日前，一則半年報中有關(guān)“酒精買賣”的關(guān)聯(lián)交易，經(jīng)媒體報道后，讓古井貢酒陷入了一場“酒精勾兌門”的輿論風(fēng)波。
27日，古井貢酒發(fā)布澄清公告回應(yīng)，除了部分采用固態(tài)法生產(chǎn)的低端產(chǎn)品外，古井貢酒及年份原漿未添加食用酒精等發(fā)酵物質(zhì)，但添加食用酒精本身也符合國家標(biāo)準(zhǔn)。
雖然不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，使用酒精勾兌是“行業(yè)內(nèi)正常之事”。不過，“酒精勾兌門”還是給古井貢酒帶來了更大的挑戰(zhàn)。
透支品牌風(fēng)險
此前，古井貢酒推出戰(zhàn)略產(chǎn)品年份原漿后，公司銷售額取得突飛猛進(jìn)的增長，但徽酒本身以營銷見長，目前在安徽市場上的市場占有率僅在10%左右的古井貢酒面臨的競爭壓力不小。
有分析人士指出，古井貢酒今年上半年的收入、凈利潤增速比去年全年都有所下降，充分顯示公司外圍拓展難度加大，今年上半年的毛利率沒有大幅提升，說明公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成效有限。從銷售費用來看，近幾年公司銷售費用率保持穩(wěn)步提高，從2010年的21.57%、2011年的24.13%到2012上半年的26.99%。
思卓營銷咨詢公司總經(jīng)理祝有華甚至直言，古井貢總經(jīng)理梁金輝業(yè)績增長壓力很大。她認(rèn)為，目前安徽白酒市場是古井貢酒、迎駕、口子窖三足鼎立的階段，古井貢要保持老大地位，還要追趕一線名酒。這種壓力體現(xiàn)在，古井貢所推出的獻(xiàn)禮版古井貢年份原漿零售價只有98元，雖然這個價格是安徽市場的主流消費價位，這一產(chǎn)品的推出有助于“搶量”，但過低的價格顯然有透支品牌的風(fēng)險。
古井貢酒2012年上半年業(yè)績公告顯示，上半年公司高檔酒營業(yè)收入12.54億元，同比增長32.1%，毛利率同比增長1.28%；而中檔酒營收8.5億元，同比增長54.5%，毛利率同比下滑2.36%；低檔酒營收雖為4977萬元，同比卻增長204.7%，但毛利率卻下降0.84%。以此可見，雖然古井貢酒的營收主要來源于中高檔酒，但毛利率卻增長有限，甚至出現(xiàn)下滑，低端酒營收雖然出現(xiàn)了較高的增幅，毛利率也出現(xiàn)下降。
此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，由于白酒企業(yè)通常貢獻(xiàn)了當(dāng)?shù)卣喈?dāng)部分的財政收入，地方政府方面往往給白酒企業(yè)提出很高的業(yè)績要求。一位熟悉古井貢酒的業(yè)內(nèi)資深人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示：“地方政府抓十個小企業(yè)、不如抓一個大企業(yè)，古井貢也不例外。”
上述業(yè)內(nèi)人士甚至擔(dān)心，二線白酒企業(yè)在業(yè)績壓力下存在人力、生產(chǎn)等方面的諸多資源不匹配的問題。
酒企應(yīng)標(biāo)注“成分”
22日，古井貢酒在發(fā)布的2012年半年報告“關(guān)聯(lián)交易”一欄中顯示，今年上半年共向其控股子公司——安徽瑞福祥食品有限公司采購了總額為4551.49萬元的酒精。據(jù)食品商務(wù)網(wǎng)報價，食用酒精為6900元/噸，以此計算，上半年古井貢酒采購酒精數(shù)量至少超過6000噸。這引起了市場上對古井貢酒涉嫌使用酒精進(jìn)行勾兌生產(chǎn)的猜測。
對此，古井貢酒回應(yīng)稱，僅是部分低端品種采用酒精勾兌，高檔酒不會用。不過，“酒精勾兌門”出來后，古井貢酒股價還是一路下挫，昨日收盤于35.93元/股。
27日，古井貢酒發(fā)布澄清公告，稱古井貢酒在釀酒工藝上采用兩種方式。其中古井貢酒及年份原漿系列均按照古井貢酒傳統(tǒng)工藝“純固態(tài)發(fā)酵”生產(chǎn)，均未添加食用酒精等任何外來發(fā)酵物質(zhì)；為了滿足消費者的不同消費需求，公司部分低端產(chǎn)品采用“固液態(tài)”生產(chǎn)，兩種方式均完全符合國家標(biāo)準(zhǔn)。
使用食用酒精生產(chǎn)白酒并不是古井貢酒獨有的做法，沱牌舍得集團(tuán)披露的相關(guān)公開文件、青�；ブ囡婆兜恼泄蓵硷@示，曾購買食用酒精進(jìn)行生產(chǎn)。
對于古井貢酒“酒精勾兌門”事件，有著10年從業(yè)經(jīng)驗的國家高級白酒釀造師楊孝佳認(rèn)為，早在上世紀(jì)五六十年代，向白酒中添加
“食用酒精”的現(xiàn)象就有了�！爱�(dāng)時，糧食比較緊缺，為了節(jié)約糧食，同時提高白酒生產(chǎn)，降低成本，就把食用酒精添加進(jìn)原酒中進(jìn)行勾兌，一直持續(xù)到現(xiàn)在�！�
“消費者對酒精本身太敏感，一來是消費者和廠家直接存在著信息不對稱，消費者可能并不了解白酒的釀造工藝；二來是白酒行業(yè)有一些違法的前科，讓消費者至今記憶猶新�！睏钚⒓驯硎�。
1998年春節(jié)期間，山西朔州地區(qū)發(fā)生特大毒酒事件，不法分子用工業(yè)酒精勾兌白酒，致27人死亡，700多人中毒。2003年12月，云南玉溪發(fā)生工業(yè)酒精兌制假酒事件，導(dǎo)致30多人中毒�！斑@些事件讓消費者聞酒精色變，一些企業(yè)也不敢在公開的宣傳中，稱自己使用了食用酒精�！币晃话拙菩袠I(yè)的資深專家表示。
上述資深人士表示，我國《GB10344-2005預(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》里對白酒產(chǎn)品標(biāo)簽有強(qiáng)制性規(guī)定：在釀酒或加工過程中，加入的水和食用酒精應(yīng)在配料清單中標(biāo)示。