從今年元旦開始就在流傳的茅臺提高出廠價的傳言，終于在今年中秋國慶雙節(jié)前成為現(xiàn)實。
貴州茅臺今天發(fā)布公告稱，公司自2012年9月1日起適當上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度為
20%-30%。本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。
華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎對《第一財經(jīng)日報》記者表示，飛天茅臺上調(diào)幅度為200元/瓶，出廠價上調(diào)之后將反超五糧液。
這意味著，貴州茅臺終于得以將保持了21個月之久的500ml裝52度飛天茅臺出廠價619元出廠價甩在了腦后。
一位茅臺經(jīng)銷商對本報記者表示，前期茅臺已經(jīng)向經(jīng)銷商提出，要求嚴守不能低于1519元的指導(dǎo)價，否則會面臨嚴厲的處罰。
上述經(jīng)銷商說，在最近兩個月，因為需求的回暖，茅臺的銷售已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，一批價也有所回升。
“茅臺早該提價了�！毖τ窕⒄J為，目前CPI處于低點，茅臺零售價格也出現(xiàn)了大幅的回落，茅臺的提價也會為其他白酒企業(yè)留出更多的價格空間，此外，在第二季度釋放了不少預(yù)收賬款的同時貴州茅臺的上半年業(yè)績?nèi)匀坏陀谕饨珙A(yù)期，“貴州茅臺此舉旨在保證其年度經(jīng)營預(yù)算目標的完成”。
本報記者查閱貴州茅臺公告獲悉，貴州茅臺今年5月明確提出了較高的增長目標，即今年營業(yè)收入同比增長51%左右。但今年上半年其營業(yè)收入僅實現(xiàn)
132.6億元，同比增長35%。
分析人士指出，茅臺半年報預(yù)收款項減少29.82億元或42.44%，扣除預(yù)收款項的影響，公司上半年收入僅增長2.59%，銷售產(chǎn)品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金僅增長8.57%，現(xiàn)金流同比減少31.3%至44.6億元，存貨同比增加31.4%至77.74億。
有分析人士指出，由于政府白酒消費“限高令”直接針對茅臺，目前很多地方政府借機扶持地方白酒，把地方性白酒定為當?shù)卣写镁疲┡_作為第一政務(wù)招待用酒的地位受到挑戰(zhàn)，且公司產(chǎn)品體系過于單一，沒有腰部發(fā)力因素，因此如果未來公司不能繼續(xù)通過提價來拉動收入增長的話，公司有可能會遭遇增長的瓶頸。
不過，薛玉虎表示，盡管消息已經(jīng)被很多經(jīng)銷商知道，但是今天茅臺的一批價還沒有發(fā)生變化，也未見到經(jīng)銷商出現(xiàn)囤貨、惜售情況。
薛玉虎指出，由于本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格，他預(yù)計零售終端價格不會有太大的變動。
這次調(diào)價主要影響在于，會壓縮經(jīng)銷商的利潤空間。8月28日，茅臺網(wǎng)上商城正式開業(yè)。去年年底，貴州茅臺方面提出，在未來的營銷網(wǎng)絡(luò)中自營網(wǎng)絡(luò)占公司網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的10%~20%，今年上半年已經(jīng)有30家左右直營店開業(yè)，這些直營店的零售價均為1519元/瓶。
從2006年開始至今，茅臺以平均每年一次的頻率進行提價。貴州茅臺提價時點與五糧液去年的提價時點恰好都選擇在中秋之前。
有分析指出，過去幾年茅臺始終是行業(yè)漲價的標桿：茅臺漲價為其他一線酒打開漲價空間，進而為其他二、三線酒提價創(chuàng)造機會，由此完成全行業(yè)的價格帶整體上移過程。
不過，薛玉虎認為，從目前終端需求來看，五糧液和國窖1573等高端白酒出廠價短期內(nèi)跟漲的可能性較低。