近日，百度與奇虎360爭端驟起的同時(shí)，移動(dòng)搜索也后院起火。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于一些中小公司在移動(dòng)搜索領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，不斷蠶食百度這個(gè)搜索霸主的地盤，一場移動(dòng)搜索的激烈爭奪戰(zhàn)正在展開。
專家表示，在智能移動(dòng)終端迅速普及的背景下，移動(dòng)搜索具有非常廣闊的市場空間。而移動(dòng)終端與傳統(tǒng)PC的諸多差異，導(dǎo)致移動(dòng)搜索必須在地域性、差異性、便捷性和用戶體驗(yàn)上下工夫，探索更加清晰的商業(yè)盈利模式。
中小公司彎道超車
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年6月底，手機(jī)搜索用戶規(guī)模達(dá)2.6億，相比2011年，規(guī)模增長17.3%。手機(jī)網(wǎng)民的搜索使用率為66.7%，超過瀏覽新聞、音樂、微博、文學(xué)等應(yīng)用，成為僅次于手機(jī)即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用。
在手機(jī)搜索用戶增加的背后，則是移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)的異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)搜索市場營收增長率高達(dá)305.6%，市場規(guī)模達(dá)14.6億元；預(yù)測2012年手機(jī)搜索市場規(guī)模將達(dá)28.8億元。
南開大學(xué)信息技術(shù)科學(xué)學(xué)院副教授史廣順介紹說，移動(dòng)搜索是指以移動(dòng)設(shè)備為終端，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索從而獲取信息的方式。伴隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的PC功能正轉(zhuǎn)移到移動(dòng)智能終端，這為移動(dòng)搜索快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端。與此同時(shí)，中國智能手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)2.90億。智能手機(jī)的迅速普及，無疑為移動(dòng)搜索市場做了充分的預(yù)熱。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯認(rèn)為，在我國傳統(tǒng)的搜索市場上，百度已經(jīng)占據(jù)了接近壟斷的市場份額，新進(jìn)入者挑戰(zhàn)百度的難度極大。而在移動(dòng)搜索這個(gè)新興領(lǐng)域，由于商業(yè)模式仍在探索階段，目前尚未有明顯壟斷力量出現(xiàn)，這給了中小公司彎道超車、搶占互聯(lián)網(wǎng)入口的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)搜索市場上，不僅百度等巨頭在抓緊布局，中小公司宜搜、儒豹、易查以及盤古搜索都在發(fā)力，而一些中小公司甚至有超越百度的趨勢。
艾媒咨詢《2012Q2中國手機(jī)搜索季度市場監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，若以流量來計(jì)算，今年二季度中國手機(jī)搜索用戶數(shù)據(jù)，宜搜占據(jù)第一，占流量總和的35.5%，而百度為33.8%，手機(jī)搜搜以25.8%排名第三。百度在搜索領(lǐng)域的霸主地位首次受到挑戰(zhàn)。
移動(dòng)搜索問題重重
在采訪中，專家們告訴記者，目前我國移動(dòng)搜索的發(fā)展，主要面臨以下幾個(gè)問題。
首先，手機(jī)屏幕限制搜索內(nèi)容，對搜索質(zhì)量提出更高要求。李永壯認(rèn)為，在傳統(tǒng)搜索上，由于PC屏幕較大，可以容納更多信息，人們對搜索結(jié)果中的無效信息容忍度較高。而手機(jī)屏幕五英寸已經(jīng)算是極限了，容納不了太多內(nèi)容，必然要求在醒目位置提供最需要的信息。
在這方面，各個(gè)移動(dòng)搜索引擎都進(jìn)行了有益探索。
百度移動(dòng)搜索對搜索結(jié)果進(jìn)行了優(yōu)化，通過“框計(jì)算”的方式，使用戶最需要的信息優(yōu)先呈現(xiàn)。例如在“掌上百度”搜索“搜狗輸入法”關(guān)鍵詞，可以看百度直接將下載搜狗輸入法的鏈接放到了搜索結(jié)果的首頁。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用戶每10次搜索就有7.6次享受框計(jì)算結(jié)果。
許多中小搜索引擎APP則以增加分類、大力發(fā)展垂直類搜索的方法為用戶提供更直接的信息。記者在儒豹搜索的應(yīng)用中看到，在搜索首頁可以選擇新聞、軟件、游戲、小說、主題、短信、圖片、視頻、企業(yè)等多個(gè)門類的搜索，宜搜搜索應(yīng)用也把小說、應(yīng)用作為獨(dú)立的選項(xiàng)。這在傳統(tǒng)的PC搜索中是很少見的。
其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式尚不成熟，廣告投放價(jià)值仍然較低。李永壯認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體盈利模式不清晰的情況下，移動(dòng)搜索也很難獨(dú)善其身。傳統(tǒng)搜索可以靠關(guān)鍵詞競價(jià)排名、右側(cè)的廣告欄盈利，而手機(jī)屏幕相對小了很多，單獨(dú)開辟出廣告欄則會(huì)對用戶體驗(yàn)產(chǎn)生很大的傷害，這對移動(dòng)搜索盈利形成了很大的制約。不僅如此，目前手機(jī)用戶對移動(dòng)終端的廣告點(diǎn)擊率比較低，也制約了移動(dòng)廣告的發(fā)展�！�
宜搜CEO汪溪表示，與互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被廣告商認(rèn)同，宜搜的廣告價(jià)格低到與街頭電線桿上的小廣告差不多。宜搜去年?duì)I收達(dá)三億元，靠的是關(guān)鍵詞廣告及游戲軟件合作運(yùn)營。百度CEO李彥宏也曾表示，目前移動(dòng)搜索的盈利能力仍然比PC搜索低很多。
探索適合的盈利模式
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)搜索主要以手機(jī)為載體，手機(jī)的種種特性決定了移動(dòng)搜索并非傳統(tǒng)搜索在手機(jī)上的簡單復(fù)制，而是要在特色化、地域化、垂直化和完善用戶體驗(yàn)上下工夫，并探索適合移動(dòng)搜索的盈利模式。
史廣順認(rèn)為，應(yīng)該培養(yǎng)智能手機(jī)用戶使用搜索引擎應(yīng)用的習(xí)慣，只有這樣才能真正提高搜索引擎對流量的把控能力。
李永壯認(rèn)為，應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)該從各個(gè)細(xì)節(jié)對用戶體驗(yàn)加以優(yōu)化，例如手機(jī)相對于電腦，輸入便捷性更差，可以在語音輸入、涂鴉輸入甚至二維碼掃描輸入上加強(qiáng)探索，使用戶在輸入時(shí)更便捷、準(zhǔn)確。其次，目前看來垂直搜索比通用搜索更適合于手機(jī)界面，更容易做到“即搜即用”，對垂直搜索結(jié)果的優(yōu)化能力將是考驗(yàn)移動(dòng)搜索廠商技術(shù)實(shí)力的重要方面。
史廣順認(rèn)為，移動(dòng)搜索主要集中在用戶的碎片時(shí)間，信息需求的地域性更強(qiáng)，這對探索移動(dòng)搜索的盈利模式具有獨(dú)特意義。由于手機(jī)上有用戶位置等信息，移動(dòng)搜索可以充分利用這一特點(diǎn)，將地圖信息整合進(jìn)搜索中，增添附近的飯店、商城、打折信息等內(nèi)容的搜索，使移動(dòng)搜索與當(dāng)?shù)氐纳虣C(jī)充分結(jié)合，探索新的盈利模式。
李永壯認(rèn)為，由于移動(dòng)搜索行業(yè)剛剛起步，尚處于自由競爭、自由發(fā)展的狀態(tài)，很容易出現(xiàn)市場無序甚至負(fù)面事件。目前已經(jīng)出現(xiàn)移動(dòng)搜索公司以關(guān)鍵詞營銷詐騙和內(nèi)容涉黃的事件，這都需要引起相關(guān)部門的重視，工信部等部門應(yīng)盡快調(diào)研并出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，為移動(dòng)搜索行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公平、公正、健康的環(huán)境。