管理學(xué)大師彼得·德魯克認(rèn)為：任何一個(gè)組織都不只是為了自身，而是為了社會(huì)存在，當(dāng)然，企業(yè)也不例外。值得關(guān)注的是，在白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)如何踐行公益事業(yè)的探索上，洋河股份(蘇酒集團(tuán))無疑樹立了榜樣。從早期的“金秋助學(xué)”，到各地舉辦捐贈(zèng)活動(dòng)，從親身參與大事件到與慈善機(jī)構(gòu)廣泛合作，洋河在公益道路上，足跡遍布全國。
在近日由中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布的“華樽杯”年度大獎(jiǎng)中，洋河股份(蘇酒集團(tuán))不僅榮獲了“中國白酒品牌價(jià)值第三名”、“中國十大文化白酒品牌”、“中國酒類最具全球競爭力品牌”，同時(shí)還獲得“中國酒類慈善愛心品牌”、“中國酒類富國強(qiáng)軍突出貢獻(xiàn)品牌”兩個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)洋河在積極履行社會(huì)義務(wù)、廣泛開展慈善活動(dòng)等方面所作出的努力給予了充分認(rèn)可。
公益路上的追夢者
全球飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——可口可樂公司，深刻意識(shí)到業(yè)務(wù)的發(fā)展是與世界的可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)的，并且鞭策提醒自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，為地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而在洋河股份(蘇酒集團(tuán))，掌舵人張雨柏董事長同樣秉持著這樣的信念，因此他主張企業(yè)發(fā)展要“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國報(bào)民報(bào)一方”，以實(shí)際行動(dòng)詮釋一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。
2012年9月份，臺(tái)風(fēng)“海葵”來襲對(duì)杭州等地造成災(zāi)害后，在杭州市臨安人民廣場，洋河股份(蘇酒集團(tuán))與當(dāng)?shù)卮壬瓶倳?huì)聯(lián)合主辦“�？麩o情·人間有愛”洋河藍(lán)色經(jīng)典義賣捐贈(zèng)活動(dòng)，共為臺(tái)風(fēng)重災(zāi)區(qū)太湖源鎮(zhèn)及於潛鎮(zhèn)楊洪村募集重建善款62萬元。
這樣的公益活動(dòng)在洋河的發(fā)展歷程中，比比皆是。洋河多年以來在全國各地頻頻舉辦公益活動(dòng)，呈現(xiàn)出大范圍、多頻次、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)公益活動(dòng)落實(shí)到位，注重愛心體現(xiàn)實(shí)效等特色。
僅2012年9月份，洋河分布在全國的各地分公司、辦事處就舉辦了多場捐資助學(xué)活動(dòng)：在山東舉行“關(guān)愛革命老區(qū)貧困學(xué)生行動(dòng)工程”義賣捐贈(zèng)活動(dòng)，現(xiàn)場捐贈(zèng)20萬元；在湖南沅江舉辦“中國夢·夢之藍(lán)愛心助學(xué)情暖沅江”義賣活動(dòng)，將現(xiàn)場義賣所得的20萬元悉數(shù)捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)?0名貧困大學(xué)生；在廣西南寧舉行“藍(lán)色夢想·讓愛揚(yáng)帆·中國夢·夢之藍(lán)”大型慈善義賣暨捐贈(zèng)活動(dòng)，將義賣所得的41萬元全部捐贈(zèng)給廣西社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展基金會(huì)；在“心心相通愛奉獻(xiàn)，瓶瓶雙溝助慈善”的捐贈(zèng)活動(dòng)中，向北京市延慶縣慈善協(xié)會(huì)捐贈(zèng)10萬元善款，用于當(dāng)?shù)刎毨Ъ按蟛W(xué)生的醫(yī)療費(fèi)用……
獨(dú)創(chuàng)“愛心模式”成公益樣本
教育、醫(yī)療、衛(wèi)生……作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，洋河盡其所能，踐行著“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國報(bào)民報(bào)一方”的企業(yè)文化。其行為不僅贏得了社會(huì)的認(rèn)可，更創(chuàng)造了獨(dú)特的“洋河愛心模式”，給予被關(guān)愛和幫助對(duì)象勇往直前的動(dòng)力。
相較于一般企業(yè)為了營銷而做公益，洋河與眾不同，她主動(dòng)尋找需要幫助的人們，把公益投入落實(shí)到社會(huì)的各個(gè)角落，開創(chuàng)性地提出了洋河愛心模式，從我做起，主動(dòng)搭臺(tái)，聯(lián)手合作伙伴，感召員工和消費(fèi)者，共同幫助別人擺脫困境，塑造和諧社會(huì)。這一模式把洋河員工、商業(yè)伙伴、具有共同理念的消費(fèi)者以及需要幫助的人們聯(lián)系到了一起。
有公益人士評(píng)價(jià)說，洋河藍(lán)色經(jīng)典有這樣一句廣告語：世界上最寬廣的是海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是人的情懷。洋河擁有的，正是比大海更寬廣、比天空更高遠(yuǎn)的博大情懷。她以包容的姿態(tài)迎接競爭，更以溫潤的情懷滋潤社會(huì)，向需要幫助的人們伸出了愛的雙手。
“公益是一種態(tài)度與責(zé)任”，在洋河股份(蘇酒集團(tuán))董事長、總裁張雨柏看來，“越是發(fā)展的很好的優(yōu)秀企業(yè)，就越有責(zé)任以自己的愛心去幫助別人擺脫困境。因此，我們在企業(yè)文化中長期堅(jiān)持把‘領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國報(bào)民報(bào)一方’作為核心企業(yè)理念”，而這，正是洋河不斷踐行公益的夢想與追求。
如今，“中國酒類慈善愛心品牌”，是對(duì)洋河熱衷公益事業(yè)的肯定和褒獎(jiǎng)。在多元化發(fā)展的時(shí)代，我們需要更多像洋河這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者站出來，在社會(huì)生活中扮演更重要的角色。