在美國總統(tǒng)競選這場曠日持久、備受關(guān)注的政治活動中，對那些為數(shù)眾多、其實不太關(guān)心政治的美國老百姓來說，吸引眼球的恐怕還是來自候選人身后星光耀眼的“名人親友團”�？偨y(tǒng)候選人將各路明星奉為座上賓、掌中寶，看中的莫不是他們對鈔票和選票的號召力。
不過，當(dāng)選戰(zhàn)戰(zhàn)場亦成名利場，這張“明星牌”對候選人、對明星本人乃至“政治”這回事的信譽度而言，又何嘗不是一把雙刃劍？
在追求精確制導(dǎo)的“總統(tǒng)營銷戰(zhàn)”中，每張“明星牌”的使用都有其目標(biāo)受眾。借助兩黨全國代表大會等窗口，從主辦方對與會演講者的精心選擇就可看出其策略重點�！�
在奧巴馬方面，三大重要選民票倉和四年前一樣仍是女性、年輕人、拉美裔，最具看點的明星代言人當(dāng)屬新一代性感女神斯嘉麗·約翰遜。她用樸實語言講述自己的故事：她在紐約市長大，手足五人，父親艱難支撐一家人生活，曾經(jīng)每年都得搬家，才在一個中低收入社區(qū)安定下來�？梢韵胍�，這番經(jīng)由偶像之口、有成長細(xì)節(jié)的講述會令選戰(zhàn)宣傳顯得更“酷”，從而更易被年輕人接受。斯嘉麗的主要目標(biāo)就是18至24歲的選民群體。
在羅姆尼方面，男性、白人、嬰兒潮一代則是其支持者主要來源。因此，當(dāng)現(xiàn)年82歲高齡的伊斯特伍德8月30日晚現(xiàn)身舞臺時，你可以想象臺下共和黨支持者、特別是其中中老年人的振奮。
“這場選舉，籌款額恐怕會前所未有�！眾W巴馬今夏在加州一場籌款活動上如是說。
所言不虛。據(jù)上周公布的最新數(shù)據(jù)，奧巴馬競選團隊和民主黨陣營、羅姆尼競選團隊及共和黨陣營，共計籌款達(dá)20億美元，已然將今年的角逐定格為美國歷史上“最昂貴的大選”。
籌款重要性的背后，歸根結(jié)底還是花錢的需求所致。美國政治歷來離不開資金支持，由于2012年選情持續(xù)膠著，雙方在各渠道展開更大規(guī)模的廣告大戰(zhàn)，加之基層工作的全面鋪開，也使得今年選舉成為“最燒錢的大選”。
在龐大支出壓力之下，明星們可謂總統(tǒng)候選人最惹眼的籌款發(fā)動機。據(jù)美國敏感問題中心統(tǒng)計，僅今年第一季度，影視及音樂業(yè)界就已為奧巴馬籌集逾680萬美元。當(dāng)然，對候選人們來說，明星們對“選票”的號召力同樣不可小覷。
名人效應(yīng)究竟能產(chǎn)生多少選票號召力？馬里蘭大學(xué)兩名經(jīng)濟系學(xué)者在2008年8月發(fā)表的學(xué)術(shù)文章中通過數(shù)據(jù)和數(shù)學(xué)模型分析，在當(dāng)年民主黨黨內(nèi)預(yù)選階段，脫口秀女王奧普拉為奧巴馬助選所產(chǎn)生的實際拉票效果可量化為逾100萬張選票。
當(dāng)然，“明星牌”也是“雙刃劍”�！皧W巴馬總統(tǒng)和他的妻子米歇爾6月14日會來我家赴宴，希望你也能來�！边@是奧巴馬競選團隊6月初發(fā)布的一份競選廣告。不巧的是，這個廣告發(fā)布之際，正逢5月份美國不理想的就業(yè)數(shù)據(jù)出爐，名人宴的邀約尤其顯得不合時宜。
共和黨陣營一方立即譴責(zé)奧巴馬為了保住一己飯碗而只忙著與“最有錢、最有名”的人觥籌交錯，卻不顧還有數(shù)百萬美國人仍正扎在失業(yè)泥沼中，甚至直接送給奧巴馬一頂高帽——不是“最高指揮官”，而是“名人指揮官”。
對奧巴馬來說，明知授人以柄，但名人加盟誘惑力難以阻擋，歸根結(jié)底還是金錢決定論在發(fā)酵。
其實，不少名人也心知肚明，“政治”在美國民眾中名聲不佳，須警惕過度助選的負(fù)面效應(yīng)。以奧普拉為例，一個四年已是不同光景，盡管今年仍堅稱支持奧巴馬，卻鮮見當(dāng)初的親力親為，不可不說有反省意味。
政治圈套中名利場更加復(fù)雜，名人與候選人之間忽遠(yuǎn)忽近的真實緣由自然不是你我觀眾揣度得明白。但在美國這樣一個信用社會，無論名人還是候選人都需謹(jǐn)記，“政治信用”在老百姓眼中本就不高，更別輕易透支。