黨的十八大提出：確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標，實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。十八大還提出，必須以改善需求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進城鎮(zhèn)化為重點，著力解決制約經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展的重大結(jié)構(gòu)性問題。
收入倍增打開了消費的空間。需求結(jié)構(gòu)的改善一方面將使消費占經(jīng)濟總量的比重顯著提升，從而為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型所要求的“以內(nèi)需拉動為主”逐步加碼；另一方面，區(qū)域和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異將進一步縮小，隨著中低收入階層邁入小康社會，生活必需品消費比重下降，中高端消費和服務支出將會增多，消費需求也將從基本需求型為主轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型為主。
無論是總量還是結(jié)構(gòu)，消費需求的新飛躍將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大空間。這里，專家為我們進一步解讀了需求結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級所帶來的產(chǎn)業(yè)機會，而普通百姓也暢談親身感受，呼吁供給方提供更好的產(chǎn)品與服務以對接需求。
陳憲：需求結(jié)構(gòu)強調(diào)市場對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用
“需求從經(jīng)濟學角度理解就是購買力。”上海交通大學經(jīng)濟學院執(zhí)行院長、教授陳憲分析，需求不同于需要，需要（need）是無限的，需求（demand）則是有限的——由購買力決定。
購買力結(jié)構(gòu)客觀存在，需求結(jié)構(gòu)則是指有效購買力在能提供的商品及服務上分布的比重。
陳憲表示，當前形勢下，重提這一概念的新意在于：以往我們更注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成，強調(diào)在政府的導向作用下，依靠科技進步等手段調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)�，F(xiàn)在，則從需求角度出發(fā)考慮問題，強調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是在市場的影響下形成的。雖然這種影響有一定的滯后性，但由此形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本面更健康，不會滿足不了需求，也不會出現(xiàn)大量過剩。相對于計劃經(jīng)濟，市場經(jīng)濟本身就更強調(diào)需求。
陳憲認為，十八大報告將改善需求結(jié)構(gòu)放到一個重要的位置，為的就是強調(diào)需求結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用，強調(diào)市場在資源配置中的作用。
在陳憲看來，要發(fā)掘新需求，要將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求，更多的應該借助市場的力量，市場能更快地反映需求，今后不應該太依賴政策。
“創(chuàng)業(yè)者們的不斷試錯，就是探索新商業(yè)模式的重要途徑。
”蘋果模式取得的成功就是最好的例子，喬布斯挖掘到了新的需求，影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而在我們身邊，也有這樣的“實踐故事”，比如，現(xiàn)在老百姓對于餐飲服務有著更多更細分的需求，不少忙碌的白領一族們就需要更豐富的餐飲外送服務，已有創(chuàng)業(yè)者開始挖掘這里面的商機，做起了專業(yè)的外賣服務商。有資料顯示，這塊市場也在創(chuàng)業(yè)者的深耕下迅速擴張，也出現(xiàn)了更多“爭食者”。
不過，陳憲也坦言，商業(yè)模式、消費模式的創(chuàng)新可以改善需求，但要擴大內(nèi)需，最根本的還在于提高居民收入。除此之外，包括收入分配差距縮小、收入預期穩(wěn)定增長、支出預期下降（這一定程度上需要通過完善社會保障來實現(xiàn)）等也是內(nèi)需啟動的幾大先決條件。陳憲指出，我國居民購買力的大幅提升主要還得依靠廣大中低收入者能拿出錢來消費，只有廣大農(nóng)民也敢消費了，啟動內(nèi)需才落到了實處。
陳憲還注意到了十八大報告中“人均收入翻番”的目標，他認為，報告中所謂的“人均收入”應該與“購買力”掛鉤，這是一個非常有價值的目標，購買力的翻番將讓老百姓感受到生活水平實實在在的提高。
張軍：消費需求應轉(zhuǎn)入服務性消費
在復旦大學中國經(jīng)濟研究中心主任、長江特聘教授張軍看來，改善需求結(jié)構(gòu)可以通俗地理解為消費升級換代。過去30多年，隨著個人收入的增長，老百姓的消費需求經(jīng)歷了從生活必需品轉(zhuǎn)向耐用消費品、再轉(zhuǎn)向住房以及與住房相關(guān)的消費品等階段性升級。而當汽車、住房等在城鄉(xiāng)居民中的擁有率提高到一定水平時候，城鄉(xiāng)消費需求應該轉(zhuǎn)入服務性消費。到2020年，中國的服務業(yè)特別是高端服務業(yè)將擁有巨大的市場潛力。
改革開放前10年，中國居民多年被抑制的需求得以釋放，家庭消費增長迅速，消費需求主要集中在生活必需品消費上。進入上世紀90年代中后期，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)進一步升級，消費需求從生活必需品消費轉(zhuǎn)入耐用消費品消費，主要表現(xiàn)為冰箱、彩電等家電產(chǎn)品普及率的提高，尤其是在城市，類似耐用品消費的需求快速增長。進入2000年以后，城市消費轉(zhuǎn)向住房以及與住房相關(guān)的裝修建材等消費，手機、電腦、家庭影院等數(shù)碼產(chǎn)品大量進入家庭，同時家庭轎車數(shù)量迅速增長。在農(nóng)村地區(qū)，隨著基礎設施的改善、固定電話、手機、空調(diào)類家電開始普及，家用車數(shù)量也有一定增長。
張軍認為，當城市居民的轎車與住房擁有率達到一定程度后，城市家庭消費增長會有所放緩，而由于農(nóng)村地區(qū)消費水平要落后城市5年至8年，未來農(nóng)村的消費潛力還有很大增長空間。
但這并不等于說，城市居民沒有進一步可以挖掘的消費市場。相反，對城市來說，要進一步釋放消費潛能，則需要推動消費升級換代，向服務性消費需求轉(zhuǎn)變。
張軍說，未來服務性消費的熱點在于高端服務業(yè)領域。包括健康保健消費、文化產(chǎn)業(yè)消費、金融服務消費、教育資源消費、旅游消費、養(yǎng)老服務消費以及滿足高端人士（或者商務人士）需求消費。具體而言：
第一，健康保健消費。目前城鄉(xiāng)間、地區(qū)間的醫(yī)療資源分布還很不均衡，醫(yī)療供給未來要逐步實現(xiàn)公共化，還有很大擴展空間。同時，醫(yī)療系統(tǒng)要能為居民提供更好的服務，醫(yī)保要能覆蓋更多的人群。
第二，文化產(chǎn)業(yè)。當個人收入水平達到一定程度以上，文化產(chǎn)業(yè)是收入彈性較高的產(chǎn)業(yè)，這時文化產(chǎn)業(yè)的增長會快于個人收入的增長。文化產(chǎn)業(yè)包括娛樂、出版和藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)。從好萊塢大片在中國受熱捧等現(xiàn)象能看出，消費者對娛樂等文化有很大需求。
第三，金融服務。很多中國家庭賺了錢后要拼命進行儲蓄，很重要一個原因就是國內(nèi)能提供的金融服務太少。目前國內(nèi)金融市場所能提供的服務，遠遠不能滿足家庭的需求。未來保險、咨詢等高端金融服務業(yè)都有很大發(fā)展?jié)摿Α?BR> 第四，教育資源。目前中國基礎教育不平衡，城鄉(xiāng)間、地區(qū)間教育水平差距很大，老百姓也有在教育資源上投入的意愿，但實際能提供的教育資源并不多。
第五，旅游產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)居民對旅游消費熱情很高，但相應的服務和產(chǎn)品都沒有跟上，未來還有很大提升空間�！�
第六，養(yǎng)老服務。隨著中國進入老齡化社會，養(yǎng)老服務的需求會越來越大。不僅在城市，現(xiàn)在連農(nóng)村亟需解決就地養(yǎng)老的問題。由于農(nóng)村有越來越多的年輕人進城務工，農(nóng)村留守的人口老齡化現(xiàn)象嚴重，所以解決養(yǎng)老問題成為城鄉(xiāng)都迫切需要的服務。
第七，為高端人士（或稱商務人士）提供的服務。據(jù)估算，每年約有上億的國內(nèi)商務人士會去國外進行私人性消費，這等于從他國進口服務，國內(nèi)由于產(chǎn)品和服務的缺乏，目前無法滿足他們的需求。
張軍認為，我國制造業(yè)與服務業(yè)在GDP的比重為1比1，由于種種原因服務業(yè)的比重被低估，隨著需求結(jié)構(gòu)的改善，未來服務業(yè)的比重一定會超過制造業(yè)。