奇虎360董事長周鴻祎日前表示，盡管目前搜索市場已有巨頭，但未來的搜索市場仍有顛覆機會。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管周鴻祎稱360進軍搜索市場是為了打破壟斷和競價排名，但其更主要是為了爭奪“入口控制權(quán)”。當前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“云”、“端”并重的趨勢越來越明顯，而移動搜索也會漸漸成為市場主流。
搜索市場存“顛覆式機遇”
奇虎360董事長周鴻祎日前表示，未來的搜索市場仍存在顛覆機會，無線搜索才代表未來。
近年來，由于谷歌在中國市場的水土不服，百度牢牢地坐穩(wěn)了中國搜索市場的“第一把交椅”，并以年23億美元營運收入、300多億美元的市值位列互聯(lián)網(wǎng)上市公司第二位，僅次于騰訊。
周鴻祎表示，我國搜索引擎經(jīng)過十多年發(fā)展，市場的領(lǐng)先者基本上已占有壟斷性份額。不過近些年來，傳統(tǒng)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)沒有本質(zhì)性技術(shù)變革，而在手機上，由于語音、地圖和傳感技術(shù)的介入，搜索可能會產(chǎn)生更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。從顛覆式創(chuàng)新角度上來講，這是搜索創(chuàng)新的機會。
今年8月，周鴻祎所代表的奇虎360正式進軍搜索市場。周鴻祎表示，當前挑戰(zhàn)巨頭需要做顛覆式創(chuàng)新，一是體驗創(chuàng)新，讓過去很復雜的東西變很簡單。二是商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓很貴的東西變很便宜，甚至收費轉(zhuǎn)為免費。做到顛覆式創(chuàng)新，要從用戶需求出發(fā)。只有給消費者、用戶創(chuàng)造價值，這樣顛覆的創(chuàng)新才能變成產(chǎn)業(yè)前進的動力。
“爭奪入口控制權(quán)”為真實目的
為何360會進軍搜索市場？不言而喻，首先是搜索市場價值驚人。根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2012年第三季度中國搜索引擎市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國搜索引擎運營商營收規(guī)模為81.3億元人民幣，環(huán)比增長16.1%，同比增長51.2%。
目前搜索引擎運營商普遍采取“直銷+渠道”銷售方式。包括搜索引擎廣告代理商的收入(即渠道收入)在內(nèi)，2012年第三季度市場規(guī)模達到102.7億元人民幣。這也是搜索引擎市場規(guī)模(含渠道)首次單季度達百億元人民幣。
第二，中信證券研究部通信行業(yè)分析師宮俊濤認為，奇虎360進軍搜索市場是為了爭奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口控制權(quán)。
宮俊濤認為，縱觀奇虎360近年來的產(chǎn)品開發(fā)情況，其策略一直是以自身的安全產(chǎn)品為根基，逐步爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán)，進而獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的控制權(quán)。而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié)，可以起到分發(fā)流量的作用。目前，國際和國內(nèi)上的互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極地爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口，以瀏覽器為根基的公司(如微軟、搜狗)努力地開拓搜索市場；而搜索巨頭(如谷歌、百度)則向瀏覽器市場滲透。
因此，要想在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界占據(jù)一席之地，奇虎360必須爭奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán)，而搜索引擎業(yè)務正是其必爭之地。
“云”、“端”并重成趨勢
業(yè)內(nèi)人士表示，今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展將“云”、“端”并重，而移動搜索未來將漸漸取得主流地位。
當今的互聯(lián)網(wǎng)公司中，有的以瀏覽器為安身立命之本，如奇虎360、微軟、搜狗等，牢牢地掌握著客戶“端”，控制流量的入口；有的則以搜索為根基，如谷歌、百度等，把持著搜索引擎這一流量分發(fā)裝置的控制權(quán)，掌控內(nèi)容“云”的入口，甚至自己來創(chuàng)造內(nèi)容。
但是，掌控“云”的搜索巨頭逐漸發(fā)覺忽視“端”這一流量入口，會使他們逐漸失去收入的源泉——用戶的控制；而專注于“端”的瀏覽器開發(fā)商則發(fā)現(xiàn)無法直接接觸到內(nèi)容，“云”使得他們手中的大批流量難以有效變現(xiàn)。
為此，業(yè)界的公司都逐漸開始涉足對方的業(yè)務，如谷歌已成功地以chrome瀏覽器在客戶“端”領(lǐng)域占據(jù)一席之地；而微軟也對bing搜索投入極大，力爭可以分享對內(nèi)容“云”入口的控制權(quán)。
宮俊濤說，盡管目前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的開拓進程并非全部都一帆風順，但“云”、“端”并重必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不可逆的趨勢。