曾經(jīng)很多人在選購(gòu)手機(jī)時(shí)都會(huì)毫不猶豫的說(shuō)出“諾基亞”，但時(shí)過境遷，昔日的“貴族”品牌如今已經(jīng)漸漸沒落，諾基亞被逼無(wú)奈，已經(jīng)開始賣樓、賣業(yè)務(wù)，寄希望以此進(jìn)行最后的反擊。
變賣資產(chǎn)與裁員并進(jìn)
日前，諾基亞公司確認(rèn)，將其位于芬蘭埃斯波(Espoo)的總部大樓以1.7億歐元的價(jià)格出售給芬蘭當(dāng)?shù)毓綞xilion。在出售總部大樓后，諾基亞將回租該大樓以降低成本。其CFO對(duì)此的解釋是，“擁有地產(chǎn)權(quán)不是諾基亞的核心業(yè)務(wù)，當(dāng)有好的機(jī)會(huì)時(shí)，我們非常愿意轉(zhuǎn)讓這部分資產(chǎn)�！�
無(wú)獨(dú)有偶，此前，諾西也宣布，將把光纖網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門出售給美國(guó)投資公司Marlin Equity
Partners，涉及全球1100名員工，員工在德國(guó)、西班牙和中國(guó)。
其實(shí)早在去年，身陷財(cái)務(wù)困境的諾基亞從去年就開始實(shí)施一系列剝離非核心業(yè)務(wù)的措施，包括出售奢侈品手機(jī)業(yè)務(wù)Vertu、跨平臺(tái)開發(fā)軟件Qt業(yè)務(wù)等。
據(jù)諾基亞10月公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司今年第三季度銷售收入為72億歐元，較去年同期萎縮了近20%，第三季度凈虧損近10億歐元，已經(jīng)連續(xù)第六個(gè)季度虧損。
聯(lián)手中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)積極信號(hào)
事實(shí)上，諾基亞這一些列的舉動(dòng)并不為奇，但近期諾基亞新上市的智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)銷售良好的狀況是一個(gè)積極信號(hào)。這不禁引起了業(yè)界對(duì)于諾基亞要打翻身仗，與蘋果三星[微博]抗衡的猜想。
對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為，這一系列的組合拳未必能給諾基亞的主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)立竿見影的效果。他說(shuō)，諾基亞裁員、芬蘭本土工廠的出售、辦公大樓的出售是常規(guī)的套路，但是對(duì)其主營(yíng)是不是真的有立竿見影的效果，還需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看。
在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞上周三宣布，將與中國(guó)移動(dòng)合作發(fā)售Lumia
920T，受此影響諾基亞當(dāng)日股價(jià)大漲近13%。同日，蘋果股價(jià)卻重挫6.4%，創(chuàng)四年來(lái)最大跌幅，其市值一日蒸發(fā)了350億美元，諾基亞和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手在中國(guó)發(fā)布新智能手機(jī)的消息，被認(rèn)為是打擊蘋果股價(jià)的利空之一。這一漲一跌之間，或許讓諾基亞看到了希望。
中國(guó)市場(chǎng)成“救命稻草”？
對(duì)于此次和中國(guó)移動(dòng)的合作，諾基亞總裁兼CEO艾洛普稱：“非常高興地可以和世界上最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，中國(guó)一直都是諾基亞最為重要的市場(chǎng)。”
艾洛普稱在920全球發(fā)布三個(gè)月后就推出支持TDC-SCDMA制式的920T，這不僅創(chuàng)下了諾基亞產(chǎn)品進(jìn)程表中的新紀(jì)錄，也展示了諾基亞對(duì)中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
不過艾洛普也坦言，目前的諾基亞已經(jīng)成為智能手機(jī)行業(yè)的挑戰(zhàn)者，因此更需要?jiǎng)?chuàng)新精神和因應(yīng)市場(chǎng)需求的變化作出調(diào)整。因此僅僅是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞在920T上市之前就做出
了大量的本土化工作，例如將人人網(wǎng)、微信、微博等本土熱門應(yīng)用內(nèi)置等。