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紅星美凱龍上海真北店外景 |
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紅星美凱龍第100座Mall華麗呈現(xiàn) |
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米蘭設(shè)計(jì)周“坐下來(lái)”展 |
2012年，對(duì)于傳統(tǒng)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、房地產(chǎn)調(diào)控政策、電商模式的沖擊等都對(duì)行業(yè)產(chǎn)生一系列深遠(yuǎn)影響，家居企業(yè)感到的壓力與困惑驟然增加，對(duì)于紅星美凱龍是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。
盤點(diǎn)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍2012年的發(fā)展，可以用企業(yè)規(guī)模、文化營(yíng)銷、創(chuàng)新戰(zhàn)略、服務(wù)升級(jí)、國(guó)際影響與社會(huì)價(jià)值等六個(gè)維度切入了解。通過(guò)這六個(gè)不同維度以點(diǎn)帶面，你可以更加清晰地解讀一個(gè)與每個(gè)普通人、與每一個(gè)普通家庭緊密相連，有些溫情脈脈的、有26年發(fā)展歷史的民族家居品牌紅星美凱龍，這些關(guān)鍵詞就如同“她”的五官相貌。
規(guī)模跨越：
全球家居百M(fèi)all時(shí)代
2012年3月，以紅星美凱龍的第100座家居Mall的落成為標(biāo)志，中國(guó)家居行業(yè)全面升級(jí)至百M(fèi)all時(shí)代。紅星美凱龍百M(fèi)all規(guī)模不僅僅是數(shù)量的變化，更是質(zhì)的飛躍，它不僅代表著中國(guó)家居流通行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——紅星美凱龍戰(zhàn)略升級(jí)全面啟動(dòng)，更表明紅星美凱龍翻開了中國(guó)連鎖商業(yè)形態(tài)的新篇章，開創(chuàng)出中國(guó)商業(yè)的新高度。
縱觀紅星美凱龍的發(fā)展史：率先走向外地，開辦連鎖商場(chǎng)；率先做加盟店，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模；率先買地自建商場(chǎng)，自己進(jìn)行物業(yè)管理；率先創(chuàng)建全世界最大的單體家居商場(chǎng)，打造未來(lái)家世界。如今，又增加了一個(gè)新的里程碑：率先建成百M(fèi)all的品牌。
財(cái)經(jīng)界和學(xué)界的知名人士長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)項(xiàng)兵、中歐商學(xué)院副院長(zhǎng)張維炯、北大光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉學(xué)、上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂巍、上海交大海外教育學(xué)院院長(zhǎng)王紅新以及財(cái)經(jīng)作家“藍(lán)獅子”出版人吳曉波和零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳積極評(píng)價(jià)紅星美凱龍進(jìn)入百M(fèi)all時(shí)代，“從中國(guó)‘絲綢之路’的行商，到秦漢商鋪繁榮的坐商，再到歐美便捷購(gòu)物的超市模式和電子商務(wù)。紅星美凱龍堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，自行探索，將現(xiàn)代的shopping
mall與中國(guó)文化相結(jié)合，加上連鎖，終于發(fā)展成為全新的商業(yè)模式。”
而紅星美凱龍突破百M(fèi)all規(guī)模時(shí)所處的行業(yè)背景卻并不理想，面臨低迷的全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與家居業(yè)上下游市場(chǎng)影響，讓2012年家居流通市場(chǎng)遭遇了顯著的緊縮期。這一年部分規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)理念落后的建材家居商場(chǎng)由于經(jīng)營(yíng)不善和客流萎縮而被迫關(guān)店；一些家居連鎖品牌也放緩了全國(guó)擴(kuò)張的步伐，采取了適度收縮的經(jīng)營(yíng)策略。
在整個(gè)家居行業(yè)遭受嚴(yán)峻考驗(yàn)的時(shí)刻，中國(guó)家居賣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)布局，抓住市場(chǎng)機(jī)遇、帶領(lǐng)行業(yè)“破冰前行”，一方面店面規(guī)模實(shí)現(xiàn)了持續(xù)擴(kuò)張，另一方保有了市場(chǎng)份額并有所增長(zhǎng)。紅星美凱龍全年五一、端午、十一等多次促銷的銷售額均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。
很顯然，進(jìn)入百M(fèi)all時(shí)代的紅星美凱龍將作為100個(gè)平臺(tái)，啟動(dòng)新戰(zhàn)略，聯(lián)合全球家居品牌，形成集群效應(yīng)，不斷匯聚各個(gè)方面的資源和力量，提升家居流通業(yè)集中度，帶動(dòng)行業(yè)快速健康發(fā)展。這意味著家居業(yè)將進(jìn)入整合發(fā)展、合作共贏的新階段，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍正在提升家居行業(yè)在上下游市場(chǎng)中的獨(dú)立性與博弈現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境的耐受力。
文化營(yíng)銷：
三年打造愛家日
“家居”與家息息相關(guān)，在企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，紅星美凱龍一直沒有忘記自己的社會(huì)責(zé)任，而愛家日的發(fā)起正是來(lái)源于紅星美凱龍多年來(lái)對(duì)中國(guó)家庭愛家現(xiàn)狀的深刻洞察。
隨著生活節(jié)奏的加快，每個(gè)穿梭于職場(chǎng)和杯盞之間的都市人留給家人的時(shí)間都越來(lái)越少。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，愛家，就要給家人最多最好的物質(zhì)和保障，這讓中國(guó)人的愛陷入到一個(gè)誤區(qū)--情感交流和內(nèi)在溝通嚴(yán)重匱乏。在這樣的背景下，紅星美凱龍?jiān)?010年發(fā)起了
“愛家日”活動(dòng)，如今已經(jīng)是第三個(gè)年頭。
今年12月3日愛家日，紅星美凱龍聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，推出了愛家指數(shù)調(diào)研創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》，由此產(chǎn)生了一個(gè)都市新族群——“失陪族”，并迅速躥紅成為最時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)熱詞。與此同時(shí)，由臺(tái)灣導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)，TVB影帝羅嘉良主演的微電影《時(shí)間門》，用一個(gè)“失陪族”的故事深刻折射了現(xiàn)代都市人群愛家時(shí)間缺失的尷尬處境，倡導(dǎo)人們“用時(shí)間愛家”。
“愛家日”引發(fā)了全社會(huì)強(qiáng)烈反響，公眾開始對(duì)自己的愛家方式反思，它已經(jīng)超越了由企業(yè)主導(dǎo)的一個(gè)公益活動(dòng)的范疇，觸動(dòng)了社會(huì)和公眾對(duì)中國(guó)家文化、現(xiàn)代人愛家理念、家庭倫理等深層次問(wèn)題的思潮。和愛家日相關(guān)的話題近階段成了公眾和媒體的“香餑餑”，中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、華西都市報(bào)、南都周刊等權(quán)威媒體進(jìn)行了報(bào)道，眾多媒體名人以及微博名人也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與了話題討論。
12月7日，湖南衛(wèi)視播出愛家日專場(chǎng)，包括林志玲、蔡少芬與張晉夫婦、李銘順與范文芳夫婦、郭曉冬與程莉莎夫婦在內(nèi)的多位重量級(jí)明星都參與其中，暢聊愛家話題。據(jù)了解，該節(jié)目播出后吸引了眾多全國(guó)觀眾觀看，當(dāng)天收視率創(chuàng)近兩月來(lái)新高。
截至12月6日，愛家日微電影《時(shí)間門》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到3430萬(wàn)次，愛家指數(shù)調(diào)研創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》也達(dá)到1242萬(wàn)次。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，整個(gè)愛家日活動(dòng)各種參與方式覆蓋到的受眾至少達(dá)到8億人次。
事實(shí)上，三年以來(lái)紅星美凱龍利用愛家日這一平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會(huì)問(wèn)題，深度調(diào)研與深刻洞察，進(jìn)而通過(guò)有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論。愛家日經(jīng)過(guò)三年的不斷沉淀，已經(jīng)被越來(lái)越多的中國(guó)人所認(rèn)識(shí)和接受，日漸成為一個(gè)全民公益日。
服務(wù)升級(jí)：
家居專家服務(wù)承諾
進(jìn)入百M(fèi)all時(shí)代，紅星美凱龍以國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)率先在業(yè)內(nèi)推出服務(wù)全面升級(jí)舉措，其全新提出的“家居專家服務(wù)承諾”力推在售前、售中與售后都給予消費(fèi)者力所能及的關(guān)懷和體貼入微的解決方案，得到了消費(fèi)者極大的情感共鳴。
據(jù)了解，紅星美凱龍全新升級(jí)的“家居專家服務(wù)承諾”顛覆傳統(tǒng)服務(wù)模式，其中3項(xiàng)是紅星美凱龍一直實(shí)施的核心服務(wù)，包括“30天無(wú)理由退貨”、“致力倡導(dǎo)綠色環(huán)保”和“對(duì)售出產(chǎn)品負(fù)全責(zé)”，新增的6項(xiàng)包括：設(shè)計(jì)師免費(fèi)咨詢、家居顧問(wèn)全程導(dǎo)購(gòu)、送貨安裝準(zhǔn)時(shí)達(dá)、同城比價(jià)3倍退差、先行賠付和購(gòu)物免費(fèi)停車。這使得紅星美凱龍的服務(wù)向貼心、細(xì)心、精心方向升級(jí)。
而新增的6項(xiàng)服務(wù)中不少是開行業(yè)之先河。據(jù)介紹，“設(shè)計(jì)師免費(fèi)咨詢”是指紅星美凱龍?jiān)O(shè)有家裝、家居專業(yè)設(shè)計(jì)人員，可免費(fèi)為顧客提供設(shè)計(jì)、預(yù)算、選材、施工及維修方面的咨詢服務(wù)。同時(shí)，紅星美凱龍商場(chǎng)設(shè)有專業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員，為顧客在選購(gòu)商品時(shí)，提供免費(fèi)全程導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，滿足顧客一站式購(gòu)物需求。在顧客購(gòu)買商品后，紅星美凱龍商場(chǎng)將提供準(zhǔn)時(shí)送貨、安裝服務(wù)。
就拿全程導(dǎo)購(gòu)為例，不少顧客表示，喜歡紅星美凱龍的購(gòu)物環(huán)境，但是商場(chǎng)太大，怎么逛都逛不完，有時(shí)候看好一樣?xùn)|西，想要再逛逛，等到再要找到剛才看好的那個(gè)品牌，經(jīng)常會(huì)找不到。對(duì)此，紅星美凱龍貼心推出“家居專業(yè)顧問(wèn)全程導(dǎo)購(gòu)”：商場(chǎng)設(shè)有專業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員，為顧客在選購(gòu)商品時(shí)，提供免費(fèi)全程導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，滿足顧客一站式購(gòu)物需求。
不單單是服務(wù)承諾升級(jí)，紅星美凱龍正在通過(guò)“體驗(yàn)式購(gòu)物”、情景化布展等創(chuàng)新購(gòu)物方式為消費(fèi)者帶來(lái)便利。如今，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于逛類似紅星美凱龍這樣的體驗(yàn)式、多元化大型家居賣場(chǎng)。
此外，紅星美凱龍正在開展APP項(xiàng)目的嘗試，以App程序的形式在蘋果產(chǎn)品如iPhone、iPad、iTouch等進(jìn)行推廣操作，讓消費(fèi)者通過(guò)APP程序及時(shí)便捷地獲取商品的信息，為顧客提供一個(gè)更方便快捷的入口。目前紅星美凱龍的APP客戶端在深圳、廣州、沈陽(yáng)等各大中型城市試點(diǎn)，并會(huì)在不久的將來(lái)向上海、北京等城市擴(kuò)散。
創(chuàng)新戰(zhàn)略：
成立紅星原創(chuàng)基金
2012年9月27日，家居業(yè)首個(gè)設(shè)計(jì)文化專項(xiàng)基金——“紅星原創(chuàng)基金”在北京751正式對(duì)外發(fā)布，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任陳冬亮、紅星美凱龍集團(tuán)副總裁車建芳作為基金發(fā)起人揭幕。同時(shí)，“紅星原創(chuàng)基金”還宣布推出首個(gè)項(xiàng)目：“紅星創(chuàng)客”。
“紅星原創(chuàng)基金”是由紅星美凱龍與北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心共同發(fā)起，以推廣中國(guó)設(shè)計(jì)文化發(fā)展為目標(biāo)的專項(xiàng)公共基金，由中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)直接管理�！凹t星原創(chuàng)基金”的使命是，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，促進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)，推廣設(shè)計(jì)在公共生活中的社會(huì)責(zé)任，范圍包括但不限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等，還涉及設(shè)計(jì)服務(wù)等領(lǐng)域的人才發(fā)展，平臺(tái)建立和設(shè)計(jì)在公共生活中的社會(huì)服務(wù)。
在經(jīng)過(guò)近一年的準(zhǔn)備，“紅星原創(chuàng)基金”在中國(guó)推出首個(gè)項(xiàng)目“紅星創(chuàng)客”，并邀請(qǐng)嫣然天使基金成為該項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作伙伴，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”共同推動(dòng)中國(guó)與國(guó)際設(shè)計(jì)力量的融合。“紅星創(chuàng)客”不僅將成為中國(guó)最大的生活方式及家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)聚集平臺(tái)，也將同中國(guó)優(yōu)秀的慈善組織一起，促進(jìn)中國(guó)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，扶植優(yōu)秀年輕設(shè)計(jì)師。
國(guó)際影響：
中國(guó)原創(chuàng)首現(xiàn)米蘭展
2012年4月23日，國(guó)內(nèi)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——紅星美凱龍攜手中國(guó)“家居夢(mèng)之隊(duì)”，與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心共同組成的北京主賓城市代表團(tuán)，順利在米蘭設(shè)計(jì)周上完成了——“坐下來(lái)”中國(guó)當(dāng)代坐具展這一具有劃時(shí)代意義的展覽，此次展會(huì)共邀請(qǐng)50多位中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師以“椅子”為主題，設(shè)計(jì)了80多件形態(tài)各異且融合了傳統(tǒng)與當(dāng)代元素、哲思與功能并重的作品。
米蘭設(shè)計(jì)周，一直是國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師一展實(shí)力的地方，20多年來(lái)，中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)在這個(gè)舞臺(tái)上由看客變身為參展人。此次，由紅星美凱龍聯(lián)合中國(guó)二十多個(gè)知名家居品牌打造的家居業(yè)夢(mèng)之隊(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)終于登陸米蘭，不僅在自己獨(dú)立策劃的主題展會(huì)上大展拳腳，更是贏得了世界的注目，為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)正名。
而在2011年9月，紅星美凱龍就與中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)共同發(fā)起了紅星夢(mèng)工廠計(jì)劃，推出了以“版權(quán)經(jīng)紀(jì)、設(shè)計(jì)交易”作為核心運(yùn)作模式設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)劃。該計(jì)劃既鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師放眼世界，用全球市場(chǎng)的思維進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，也鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師重視版權(quán)登記與交易，通過(guò)設(shè)計(jì)交易實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。“紅星夢(mèng)工廠”，是原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品化的工廠，是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的工廠。
紅星美凱龍副總裁車建芳女士表示：“原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要時(shí)間和資金的投入，作為中國(guó)最大的家居流通企業(yè)之一，我們每年投入5000萬(wàn)元幫助中國(guó)家居企業(yè)做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，我們希望通過(guò)真金實(shí)銀的支持，讓中國(guó)家居企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上逐步贏回文化和品牌上的尊重�！�
社會(huì)價(jià)值：
公益回報(bào)社會(huì)
作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍?jiān)谧陨戆l(fā)展的同時(shí)，沒用忘記盡自己的社會(huì)責(zé)任。紅星美凱龍還專門成立了“紅星光彩基金”，用于扶貧濟(jì)困、希望工程等愛心事業(yè)。先后三次共捐贈(zèng)100萬(wàn)元，援建拉薩市工商聯(lián)辦公大樓，支持拉薩的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；捐資200萬(wàn)元贊助興建了曾被列入上海市實(shí)事工程的曹楊福利院；為常州市慈善基金捐款1000萬(wàn)元建立助孤基金；為江蘇省慈善基金捐贈(zèng)了100萬(wàn)元……
今年生活家項(xiàng)目，至今共舉辦了55次網(wǎng)上公益講座，總點(diǎn)擊量達(dá)到169.4萬(wàn)余次；出版了漢藏兩種文字的生育安全手冊(cè)，其中電子版下載量16.7萬(wàn)次，紙質(zhì)版發(fā)行量36.1萬(wàn)冊(cè)；今年還先后在北京、重慶、廣州和呼和浩特設(shè)立了中國(guó)首個(gè)早產(chǎn)兒幫困項(xiàng)目，截止到2012年9月1日，已經(jīng)成功挽救了10個(gè)早產(chǎn)兒的生命，未來(lái)兩年計(jì)劃還要在中國(guó)陸續(xù)開設(shè)月6個(gè)早產(chǎn)兒幫困中心。
中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)TOP10研究組按照評(píng)價(jià)研究指標(biāo)體系，根據(jù)近三年來(lái)家居產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)際情況，對(duì)入選企業(yè)的企業(yè)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿ΑI(yíng)銷渠道、經(jīng)營(yíng)績(jī)效、創(chuàng)新能力以及社會(huì)責(zé)任進(jìn)行綜合量化研究，評(píng)價(jià)產(chǎn)生了“2012中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，包括家居流通類企業(yè)10家，紅星美凱龍集團(tuán)排名領(lǐng)先。人們相信類似紅星美凱龍這樣的主力企業(yè)，主動(dòng)去為行業(yè)承擔(dān)、分憂，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，終將成為中國(guó)乃至世界家居業(yè)的主流和中堅(jiān)，也將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前行。
從以上六個(gè)角度，可以管窺家居領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍2012年的企業(yè)發(fā)展與社會(huì)影響。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，紅星美凱龍始終與行業(yè)一起，與來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的發(fā)展壓力爭(zhēng)持博弈，依然保有并增加了市場(chǎng)份額，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，支持原創(chuàng)力量，與社會(huì)大眾一起用公益來(lái)共享企業(yè)發(fā)展成果。在即將到來(lái)的2013年，我們有理由期待一個(gè)發(fā)展步伐更穩(wěn)健、服務(wù)體驗(yàn)更便捷、為社會(huì)公益奉獻(xiàn)更多的家居流通行業(yè)企業(yè)——紅星美凱龍。