12月21日，淘寶聯(lián)盟宣布，2013年將啟動“新聯(lián)盟”戰(zhàn)略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯(lián)盟平臺將從以服務(wù)淘寶系商家為主的聯(lián)盟廣告平臺升級為面向全網(wǎng)所有廣告主的開放廣告交易平臺。
    當(dāng)天，阿里媽媽還宣布成立無線營銷聯(lián)盟平臺——淘寶無線聯(lián)盟，致力于向無線合作伙伴和廣大應(yīng)用開發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計(jì)費(fèi)的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。
    淘寶無線聯(lián)盟是升級后的阿里媽媽開放廣告平臺的一部分，它可以被看作是阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新路徑的嘗試。
    據(jù)淘寶無線聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露，淘寶早就開始在無線移動廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運(yùn)營商分成近5000萬元。
    重山表示，目前，阿里媽媽在無線領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴，包括市場上主流手機(jī)瀏覽器、手機(jī)廠商、應(yīng)用下載市場和大型應(yīng)用開發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機(jī)助手、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無線聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系，類似于果庫這樣的導(dǎo)購分享購物類APP超過50個。
    第三方數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，APP開發(fā)者持平與實(shí)現(xiàn)盈利的開發(fā)者分別占29.7%和15.2%，入不敷出的APP開發(fā)者占55.1%，這個比例還在逐漸擴(kuò)大。
    盡管如此，移動營銷的市場潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘。艾瑞提供的數(shù)據(jù)表明，2012年第三季度，中國移動營銷市場規(guī)模約16億元，廣告主第三季度花在每個手機(jī)網(wǎng)民身上的營銷費(fèi)用只有4塊錢。
    經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎在微博上直言，移動互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模商業(yè)化還需時(shí)間，除游戲外，其他細(xì)分行業(yè)賺大錢遙遙無望。