“中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入品牌重塑期，需改變其前進(jìn)策略�！比涨霸诤Ｄ吓e行的“２０１２ＡＰＥＣ中小企業(yè)峰會(huì)上”，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)點(diǎn)定位和發(fā)展思路成為眾多企業(yè)家和學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　基于豐富的文化積累和巨大市場需求，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“后發(fā)”優(yōu)勢明顯。但業(yè)內(nèi)人士已開始認(rèn)識到——中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚需活化品牌元素，以符合世界消費(fèi)者需求的方式爭取國際認(rèn)同感。
　　
    中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
　　“近年來中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國時(shí)尚產(chǎn)品逐漸開始在國內(nèi)市場上占據(jù)牢固的地位，部分商品在國內(nèi)的銷量已經(jīng)超越了同類海外品牌�！北本┘�芬時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)謝鋒說。
　　進(jìn)入２１世紀(jì)后，隨著中國消費(fèi)者購買力的攀升，中國已經(jīng)成為了世界上第二大的時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)國。麥肯錫發(fā)布的研究報(bào)告顯示，僅時(shí)尚奢侈品中國已經(jīng)成為了全球頭號消費(fèi)大國，同時(shí)每年保持１２％以上的增長速度，到２０１５年中國時(shí)尚奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到３７００億元人民幣。同時(shí)，化妝品、高端服飾等行業(yè)的發(fā)展也呈上升態(tài)勢。
　　同時(shí)，尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的化妝品行業(yè)依靠近年來在二、三線城市的拓展，其市場占有率有了明顯提高。２００９年國產(chǎn)化妝品品牌在國內(nèi)市場占有率為４２.１％，而到２０１２年上半年，這一數(shù)據(jù)攀升到了５５.５％。
　　而在人才貯備方面，近年來中國設(shè)計(jì)師的數(shù)量和參與的活動(dòng)數(shù)量也呈上升趨勢。從２００４年開始，已有１２所服裝設(shè)計(jì)院校借助中國國際時(shí)裝周的平臺(tái)做過展示。２０１３秋冬中國國際時(shí)裝周上就有北京服裝學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等６家服裝設(shè)計(jì)院校發(fā)布。而中國國際時(shí)裝周２０１３年春夏的活動(dòng)日程表顯示，院校設(shè)計(jì)人才培育和作品展示有關(guān)的活動(dòng)就多達(dá)１３場，占到整個(gè)時(shí)裝周活動(dòng)場次的２１％。
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲說，隨著中國人均消費(fèi)水平的提升，時(shí)尚已經(jīng)不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。
　　“隨著中國城鎮(zhèn)化率的提高，中國居民生活方式和消費(fèi)觀念的升級，以創(chuàng)意文化、個(gè)性消費(fèi)為主要特征的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，迎來巨大的歷史機(jī)遇。”孫瑞哲說。
　　
    品牌“品味”不足與歐美差距明顯
　　盡管中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度和市場占有率上有了巨大的提升，但因其時(shí)尚含量不足，流行元素不夠，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國家相比依舊存在巨大的差距。
　　謝鋒認(rèn)為，中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和西方存在著相當(dāng)大的差距，作為一個(gè)蘊(yùn)涵文化的高附加值產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)時(shí)尚企業(yè)在文化、設(shè)計(jì)能力和對市場的把握都存在著短板，這也導(dǎo)致中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”，只重產(chǎn)品不重品牌的現(xiàn)象。
　　與會(huì)專家認(rèn)為，中國與歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的差距主要體現(xiàn)在三個(gè)方面上：缺乏影響世界的品牌；發(fā)展土壤“肥力”不足；產(chǎn)品缺乏差異化。最后一個(gè)方面情況尤為突出。“時(shí)尚制造力就是一種差異化和反常規(guī)，只要發(fā)現(xiàn)與眾不同就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)尚元素，但是目前國內(nèi)的時(shí)尚產(chǎn)品卻很少能做到這一點(diǎn)�！奔纤{(lán)（集團(tuán)）自然堂董事兼對外事務(wù)高級總監(jiān)鄭小丹說。
　　“中國雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時(shí)尚產(chǎn)品，但是缺乏一個(gè)影響世界的時(shí)尚品牌�！睂氉思瘓F(tuán)市場總監(jiān)陳紅冰說，“雖然我們不少到國外旅游的消費(fèi)者會(huì)在海外瘋狂購買當(dāng)?shù)氐拇笈茣r(shí)尚產(chǎn)品。可是在中國，一個(gè)很精致的產(chǎn)品擺在他們面前卻很難讓他們動(dòng)心，這就是品牌的力量�！�
　　“時(shí)尚創(chuàng)造力來源于大的環(huán)境，包括社會(huì)、文化、審美藝術(shù)等各個(gè)方面，不是一個(gè)人為制造的過程。在這個(gè)層面上看，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才還是一個(gè)相當(dāng)大的短板，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤‘肥力’相對不足�！薄稌r(shí)尚ＣＯＳＭＯ》主編徐巍說，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，需要更多具有時(shí)代精神和創(chuàng)新精神的人才，而國內(nèi)雖然培養(yǎng)了大批設(shè)計(jì)師，但具有寬闊實(shí)業(yè)和豐富想象力的設(shè)計(jì)師卻寥寥無幾，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)還是非常薄弱。
　　與會(huì)專家認(rèn)為，正是由于這三個(gè)方面的巨大差距，才導(dǎo)致中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)“制造”產(chǎn)業(yè)，而不是一個(gè)“智造”產(chǎn)業(yè)。中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)亟須找準(zhǔn)自身的定位，以提升其在國際市場的競爭力。
　　
　　立足差異化打造國際化時(shí)尚品牌
　　專家和學(xué)者建議，為了真正提升中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，縮小與歐美國家的差距，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需立足于差異化和認(rèn)同感，打造蘊(yùn)含中國獨(dú)有文化的優(yōu)秀國際化時(shí)尚品牌，并建立一個(gè)優(yōu)秀的傳播渠道。
　　陳紅冰認(rèn)為，時(shí)尚是經(jīng)濟(jì)與文化緊密結(jié)合的一個(gè)載體，不僅僅是一種生產(chǎn)力，而是全社會(huì)的一種文化特征。歐美產(chǎn)品之所以具有如此巨大的競爭力，正是因?yàn)槠湓谶^去百年中在品牌中演繹出來的文化�！懊绹�的時(shí)尚品牌Ｒａｌｐｈ　Ｌａｕｒｅｎ就在其產(chǎn)品中演繹了所謂的美國貴族文化，用產(chǎn)品和品牌來講故事，這是中國時(shí)尚企業(yè)目前無法做到的�！�
　　與會(huì)專家指出，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展就必須借鑒歐美時(shí)尚品牌塑造經(jīng)驗(yàn)，依托中國濃厚的文化積淀來進(jìn)行競爭，打造出蘊(yùn)含中國文化的時(shí)尚品牌。
　　“未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競爭不僅是資金的競爭、資本的競爭，最為關(guān)鍵的是品味的競爭，這就需要我們在產(chǎn)品中體現(xiàn)出與眾不同之處，發(fā)現(xiàn)更多時(shí)尚元素�！编嵭〉ふf，“差異化和反常規(guī)是時(shí)尚產(chǎn)品最為體現(xiàn)附加值的地方，中國元素也好、歐美流行趨勢也好，中國時(shí)尚產(chǎn)品未來一定要體現(xiàn)出其與眾不同的文化特點(diǎn)，在品牌塑造中寄托除獨(dú)有的文化特色，這樣才能走到時(shí)尚的前沿�！�
　　在擁有了差異化的產(chǎn)品之后，以符合世界消費(fèi)者需求習(xí)慣的方式爭取國際認(rèn)同也十分重要，這需要企業(yè)了解國際文化并善用現(xiàn)代傳播手段。
　　“我們不能再拿著過去的旗袍和長袍馬褂來和今天的世界進(jìn)行對話，必須了解當(dāng)今全球文化，尤其是西方文化的特點(diǎn)�！毙煳≌f，因此中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要提高其傳播的國際化水平，尤其是廣告語言�！爸袊鴷r(shí)尚品牌現(xiàn)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，經(jīng)常使用‘高貴’、‘優(yōu)雅’等虛詞，這些都是沒有實(shí)際意義的，要在宣傳時(shí)體現(xiàn)出自己具體的一些特點(diǎn)和文化，這樣才能得到認(rèn)同�！薄�
　　“今后２０年，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題就是把我大眾時(shí)尚和時(shí)尚話語權(quán)，只有在傳播中把握好一個(gè)度，真正掌握時(shí)尚話語權(quán)，才能促進(jìn)我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。”孫瑞哲說。