【推薦理由】
可口可樂董事長、CEO內(nèi)維爾·艾斯戴爾，見證并參與了可口可樂近半個(gè)世紀(jì)的曲折發(fā)展，他親述了一本書《可口可樂的征服》，360度呈現(xiàn)可口可樂成為美國復(fù)興文化象征的偉大歷程。從1885年為應(yīng)對(duì)政府禁酒令而發(fā)明的深棕色糖漿，到第一份5美分的Coca-Cola汽水售出，再到現(xiàn)在紅遍全球的擁有10億用戶的商業(yè)帝國，這種棕褐色、甜中帶苦、喝起來有點(diǎn)像中藥的飲料歷經(jīng)百年滄桑，青春的味道依舊長盛不衰。
【基本信息】
作者：【英】內(nèi)維爾·伊斯德爾【美】大衛(wèi)·比斯利
出版社：中國友誼出版公司
【內(nèi)容簡介】
可口可樂，世界上最著名的品牌，創(chuàng)始于1886年，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今的可口可樂已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)帝國，它生產(chǎn)的飲料銷往全球200多個(gè)國家，并占據(jù)了軟飲料48%的市場(chǎng)份額。
內(nèi)維爾·伊斯德爾，見證并親自參與了可口可樂近半個(gè)世紀(jì)的曲折發(fā)展，尤其非凡無比的是他作為杰克·韋爾奇的取代者，經(jīng)歷了可口可樂成為美國夢(mèng)象征的勝利歷程，這個(gè)歷程作為美國復(fù)興的文化象征已經(jīng)為全球公認(rèn)。在本書中他首次披露了可口可樂的經(jīng)營秘密：可口可樂如何在全球市場(chǎng)進(jìn)行營銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿(mào)易壁壘進(jìn)入新興市場(chǎng)，以及他如何在強(qiáng)悍董事會(huì)的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。
所有的成功都不是理所當(dāng)然，可口可樂的秘密勝過任何商學(xué)院。
【作者簡介】
[英]內(nèi)維爾·伊斯德爾（Neville
Isdell），可口可樂公司第12任董事長、CEO，1966年加入可口可樂公司，從裝瓶廠一線做起，輾轉(zhuǎn)五大洲、145個(gè)國家，為可口可樂開辟并占領(lǐng)了數(shù)十個(gè)國家的市場(chǎng)。2004年，本已退休的他臨危受命，重返可口可樂，將公司帶上了一個(gè)新的高峰，而他也憑借出色的業(yè)績，入選《商業(yè)周刊》評(píng)選的“十佳復(fù)出CEO”。
[美]大衛(wèi)·比斯利（David
Beasley），《亞特蘭大憲章報(bào)》資深記者、編輯，《紐約時(shí)報(bào)》、彭博社撰稿人，著有《創(chuàng)業(yè)學(xué)校：90天內(nèi)創(chuàng)辦成功小公司》等書。