北京時(shí)間1月10日凌晨消息，路透社周三報(bào)道稱，美國快餐巨頭麥當(dāng)勞(MCD)認(rèn)為，深陷經(jīng)濟(jì)衰退的意大利將成為其未來10年的高增長市場(chǎng)之一，并計(jì)劃開設(shè)100多家新店，吸引更多的批薩愛好者改吃漢堡包。
　　自2007年以來，意大利的外國投資已下降了近30%，但就是在這樣一個(gè)國家，麥當(dāng)勞卻計(jì)劃未來3年投資3.50億歐元，并將增加雇用3000名員工，以擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
　　麥當(dāng)勞意大利首席執(zhí)行官羅伯特-馬希(Roberto Masi)在接受路透社采訪時(shí)表示：“我們對(duì)意大利有信心，并已讓我們的美國股東相信，意大利是一個(gè)有開發(fā)潛力的市場(chǎng)。”
　　意大利經(jīng)濟(jì)自2011年底以來已陷入衰退，該國政府周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月季調(diào)后失業(yè)率為11.1%，持穩(wěn)于10月所創(chuàng)下的紀(jì)錄高位。青年失業(yè)率達(dá)37.1%，創(chuàng)歷史新高。然而就在這一背景下，麥當(dāng)勞卻承諾未來3年將其在當(dāng)?shù)氐膯T工數(shù)量增加15%，至2萬人左右。
　　麥當(dāng)勞是27年前進(jìn)入意大利的，最初在這塊批薩和面條的國土上曾受到質(zhì)疑。為了迎合意大利人的愛國熱情，該公司最近發(fā)起了一場(chǎng)大規(guī)模的廣告攻勢(shì)。
　　今年年初以來，麥當(dāng)勞在意大利最大報(bào)紙上連續(xù)刊登廣告，廣告詞引用意大利憲法第一章的話稱：“意大利是一個(gè)建立在勞動(dòng)基礎(chǔ)上的民主共和國，”“我們將再創(chuàng)造3000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，以此來顯示我們對(duì)意大利的信心�！�
　　在由奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演加布里埃爾-薩瓦特瑞斯(Gabriele Salvatores)拍攝的電視廣告中，三名身穿麥當(dāng)勞標(biāo)志性制服的年輕員工告訴觀眾，為麥當(dāng)勞工作是如何之好。
　　馬希表示：“麥當(dāng)勞認(rèn)為歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)只是暫時(shí)性的。公司認(rèn)為意大利和金磚國家一樣，都將是未來10年進(jìn)一步增長的市場(chǎng)�！�
　　麥當(dāng)勞目前在意大利擁有450家餐廳，年度營收據(jù)估計(jì)在10億歐元左右，當(dāng)?shù)貑T工占其全球員工總數(shù)的近1%。
　　該公司認(rèn)為，意大利和西班牙這兩個(gè)受歐債危機(jī)打擊最沉重的國家和俄羅斯一樣，是其在歐洲最有前途的市場(chǎng)。
　　不過，與西班牙相比，麥當(dāng)勞在意大利的市場(chǎng)份額還有待提高。該公司目前在西班牙高級(jí)餐廳以外的“非正式在外就餐”(informal eating out)市場(chǎng)的占有率達(dá)到10%以上，而在意大利的市場(chǎng)份額只有2%，未來三年的目標(biāo)是擴(kuò)大至3%。
　　馬希表示，自金融危機(jī)開始以來，麥當(dāng)勞已通過產(chǎn)品本土化在意大利贏得了更多顧客。盡管如此，該公司的投資承諾在當(dāng)?shù)厝栽馐芰艘恍┤说馁|(zhì)疑，說明其在意大利仍有文化障礙需要克服。
　　意大利左翼工會(huì)組織CGIL就表示，麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)氐膯T工80%是兼職，并被迫在晚上或星期天工作，并譴責(zé)該公司最近的廣告是“無用和錯(cuò)位的陳詞濫調(diào)�！�
　　意大利慢食協(xié)會(huì)(Slow Food)主席羅伯托-博迪茲(Roberto Burdese)認(rèn)為，麥當(dāng)勞的餐廳不能提供均衡的飲食。他表示：“我們接受它，當(dāng)只當(dāng)作是某種類似主題樂園的東西，你可以偶爾去那里用餐�！�
　　麥當(dāng)勞對(duì)于文化上的輕視并不陌生，去年10月，米蘭市政廳強(qiáng)迫麥當(dāng)勞關(guān)閉了位于當(dāng)?shù)刈罘比A的精品商業(yè)街埃馬努埃萊二世長廊的一家餐廳，為普拉達(dá)的一家新店讓位。這家餐廳在營業(yè)的最后一天免費(fèi)提供漢堡、薯?xiàng)l和飲料，吸引了超過5000名顧客。