2012年國產(chǎn)手機(jī)的亢奮狀態(tài)在今年仍在延續(xù)。2013年伊始，中國本土廠商集體在智能手機(jī)市場發(fā)力。雖然與蘋果、三星等巨頭的差距依然很大，但國產(chǎn)智能手機(jī)正在尋找具有本土特色的追趕路徑。
國產(chǎn)智能手機(jī)集體發(fā)力
從去年年末至今，國產(chǎn)智能手機(jī)新軍小米公司開始高密度的銷售活動(dòng)。去年12月28日，小米公司當(dāng)年最后一次開放購買舉行，25萬臺(tái)手機(jī)一天內(nèi)售罄。一周后的今年1月5日，小米公司再次對外發(fā)售包括15萬臺(tái)小米2和10萬小米1S。這家成立不到三年的公司去年含稅營業(yè)額已經(jīng)超過120億元�！敖衲赇N售收入有望翻番�！毙∶坠径麻L兼CEO雷軍說。
新年伊始，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭也在發(fā)力。在美國時(shí)間1月8日在拉斯維加斯舉行的美國消費(fèi)電子展上，多款國產(chǎn)智能手機(jī)新品亮相。備受關(guān)注的W1——華為終端首款Windows Phone8智能手機(jī)在會(huì)上發(fā)布。中興通訊則發(fā)布了號(hào)稱“最薄的四核智能手機(jī)”Grand S。聯(lián)想攜四十余款新品參展，其高端旗艦智能手機(jī)K900是主打產(chǎn)品之一。
雖然“規(guī)模殺死利潤”的問題依然困擾國內(nèi)很多廠商，但這種情況正在改觀�！扒捌谠趶V告宣傳和渠道建設(shè)上的投資比較大，所以凈利潤不是很好。但是我們預(yù)計(jì)在未來的一兩個(gè)季度內(nèi)，聯(lián)想在國內(nèi)智能手機(jī)市場能夠獲得盈利�！甭�(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶說。盡管沒有透露具體數(shù)字，但雷軍也坦言目前小米手機(jī)的盈利情況“還不錯(cuò)”。
本土產(chǎn)業(yè)模式漸漸清晰
除龐大的國內(nèi)市場需求外，對符合本土特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)模式的駕輕就熟也是國產(chǎn)智能手機(jī)集體勃興的重要原因。經(jīng)過幾年的摸索，一些本土企業(yè)已經(jīng)找到符合自身特點(diǎn)的發(fā)展路徑。
中國使用手機(jī)的人數(shù)數(shù)以億計(jì)，哪怕百分之一的需求都是百萬數(shù)量級的大需求。因此，注重細(xì)節(jié)上創(chuàng)新，滿足個(gè)性化需求的創(chuàng)新也能產(chǎn)生大效益�！盀榱藵M足個(gè)性化需求，小米走的是跟iphone完全相反的路。iphone極簡，小米走集大成路線，力求支持各種功能�！毙∶坠韭�(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌說。
和小米類似，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也基于自己的服務(wù)特色推出了多款手機(jī)。阿里巴巴、百度、360等多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水智能手機(jī)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的一大特點(diǎn)是有別于傳統(tǒng)渠道的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式。
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，聯(lián)想試圖在快速變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，發(fā)揮其在PC時(shí)代積累的品牌、渠道優(yōu)勢以及供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。
“國外品牌在中國的銷售主要依賴于家電賣場。蘋果雖然也在中心城市建店，但數(shù)量不多。但聯(lián)想有幾萬個(gè)店面，遍布中國城鄉(xiāng)。這是聯(lián)想的強(qiáng)項(xiàng)。另外一個(gè)優(yōu)勢是運(yùn)營能力。我們的生產(chǎn)工廠就在中國，在盡可能保持渠道低庫存的同時(shí)，又能保持市場不斷貨。”楊元慶說。
2013成品牌建設(shè)關(guān)鍵年
盡管本土智能手機(jī)開始揚(yáng)眉吐氣，但在空前繁榮的市場上，國外巨頭們依然具有極強(qiáng)的掌控力。
自進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來，三星和蘋果的出貨量占全球智能機(jī)半壁江山。雷軍并不否認(rèn)小米和國外巨頭的差距。“小米依然是個(gè)小公司。對核心器件的控制力不強(qiáng)。蘋果和三星能掌握生產(chǎn)節(jié)奏，小米還做不到。另外，蘋果等公司對設(shè)計(jì)工藝的理解非常深入，短期內(nèi)國內(nèi)公司難以望其項(xiàng)背�！睏钤獞c也坦言，蘋果的創(chuàng)新能力、對品牌黏性的維護(hù)以及產(chǎn)品影響力的塑造等方面有過人之處。
中信證券研究部分析師林振民認(rèn)為，在這種背景下，2013年將是國產(chǎn)智能機(jī)品牌建設(shè)的關(guān)鍵年。
根據(jù)易觀國際對手機(jī)終端市場監(jiān)測報(bào)告顯示，我國智能手機(jī)在手機(jī)市場中的份額持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2013年智能手機(jī)滲透率將過半，達(dá)到55%。
2013年之前，終端市場為大規(guī)模增量市場，之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限，行業(yè)內(nèi)競爭將進(jìn)一步加劇。因此今年對本土廠商來說至關(guān)重要，是擴(kuò)大消費(fèi)用戶的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷方式等需要進(jìn)一步提升。