近年來，抓住國家倡導(dǎo)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的機遇，寧夏回族自治區(qū)工商局以服務(wù)地方經(jīng)濟為抓手，完善商標(biāo)工作機制，創(chuàng)新對企業(yè)“保姆式”跟蹤服務(wù)模式，使寧夏注冊商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量迅速提升。特別是寧夏“中國馳名商標(biāo)”數(shù)量由2007年的2件增加到2012年末的33件，馳名商標(biāo)占有率遠高于全國平均水平�！爸袊Y名商標(biāo)”群推動寧夏優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，寧夏工農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量改觀，引致的蝴蝶效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
商標(biāo)意識弱制約發(fā)展
就在幾年前，寧夏企業(yè)的商標(biāo)和品牌意識還比較弱，到2007年，寧夏才擁有有效注冊商標(biāo)3772件，其中僅有170件“寧夏著名商標(biāo)”和2件“中國馳名商標(biāo)”。
自治區(qū)工商局局長馬云海對《經(jīng)濟參考報》記者說，以前寧夏商標(biāo)發(fā)展與其他省區(qū)相比存在注冊商標(biāo)總量小、商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一、馳著名商標(biāo)后繼競爭力差等突出問題，主要原因是企業(yè)的商標(biāo)意識較為淡薄、商標(biāo)使用不規(guī)范，還有就是部分地方對商標(biāo)促進經(jīng)濟發(fā)展的作用認識不足。
酒香也怕巷子深。寧夏興唐米業(yè)集團有限公司董事長楊茂宏告訴記者，寧夏大米歷史文明，但是前幾年去寧夏其他大米企業(yè)參觀時，發(fā)現(xiàn)有的包裝上連產(chǎn)品、企業(yè)名稱都沒有，這如何讓消費者記住你的產(chǎn)品？企業(yè)又如何能走出寧夏、走出國門？
“寧夏的馳、著名商標(biāo)少，原因不在產(chǎn)品質(zhì)量上，而是很多企業(yè)缺乏商標(biāo)和品牌意識，認為只要把產(chǎn)品做好就會得到消費者的認可，而不努力去經(jīng)營品牌。”自治區(qū)工商局商標(biāo)廣告處副處長宣喆惋惜地說。
自治區(qū)工商局副局長蘭德政說，商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，與其他知識產(chǎn)權(quán)相比，生命力更強，影響力更大，單位效益更廣，企業(yè)應(yīng)該把商標(biāo)和品牌當(dāng)作產(chǎn)品質(zhì)量一樣來經(jīng)營。
工商部門從監(jiān)管走向服務(wù)
很長一段時期以來，寧夏有那么多優(yōu)勢產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)還在“沉睡”，發(fā)展停留在小打小鬧的階段。自治區(qū)工商部門開始尋求轉(zhuǎn)變，思考自身在實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中該扮演什么角色？該如何服務(wù)企業(yè)，推動地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速崛起？
馬云海說，過去工商部門和企業(yè)間多為監(jiān)管關(guān)系，但隨著對商標(biāo)認識的提高，我們意識到實施商標(biāo)戰(zhàn)略是工商部門服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展最直接、最具體、效果顯現(xiàn)最快的一種方式。
在落實商標(biāo)戰(zhàn)略上，寧夏在全國算是“吃了螃蟹”，早早將實施商標(biāo)戰(zhàn)略上升到全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度，從而將部門行為上升為政府行為。自2007年開始，寧夏便陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于加快實施我區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》、《自治區(qū)2008年-2012年馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃》、《寧夏回族自治區(qū)著名商標(biāo)認定和保護辦法》、《寧夏回族自治區(qū)著名商標(biāo)認定程序和規(guī)則》、《寧夏回族自治區(qū)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見》等一系列文件，使寧夏商標(biāo)管理步入法制化軌道。
自治區(qū)主席王正偉說，一個地區(qū)馳名、著名商標(biāo)的擁有量，反映了該地區(qū)的經(jīng)濟綜合實力和競爭力，不培育一批馳名、著名商標(biāo)，寧夏制造就難在全國乃至國際市場占一席之地。從這個意義上說，實施商標(biāo)戰(zhàn)略是寧夏實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展的內(nèi)在需求和必然選擇。
光有“頂層設(shè)計”還不夠，為激發(fā)企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)積極性，寧夏設(shè)立了馳名、著名商標(biāo)政府獎勵專項資金，對榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)，政府一次性獎勵60萬元；榮獲“寧夏著名商標(biāo)”稱號的企業(yè)，政府一次性獎勵5萬元。寧夏百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郝向峰說，政府的這些獎勵扶持政策讓企業(yè)意識到馳、著名商標(biāo)的“含金量”，在無形中提高了企業(yè)的品牌競爭意識。
地方政府領(lǐng)導(dǎo)對商標(biāo)的重視是一個地區(qū)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。自治區(qū)工商局創(chuàng)新思路，通過開展“市縣政府領(lǐng)導(dǎo)論商標(biāo)”活動，使地方領(lǐng)導(dǎo)主動去推動商標(biāo)戰(zhàn)略。
宣喆介紹說，“市縣政府領(lǐng)導(dǎo)論商標(biāo)”即定期召集各市縣行政領(lǐng)導(dǎo)開商標(biāo)座談會，讓他們談對商標(biāo)品牌的認識，當(dāng)?shù)厥侨绾螌嵤┥虡?biāo)戰(zhàn)略的，以及一段時期內(nèi)地區(qū)商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，由工商部門給予一定的指導(dǎo)意見。通過這個活動，工商部門、地方政府、企業(yè)形成了“三輪驅(qū)動”，商標(biāo)做大做強更有動力。
“中國馳名商標(biāo)”成就寧夏經(jīng)濟
馬云海說，工商部門必須不斷提升企業(yè)商標(biāo)注冊、使用和管護能力，當(dāng)好推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的主力軍，自覺當(dāng)好企業(yè)的“保姆”。為此，我們在全區(qū)工商系統(tǒng)全面推行商標(biāo)“指導(dǎo)員”制度和“四書兩卡”制度。
通過商標(biāo)“指導(dǎo)員”執(zhí)行“四書兩卡”，工商部門建立了完整、真實、準確、具有可操作性的商標(biāo)經(jīng)濟戶口，全面、真實地反映各類市場主體的商標(biāo)注冊、使用和管理情況，為商標(biāo)監(jiān)管工作提供準確的信息和預(yù)警分析資料，使商標(biāo)工作由靜態(tài)管理變?yōu)閯討B(tài)的全過程監(jiān)管、服務(wù)與指導(dǎo)。
“保姆式”跟蹤服務(wù)加速推進了寧夏商標(biāo)戰(zhàn)略的實施進程。截至目前，寧夏已擁有33個中國馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)占有率高達1/373，位居西北五省首位，提前兩年超額完成自治區(qū)政府《2008年-2012年馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃》中的既定目標(biāo)。
馬云海說，下一步自治區(qū)工商部門將積極拓展商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域，打造區(qū)域優(yōu)勢商標(biāo)集群，大力推進商標(biāo)國際注冊，同時加大商標(biāo)行政保護力度，以此提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭力。
隨著馳名商標(biāo)集群的日益壯大，一個“中國馳名商標(biāo)”帶動、壯大一個產(chǎn)業(yè)，激發(fā)一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的功能越來越明顯。
據(jù)自治區(qū)工商局商標(biāo)廣告處副處長宣喆介紹，以“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“西吉馬鈴薯”3個“中國馳名商標(biāo)”為例，中寧枸杞2006至2008年平均年產(chǎn)值6億元，2009至2011年平均達14.5億元，增長164%；鹽池灘羊2007至2009年平均年產(chǎn)值2.7億元，2010至2011年達3.65億元，增長26%；西吉馬鈴薯2006至2008年年產(chǎn)值6億元，2009至2011年達9.1億元，增長51.6%。
“中國馳名商標(biāo)”創(chuàng)出更大效益，下游的農(nóng)民自然也增收�！督�(jīng)濟參考報》記者采訪了解到，以“絨典”“圣雪絨”為代表的羊絨產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量超過7000噸，占世界總產(chǎn)量的40%，產(chǎn)值達到90多億元，帶動8000余人就業(yè)；“興唐”等糧食加工企業(yè)，將1畝地的收益從500多元提高到最高近萬元，通過訂單農(nóng)業(yè)帶動5萬多戶農(nóng)民增收；面對青海、新疆枸杞?jīng)_擊的壓力，中寧縣利用中國馳名商標(biāo)“中寧枸杞”的影響力，目前種植規(guī)模已達到20余萬畝，占全國總面積23%，年交易枸杞干果5萬噸以上，全縣農(nóng)民人均來自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達到3000元。
自治區(qū)工商局副局長王峰說，下一步，寧夏將以打造沿黃經(jīng)濟帶、賀蘭山東麓葡萄文化產(chǎn)業(yè)長廊為重點，大力培育賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)、清真食品、民族服飾和穆斯林用品商標(biāo)，進一步挖掘優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。
“中國馳名商標(biāo)”群在寧夏日益壯大，將推動寧夏的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展跨入一個嶄新階段。