如何做大產(chǎn)業(yè)價值？世界微波爐冠軍給出的答案是“創(chuàng)造新消費紅利”。
　　近日，格蘭仕宣布進軍高端微波器皿和微波美食產(chǎn)業(yè)，其背后是格蘭仕圍繞消費升級對新微波產(chǎn)業(yè)鏈價值的整合開發(fā)。

　　擴軍高端微波器皿

　　格蘭仕日前在北京宣布，未來十年格蘭仕將以微波爐為龍頭產(chǎn)業(yè)，圍繞消費升級價值鏈，全面帶動和整合產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略正式啟航，格蘭仕將從綜合性的家電制造集團向橫跨耐用品和快銷品的全產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型升級。
　　與此同時，格蘭仕與三全、中糧大寶、上海大塚等糧油食品巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣稱將整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，共同推廣微波美食，打造超千億的中國微波美食產(chǎn)業(yè)。格蘭仕方面透露，打造新“微波產(chǎn)業(yè)”鏈的根本目的，是通過產(chǎn)業(yè)鏈整合價值帶動消費升級，創(chuàng)造出消費者紅利、就業(yè)者紅利、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴紅利的三大消費紅利。
　　據(jù)了解，在歐美、日韓等發(fā)達國家，基于微波爐應用的相關產(chǎn)品市場較為發(fā)達，美國市場一年的微波器皿和微波食品規(guī)模超過200億美元。但在中國，微波食品鏈和配套餐具鏈等都幾乎處于空白。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈稱，目前中國有超過8000萬的微波用戶，微波器皿和微波綠色食品消費市場潛力巨大。
　　“產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展可以推動行業(yè)前行，產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)整合可以催生一個更大的行業(yè)。我們旨在造一個微波爐產(chǎn)業(yè)模式�！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈說，按照新戰(zhàn)略規(guī)劃，格蘭仕將從創(chuàng)新的微波爐產(chǎn)品、微波爐器皿、健康的微波美食等微波應用的多元化發(fā)展著手，為消費者帶來全新的消費體驗。

　　新消費催化產(chǎn)業(yè)升級
　
　　擴軍微波美食產(chǎn)業(yè)和高端微波配套器皿，格蘭仕意欲何為？“整合產(chǎn)業(yè)鏈價值，強化微波應用相關產(chǎn)業(yè)齊頭并進，創(chuàng)造新消費紅利，加快產(chǎn)業(yè)的全面升級。”陸驥烈表示，未來消費需求多元化，是產(chǎn)業(yè)多元化的基礎。專業(yè)化微波烹飪器皿和綠色生態(tài)微波食品都是服務型產(chǎn)品，將不斷滿足人們的消費需求，不斷提高人民的生活質(zhì)量。
　　“目前，中國已經(jīng)擁有超過8000萬的微波爐現(xiàn)實用戶，他們對微波應用的多層次體驗和享受需求是迫切的；另一方面，中國城鎮(zhèn)化正在帶來微波爐的大普及時代，專業(yè)微波器皿和微波美食有利于加快微波爐在新農(nóng)村市場的導入和普及�！标戵K烈指出，微波配套器皿和微波美食不僅能滿足市場的多元化需求，更是提升微波爐使用率、應用范圍和實用價值的重要元素。創(chuàng)造創(chuàng)新微波爐烹飪平臺，配以高端微波器皿，輔以方便快捷的營養(yǎng)微波美食，讓微波爐應用多頭并進，既可以滿足一二線城市消費者無煙低碳、智能一體化的精致烹飪享受和快生活餐飲“快速便捷、營養(yǎng)美味”的要求，又可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)消費者對微波爐的全能烹飪技能運用的具象認識和便捷使用。
　　中國家電協(xié)會人士表示，微波應用產(chǎn)業(yè)的潛力巨大，微波美食、微波配套器皿只是產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)之一，更多的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展和價值還有待挖掘。多元素的新消費趨勢，將是產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重大引擎。

　　智造三大新“消費紅利”

　　格蘭仕方面透露，打造新“微波產(chǎn)業(yè)”鏈的根本目的，就是要通過產(chǎn)業(yè)鏈整合價值升級帶動消費升級，通過消費升級將創(chuàng)造出新的3大消費紅利，即消費者紅利、就業(yè)者紅利、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴紅利。
　　“作為與消費者生活息息相關、具有重要影響力的家電產(chǎn)品，微波爐可以發(fā)揮核心平臺作用�！标戵K烈認為，格蘭仕不但能提供創(chuàng)新型的微波爐產(chǎn)品和配套專業(yè)微波器皿，滿足精致居家、無煙低碳烹飪的需求；還能提供快速、營養(yǎng)、安全的微波食品，滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活的飲食需求，對于廣大消費者而言，今后他們在格蘭仕品牌平臺上將享受到更多的服務和便利。
　　按照新“微波產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)劃，格蘭仕將致力推動現(xiàn)代工業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，為企業(yè)投資、地方經(jīng)濟、就業(yè)崗位、產(chǎn)業(yè)鏈相關單元的合作創(chuàng)造新的增值、增容、增效的積極效應。
　　微波爐產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)對于格蘭仕擴軍高端微波器皿和營養(yǎng)微波美食紛紛拍手稱快。北京順時博達有限公司總經(jīng)理李欣接受采訪時表示，在微波爐配套器皿和微波美食聯(lián)動下，國內(nèi)微波爐市場未來幾年的市場銷量有望保持兩位數(shù)的高增長。
　　家電觀察人士分析指出，擴軍高端微波器皿、營養(yǎng)微波美食產(chǎn)業(yè)，格蘭仕正以實實在在的轉(zhuǎn)型升級舉措，為微波爐產(chǎn)業(yè)帶來新紅利。格蘭仕立足實體產(chǎn)業(yè)，謀求從微波爐王國到相關多元化微波產(chǎn)業(yè)王國的轉(zhuǎn)型，勢必帶來微波爐產(chǎn)業(yè)和市場的全面升級。