酒鬼酒的真正執(zhí)掌者從臺(tái)后走到臺(tái)前：新任董事長(zhǎng)趙公微正面臨新的考驗(yàn)——恢復(fù)因塑化劑影響大幅下滑的市場(chǎng)。
2月18日，趙公微在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)說(shuō)，王新國(guó)離職是因退休年齡到點(diǎn)。至于今年業(yè)績(jī)，仍將依照去年底經(jīng)銷商大會(huì)制定的銷售目標(biāo)，力爭(zhēng)年度銷售和去年接近。
從2月3日起，酒鬼酒先是出爐了2012年白酒上市公司第一份年報(bào)，隨后董事長(zhǎng)王新國(guó)、一位董事和監(jiān)事陸續(xù)告辭，個(gè)中緣由外界猜測(cè)不斷。
有熟悉酒鬼酒的知情人士稱，今年，酒鬼酒計(jì)劃效仿酒鬼酒湖南銷售有限責(zé)任公司的做法，在廣州等地成立有經(jīng)銷商參股的銷售公司，以期共同做大市場(chǎng)。但即使廠家加大市場(chǎng)投入和捆綁經(jīng)銷商雙管齊下，在漫長(zhǎng)的酒水冬季，酒鬼酒的復(fù)興尚待時(shí)日。
塑化劑余波
“按原計(jì)劃，公司去年四季度的營(yíng)業(yè)收入是增長(zhǎng)5億元。”趙公微說(shuō)。
但據(jù)酒鬼酒年報(bào)可以算出，去年9-12月，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅1.7億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.36億元。
四季度恰逢“金九銀十”，歷來(lái)是酒水熱賣、廠家入賬的大好時(shí)機(jī)，但和去年前三季度的15億元營(yíng)收相比，四季度的銷售卻變成了零頭。“主要是塑化劑的影響�！壁w公微坦陳。
年報(bào)公布沒(méi)兩天，酒鬼酒又發(fā)布公告稱，王新國(guó)因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去本公司董事及董事長(zhǎng)職務(wù)，同時(shí)也申請(qǐng)辭去董事會(huì)專業(yè)委員會(huì)所擔(dān)任的相關(guān)職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任其他任何職務(wù)。同時(shí)，酒鬼酒公布了新董事長(zhǎng)——大股東中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司(下稱“中糖集團(tuán)”)副總兼酒鬼酒執(zhí)行董事趙公微。
“王新國(guó)今年62歲，退休年齡到點(diǎn)了。他先是從中糖集團(tuán)的總經(jīng)理職務(wù)退下來(lái)，后退掉酒鬼酒董事長(zhǎng)�！壁w公微對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。
隨后，中糖集團(tuán)的母公司也印證了這一說(shuō)法。“王總不是辭職中糖集團(tuán)，而是退休�！�2月20日，中國(guó)華孚貿(mào)易發(fā)展集團(tuán)公司工作人員對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。
該工作人員稱，新任中糖集團(tuán)總經(jīng)理叫王令義。其曾任中糖集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)，現(xiàn)任集團(tuán)黨委書記。王新國(guó)卸任后，王令義身挑二職。去年福州全國(guó)秋季糖酒會(huì)，王令義首度以總經(jīng)理身份亮相。
公開資料顯示，王新國(guó)從2000年開始擔(dān)任中糖集團(tuán)總經(jīng)理，2005年起兼中糖集團(tuán)下屬的合資公司中皇公司董事長(zhǎng)。其同時(shí)還兼任中皇公司控制的酒鬼酒董事長(zhǎng)，按董事會(huì)要求，本屆任期從2011年7月29日至2014年7月28日。
如今，王新國(guó)褪下酒鬼酒董事長(zhǎng)戰(zhàn)袍，真是退休這么簡(jiǎn)單嗎？記者注意到，和王新國(guó)從酒鬼酒全身而退不同的是，其在中糖集團(tuán)卻退而不“休”。
他的新身份是中糖集團(tuán)顧問(wèn)、中糖新世紀(jì)國(guó)際會(huì)展(北京)有限公司董事長(zhǎng)。去年10月，王新國(guó)以中糖集團(tuán)子公司老板的新形象和王令義一同亮相福州。
中糖集團(tuán)是中國(guó)最大的國(guó)有糖酒營(yíng)銷企業(yè)，擁有全國(guó)性的食糖酒類營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，年銷售額超過(guò)50億元。其每年主辦的兩屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)(俗稱糖酒會(huì))是全國(guó)規(guī)模最大的交易會(huì)之一，每屆參會(huì)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，成交額超過(guò)100億元人民幣。而中糖新世紀(jì)國(guó)際會(huì)展(北京)有限公司則是歷屆糖酒會(huì)的主要承辦方。今年3月28日至31日，該公司就和成都市博覽局承辦將在成都舉辦的第88屆糖酒會(huì)。王依然實(shí)權(quán)在握。
此外，早在去年10月前，王新國(guó)就已交出中糖帥印。其在酒鬼酒“全身而退”卻是今年初、酒鬼酒塑化劑事件之后。
“王新國(guó)年齡到點(diǎn)是事實(shí)，但塑化劑風(fēng)波無(wú)疑加速了其在酒鬼酒的退休進(jìn)程。”有接近酒鬼酒高層的知情人士分析。
和王新國(guó)同時(shí)間請(qǐng)辭的還有董事兼副總王俊，以及監(jiān)事陳芳。這兩位均是中國(guó)長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司長(zhǎng)沙辦事處高管派駐酒鬼酒。
長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司曾持股酒鬼酒12%，為二股東。“長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司以投資者的身份進(jìn)來(lái)，一直在減持，去年已減持完了�！壁w公微稱，兩個(gè)高管退職實(shí)屬必然。
根據(jù)酒鬼酒公告，從2011年下半年開始，長(zhǎng)城資產(chǎn)管理有限公司累計(jì)減持酒鬼酒3000多萬(wàn)股，套現(xiàn)10億元以上。機(jī)構(gòu)的實(shí)地調(diào)研也從踏破門檻到門可羅雀。酒鬼酒年報(bào)顯示，塑化劑事件集中爆發(fā)后的去年11月19日至12月底，無(wú)一家基金公司和券商登門酒鬼酒。到12月25日，僅有個(gè)人投資者王鈺巖進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。
和2010年酒鬼酒原任總經(jīng)理徐可強(qiáng)選擇離開的劇烈動(dòng)蕩相比，此番酒鬼酒換帥，并沒(méi)有給經(jīng)銷商造成較大波動(dòng)。酒鬼洞藏酒銷售有限公司總經(jīng)理李健康在電話里并不表示驚訝。
事實(shí)上，常駐湖南吉首的執(zhí)行董事趙公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集團(tuán)代表，而王新國(guó)更多時(shí)侯在北京。對(duì)酒鬼酒的員工和經(jīng)銷商而言，自中糖入主后，就進(jìn)入趙公微時(shí)代；而現(xiàn)在，趙公微不得不走到臺(tái)前，進(jìn)入“后趙公微時(shí)代”。
中糖集團(tuán)接手酒鬼酒后，6年時(shí)間，其營(yíng)收業(yè)績(jī)從3億多元、凈利潤(rùn)1000多萬(wàn)元，到2011年?duì)I收近10個(gè)億、凈利潤(rùn)2億元，再到去年酒鬼酒16億多元的營(yíng)收、5億元的利潤(rùn)。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)，趙公微可謂功不可沒(méi)。
如今，他又面臨新的考驗(yàn)——再度復(fù)興。
“酒鬼酒有基酒3萬(wàn)噸，這在業(yè)內(nèi)是最寶貴的資源，眼下最主要的任務(wù)是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模�！�2010年，酒鬼酒募集資金技改，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)時(shí)，趙公微對(duì)酒鬼酒把脈：癥結(jié)在市場(chǎng)。
而深受塑化劑事件重創(chuàng)后，癥結(jié)還在。
“今年的營(yíng)銷目標(biāo)沒(méi)變，和去年經(jīng)銷商大會(huì)定的一樣�！壁w公微對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，力爭(zhēng)年度銷售和今年接近。
先是搭建團(tuán)隊(duì)。1月，酒鬼酒發(fā)布公告，蘇曉飚和郝剛成為董事候選人。二人均出身中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)，酒鬼酒現(xiàn)任副總，主抓銷售，一直被外界稱為趙公微的左右手。
“其次，酒鬼酒對(duì)市場(chǎng)的投入會(huì)多�！壁w公微說(shuō)。今年是市場(chǎng)恢復(fù)年。酒鬼酒計(jì)劃做兩期市場(chǎng)活動(dòng)，第一期正在進(jìn)行中，到3月底結(jié)束，酒鬼酒廠家投入2億元現(xiàn)金和2萬(wàn)件品種來(lái)重啟市場(chǎng)，對(duì)不同的經(jīng)銷商定量支持。
有消息稱，酒鬼酒有意在廣州組建廠商參股的酒水銷售公司。“酒鬼酒湖南銷售有限責(zé)任公司成立以來(lái)，營(yíng)業(yè)收入都上10個(gè)億了。這樣做目的是可以迅速做大當(dāng)?shù)氐匿N售規(guī)模�！壁w公微對(duì)廠商結(jié)盟的業(yè)績(jī)很滿意。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)進(jìn)入銷售拐點(diǎn)之際，無(wú)論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商的市場(chǎng)信心恢復(fù)，深受重創(chuàng)的酒鬼酒均尚需較長(zhǎng)時(shí)日。