3月初，三星在中國(guó)展開一系列品牌推廣活動(dòng)，其中包括2月28日與中國(guó)足協(xié)合作正式成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴，以及3月2日在南京舉辦三星切爾西少年足球訓(xùn)練營(yíng)和韓國(guó)組合BigBang演唱會(huì)。而在隨后的3月12日舉辦的“三星中國(guó)論壇”上，三星還展示了Smart　TV　F8000等多款消費(fèi)電子產(chǎn)品。
　　對(duì)此，三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳表示，三星將通過體育和娛樂兩個(gè)重要載體以及各種年輕用戶喜聞樂見的方式，和他們展開行之有效的品牌溝通。而業(yè)界普遍認(rèn)為，三星正在向外界釋放出強(qiáng)烈的信號(hào)——將進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。
　　外界的這種推斷，在日前《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》對(duì)三星的獨(dú)家采訪中進(jìn)一步得到了驗(yàn)證。三星集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“三星”)中國(guó)總部常務(wù)副總裁姜俊暎介紹，中國(guó)未來會(huì)超過北美，成為三星最大的市場(chǎng)。目前，三星把中國(guó)市場(chǎng)視為全球策略的軸心，將持續(xù)推進(jìn)在中國(guó)的本土化，并展開業(yè)務(wù)多元化，把韓國(guó)本土運(yùn)行良好的業(yè)務(wù)推進(jìn)到中國(guó)。
　　三星提出了“在中國(guó)建立第二個(gè)三星”的計(jì)劃，將在未來進(jìn)一步推進(jìn)銷售、投資和品牌建設(shè)等多項(xiàng)策略。姜俊暎表示，要在高速發(fā)展的中國(guó)立足，必須要為中國(guó)客戶提供最尖端的高質(zhì)量產(chǎn)品。
　　為此，三星在中國(guó)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方面投入了巨資，除了在東莞、天津、蘇州、威海、寧波等地建立生產(chǎn)工廠，還在中國(guó)建立了6個(gè)研究所，以及位于上海的全球設(shè)計(jì)中心，研究人員6000余人。三星方面表示，未來還將加大在中國(guó)的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的投資，已確保產(chǎn)業(yè)鏈由單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)展到包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、售后在內(nèi)的完整本土化體系。
　　截至2012年，三星已在中國(guó)累計(jì)投資127億美元(不包括西安的投資)，成為在華投資額最高的國(guó)外企業(yè)之一。近期三星電子(三星旗下公司)還透露，公司2013年計(jì)劃投資17億美元，以擴(kuò)大其在江蘇昆山工廠的產(chǎn)能。除此之外，三星2012年在西安投資70億美元的芯片工廠，目前也在如期建設(shè)中。
　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，為了進(jìn)一步提高在中國(guó)市場(chǎng)的份額以及利用中國(guó)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，三星將加速在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈布局；而面對(duì)來自中國(guó)本土的華為、中興等潛在對(duì)手，三星同樣需要在中國(guó)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，并促使其本土化。因此，未來一段時(shí)間內(nèi)，三星仍將會(huì)對(duì)中國(guó)進(jìn)行高額投資，以確保其戰(zhàn)略順利實(shí)施。
　　三星同時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，將進(jìn)一步挖掘中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。日前，三星已在國(guó)內(nèi)展開了新一輪的品牌推廣活動(dòng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，通過足球、韓國(guó)時(shí)尚文化、公益等廣受歡迎的元素作為載體，將有助于幫助三星在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌美譽(yù)度，吸引更多年輕消費(fèi)者。
　　三星最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)已成為三星電子海外收入來源最高和增長(zhǎng)最快的區(qū)域。外界預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力的不斷提升以及年輕消費(fèi)群體的日益形成，未來5年內(nèi)，三星有望在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。