貴州茅臺和五糧液兩家高端白酒龍頭企業(yè)近日相繼公布2012年年度報告，均大幅下調(diào)2013年營收增長目標(biāo)，分別為20%和15%左右，顯示白酒行業(yè)正在結(jié)束高增長而進入調(diào)整期。
　　五糧液4月1日發(fā)布的年度報告顯示，2012年，公司實現(xiàn)營收272.01億元，同比增33.66%，實現(xiàn)凈利99.35億元，同比增61.35%。此前公布的貴州茅臺年報顯示，2012年其營業(yè)收入和凈利潤同比分別增長43.76%和51.86%。
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然白酒上市公司2012年全年業(yè)績看上去還算光鮮，但今年一季報卻不容樂觀。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣告訴《經(jīng)濟參考報》記者，貴州茅臺和五糧液曾是高端白酒發(fā)展最好的兩家酒企，現(xiàn)如今在“禁酒令”等一系列政策的影響下，其所受沖擊力度也最大，當(dāng)下確實是茅臺和五糧液的艱難時刻。
　　對于2013年全年的營業(yè)收入增速，貴州茅臺進一步調(diào)低至20%左右，而五糧液更是下調(diào)至15%左右，并預(yù)計公司高價位產(chǎn)品銷售難度可能進一步加大，將導(dǎo)致公司贏利能力減弱。
　　梁銘宣認為，在行業(yè)自身問題頻頻出現(xiàn)及限制三公消費政策之下，茅臺等酒企均放慢了發(fā)展步伐，其中下調(diào)營收目標(biāo)就是一個重要表現(xiàn)。為應(yīng)對市場變化，茅臺等酒企或?qū)�徹底摒棄過度發(fā)展高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略，而轉(zhuǎn)向重點發(fā)展中端產(chǎn)品同時也不放棄高端產(chǎn)品的發(fā)展道路。
　　國泰君安的最新研報稱，對于行業(yè)周期景氣下行的預(yù)判已成產(chǎn)業(yè)界共識，而超預(yù)期的是，本輪調(diào)整中行業(yè)龍頭改變了過往對于高檔酒的“控量保價”，比如茅臺已經(jīng)表明無具體控量措施，這顛覆了過去20年行業(yè)龍頭爭取價格領(lǐng)先的競爭策略。