近日，廣州藥業(yè)因購買山銀花遭曝光，沉浸在暗淡的霧霾里。
央視率先報(bào)道了廣藥旗下子公司用工業(yè)硫磺熏制的山銀花雜質(zhì)制藥，隨后21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道又曝出涼茶企業(yè)配料用山銀花代替金銀花，以節(jié)省成本。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州藥業(yè)多地正在促銷王老吉飲料，零售價(jià)最低每罐僅2.5元，較原價(jià)降價(jià)近四成。而加多寶紅罐飲料零售價(jià)為3.6元至3.9元。
廣州藥業(yè)低價(jià)促銷王老吉，是與山銀花風(fēng)波有關(guān)呢，還是出于資金鏈緊張？業(yè)內(nèi)人士估算，紅罐王老吉去年銷售額約20億元，凈利僅3千萬元左右。廣藥宣稱今年20億廣告投入王老吉，錢從何來呢？
廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪依東表示，王老吉配方中沒有山銀花，也不允許供應(yīng)商在飲料生產(chǎn)中用山銀花代替金銀花，“我們的產(chǎn)品沒有問題，資金也不會有問題”。
低價(jià)甩賣
在山銀花風(fēng)波中，廣藥王老吉在多地超市進(jìn)行促銷活動，而且促銷力度不小。
記者發(fā)現(xiàn)，北京樂購超市紅罐王老吉價(jià)格同樣降至2.7元，降價(jià)時(shí)間為3月26日至4月3日。廣州番禺大潤發(fā)超市將紅罐王老吉價(jià)格由3.9元下調(diào)至2.5元，降價(jià)時(shí)間為3月30日至4月13日。
在北京樂購超市原來售價(jià)每罐為3.9元的王老吉促銷價(jià)僅為2.7元，降價(jià)幅度超30%。此外，在上海世紀(jì)華聯(lián)、杭州歐尚、漳州新華都等多個城市的超市里，310m灌裝王老吉都僅標(biāo)價(jià)2.9元；而在溫州十足超市同樣的王老吉售價(jià)僅為2.5元。
原本零售價(jià)高于加多寶涼茶的王老吉為何突然降價(jià)促銷？中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪依東咨詢。他表示，涼茶銷售逐漸進(jìn)入旺季，廣藥王老吉進(jìn)行促銷活動很正常，沒促銷不符合市場原則。
山銀花有前科
3月26日，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》在“315在行動”中曝光了廣州藥業(yè)旗下控股子公司廣西盈康藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的維C銀翹片采購的原材料涉毒，并涉嫌原料替換。
據(jù)央視報(bào)道，維C銀翹片原材料供應(yīng)商寶山堂用山銀花枝和葉不經(jīng)過任何清洗直接填進(jìn)中藥提取罐制成浸膏，而盈康制藥維C銀翹片一天產(chǎn)出6萬多到7萬多瓶，主要原料山銀花浸膏全部來源于此。不僅如此，種植戶將山銀花售給寶山堂制浸膏前用工業(yè)硫磺熏制過，用以保鮮、防蟲。
為了撇清與山銀花的關(guān)系，王老吉大健康董事長吳長海強(qiáng)調(diào)，廣藥內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)要高于國家標(biāo)準(zhǔn)，并按照標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，對產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行嚴(yán)格把關(guān)和控制，“廣藥集團(tuán)的涼茶采購跟中藥不一樣，代工廠也基本只是承擔(dān)灌裝功能，不參與原料采購�！�
王老吉疑用山銀花替金銀花
然而，廣藥王老吉想撇清與山銀花的關(guān)系有點(diǎn)難。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》消息，涼茶業(yè)有可能大量采用山銀花代替金銀花。中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修證實(shí)，目前市場上存在以山銀花來代替金銀花的情況。一位涼茶生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示：“市面上很多含金銀花飲料，很多只是打個概念，只有少量金銀花�！�
據(jù)了解，金銀花和山銀花的藥效差別很大。全國人大代表、九間棚公司董事長劉嘉坤曾在公開場合明確表示：“金銀花是涼性的藥材，而山銀花卻恰恰相反，是熱性的藥材�！�
專業(yè)人士指出：“用山銀花替代金銀花，實(shí)際就是因?yàn)槠涑杀颈容^低。目前市場價(jià)格山銀花干花為60-70元/千克，金銀花則在120元/千克以上。涼茶行業(yè)多半用的是山銀花，或者采取金銀花和山銀花混用的方式�！�
2013年1月29日《重慶日報(bào)》曾報(bào)道，每年5月，來自四川、山東、河南等地的采購商云集秀山，“如長沙天鑫藥業(yè)、王老吉飲料廠等，一出手就要貨幾十甚至上百噸。”除了重慶秀山之外，湖南隆回、瀏陽及貴州遵義等地，也能零星查詢到王老吉采購山銀花的資料。
王老吉的配方中不含山銀花，又否認(rèn)用山銀花代替金銀花，那王老吉飲料廠采購山銀花做什么？
緊急甩貨或因資金鏈斷裂
觀察人士指出，廣藥王老吉多地低價(jià)促銷未必是因?yàn)闆霾桎N售逐漸進(jìn)入旺季，而更可能是由于資金問題。過去一年里，廣藥王老吉一年?duì)I收僅僅20億,凈利僅為3000多萬元，而廣藥卻宣稱將在2013年投入20億的市場費(fèi)用，為彌補(bǔ)這個資金缺口，廣藥不得不大幅降價(jià)促銷以防止發(fā)生資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。
倪依東表示，紅罐王老吉促銷更多是出于市場考慮，作為上市公司的一部分業(yè)務(wù)，廣藥不會存在資金問題。
廣藥晴朗的預(yù)期正遭受媒體與公眾的廣泛質(zhì)疑。子公司生產(chǎn)的維C銀翹片含有砷和汞殘留遭央視曝光一周后，廣藥除了宣布暫停銷售外，并未作出召回措施。4月2日，廣州藥業(yè)收報(bào)31.77元，下跌2.75%。