華潤怡寶再戰(zhàn)農(nóng)夫山泉 水企口水仗揭行業(yè)慘烈競爭
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2013-04-13 作者:記者 劉國鋒 來源:中國證券報
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飲用水企業(yè)打起“水仗”,打出去的是口水,落在市場信心上的卻是冰疙瘩。 農(nóng)夫山泉和華潤怡寶在微博上的對壘仍未消停,雙方繼4月11日發(fā)表指責(zé)性聲明后,華潤怡寶官方微博4月12日再次發(fā)聲,稱“奉勸某企業(yè),向消費者負(fù)責(zé),勇于承擔(dān)責(zé)任。而非禍水東移、嫁禍于人!”華潤怡寶此舉被視為暗指農(nóng)夫山泉。農(nóng)夫山泉則于同日對媒體報道作出回應(yīng),堅稱執(zhí)行嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。 兩家企業(yè)的口水仗也讓飲用水行業(yè)的慘烈競爭格局浮出水面。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局官方信息顯示,2013年3月底,近百家純凈水飲料企業(yè)的生產(chǎn)許可證被一次性注銷,飲用水行業(yè)的競爭生態(tài)正步步驚心。 農(nóng)夫山泉堅稱高于國家標(biāo)準(zhǔn) 4月12日,農(nóng)夫山泉再對市場負(fù)面消息作出回應(yīng),堅稱其產(chǎn)品執(zhí)行嚴(yán)格且較高的標(biāo)準(zhǔn),甚至強調(diào)飲用水安全性原則必須遵循世界衛(wèi)生組織提出的“終生飲用安全”原則。 當(dāng)日,有媒體引用中國民族衛(wèi)生協(xié)會健康飲水專業(yè)委員會人士的說法,稱確認(rèn)“農(nóng)夫山泉執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)的確不如自來水標(biāo)準(zhǔn)”,消息一出再度引起軒然大波。 農(nóng)夫山泉官方微博4月12日對此回應(yīng)表示,專家所引用的GB5749-2006《生活飲用水標(biāo)準(zhǔn)》是所有瓶裝飲用水都必須符合的最低標(biāo)準(zhǔn),農(nóng)夫山泉飲用天然水遵守這一標(biāo)準(zhǔn)體系,產(chǎn)品必須同時滿足GB5749-2006生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)(即自來水標(biāo)準(zhǔn))、GB19298-2003瓶裝飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、DB33/383-2005浙江飲用天然水標(biāo)準(zhǔn);農(nóng)夫山泉被指不如自來水、浙江標(biāo)準(zhǔn)低于廣東標(biāo)準(zhǔn)或者國家標(biāo)準(zhǔn),是有欠公允的。農(nóng)夫山泉堅稱,公司產(chǎn)品品質(zhì)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)。 連日來,農(nóng)夫山泉陷入水質(zhì)漩渦中難以自拔,農(nóng)夫山泉4月11日還公布了工廠地址,邀請大眾對農(nóng)夫山泉和華潤怡寶的所有水源、工廠和產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行參照比對,但市場輿論的升溫讓公司傷透腦筋。 華潤怡寶暗稱對方嫁禍于人 農(nóng)夫山泉“水質(zhì)門”發(fā)生后,其與華潤怡寶的口水戰(zhàn)瞬時爆發(fā)。事發(fā)當(dāng)日,農(nóng)夫山泉便發(fā)布聲明稱“有理由相信隱藏在幕后的策劃者就是華潤怡寶!睘榇,華潤怡寶也不甘示弱,連續(xù)發(fā)布信息直指對方“嫁禍于人”,與農(nóng)夫山泉通過各自的官方微博對陣。 4月12日上午,農(nóng)夫山泉針對媒體報道作出回應(yīng),堅稱產(chǎn)品高于國家標(biāo)準(zhǔn),華潤怡寶則于12日下午再次發(fā)聲,其官方微博表示,“奉勸某企業(yè),向消費者負(fù)責(zé),勇于承擔(dān)責(zé)任。而非禍水東移、嫁禍于人”,公司官網(wǎng)還掛出了此前發(fā)布的2013《中國瓶裝水企業(yè)社會責(zé)任倡議書》。 到了4月12日晚間,農(nóng)夫山泉與華潤怡寶的口水戰(zhàn)再度升級,農(nóng)夫山泉針對華潤怡寶前一日的聲明作出反擊,稱“華潤怡寶敢做就要敢認(rèn),維護(hù)企業(yè)在民眾心中的道德底線”,并正式亮出了其宣稱華潤怡寶是幕后策劃者的“證據(jù)”。 農(nóng)夫山泉所發(fā)布的三項“證據(jù)”顯示,其判定華潤怡寶是幕后黑手的理由是:華潤怡寶“在世界水日大肆宣傳我國2008-2012年驚動全國的水污染事件”,并通過網(wǎng)絡(luò)媒體“強化對民眾感官的刺激”,將水污染事件制成廣告等。農(nóng)夫山泉稱,這些證據(jù)說明華潤怡寶對農(nóng)夫山泉蓄謀已久。 公開資料顯示,華潤怡寶隸屬華潤集團(tuán)旗下香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè),主營“怡寶”牌系列飲用純凈水,計劃在未來5年建立覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。華潤創(chuàng)業(yè)股價12日跌0.2%,幾乎未受到事件影響。 或加速飲用水企業(yè)整合 截至目前,農(nóng)夫山泉與華潤怡寶各執(zhí)一詞,其所采用的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的高低未有定論。不過業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前飲用水行業(yè)散、亂的生產(chǎn)格局已是不爭事實,兩家龍頭企業(yè)的口水戰(zhàn)或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬蠒绊懙浇K端消費層面,引發(fā)市場對高品質(zhì)純凈水產(chǎn)品的追捧,并加速推動飲用水行業(yè)的整合。 就在今年3月22日,國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局曾發(fā)布公告,對121家企業(yè)的122張食品生產(chǎn)許可證予以注銷,其中包括純凈水飲料加工企業(yè)近百家,涉及上海、安徽、新疆、山西、吉林、黑龍江等多個省區(qū)市相關(guān)企業(yè)的飲料[瓶(桶)裝飲用水類(飲用純凈水、其他飲用水)]生產(chǎn)證書,質(zhì)檢總局給出的注銷原因是“有效期屆滿未延續(xù)”。 事實上,飲用水安全問題始終受到監(jiān)管層面高度關(guān)注,行業(yè)優(yōu)勝劣汰也越來越顯著,一旦發(fā)生質(zhì)量安全問題,將可能直接導(dǎo)致企業(yè)退出市場。 哈藥集團(tuán)制藥六廠此前生產(chǎn)的“純中純”弱堿性飲用水被國家質(zhì)檢總局檢出致癌物溴酸鹽超標(biāo)后,哈藥六廠只得剝離“純中純”飲用水的生產(chǎn),于2012年5月在哈爾濱產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌轉(zhuǎn)讓了部分飲品生產(chǎn)專用設(shè)備。而農(nóng)夫山泉、康師傅等眾多飲用水品牌近年來也在產(chǎn)品質(zhì)量方面受到媒體越來越多的關(guān)注。 中國證券報記者在國內(nèi)三四線城市走訪時還注意到,目前基層市場的中小型水企生產(chǎn)的飲用水品牌繁多,但質(zhì)量參差不齊,公眾呼吁地方監(jiān)管部門加強對各地飲用水水質(zhì)的檢測和對企業(yè)的監(jiān)管。
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