華鎣山春色

    今年3月21日，總投資30億元的廣安紅色文化影視城在廣安區(qū)協(xié)興鎮(zhèn)開工建設。這個項目規(guī)劃占地3500畝，由紅色文化影視旅游集散中心、名家生態(tài)園、影視創(chuàng)作度假區(qū)、紅色大峽谷拍攝游覽區(qū)、紅色影視拍攝游覽區(qū)、川東抗戰(zhàn)主題園六大部分組成，將建成為一座集綜合影視制作、影視旅游和影視娛樂三大產(chǎn)業(yè)相互支撐發(fā)展、獨具特色的新型影視城。
　　廣安紅色文化影視城建設是廣安不斷豐富紅色旅游內(nèi)涵，打造國際知名、國內(nèi)一流的紅色旅游目的地的一個縮影。
　　“十一五”期間，廣安市旅游收入占GDP比重上升至12%，一躍成為與韶山、井岡山、延安、西柏坡齊名的全國著名紅色旅游勝地。去年，廣安接待游客1550萬人次，旅游收入103.5億元，同比分別增長20.3%、22.9%。在這一組喜人的數(shù)據(jù)背后，是廣安旅游探索“以紅色為主，五彩繽紛”的發(fā)展路徑帶來的巨大變遷——紅色“圣”地到旅游“勝”地。

　　困局：產(chǎn)品單一后勁不足

　　鄧小平故里是全國愛國主義和中國特色社會主義教育基地；華鎣山因小說《紅巖》和紅巖精神蜚聲海內(nèi)。兩大全國“獨一無二”的紅色歷史和旅游資源，讓廣安名揚全國，越來越多的人來這里尋根溯源，接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育。僅2004年，廣安就接待游客544萬人次。
　　然而，到廣安來的游客，很大一部分都緣于單位組織的教育活動，屬于考察學習而非單純的觀光。
　　其后，廣安旅游發(fā)展后勁不足的狀況開始顯現(xiàn)。在生態(tài)旅游已成為當前國內(nèi)旅游潮流的大背景下，僅以參觀和接受愛國主義、革命傳統(tǒng)教育為主的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并不能滿足各類游客的需求。
　　基于對自身旅游發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢的分析，廣安開始對旅游戰(zhàn)略重新定位：以發(fā)展紅色旅游為主線，通過紅色旅游帶動自然生態(tài)、休閑度假、歷史文化、民俗風情等多種旅游形態(tài)的發(fā)展。

　　破題：“紅+X”的五彩蝶變

　　“我們就是沖著‘小平故里行·華鎣山上游’這條精品旅游線路來的�！�4月1日，深圳游客李國斌告訴筆者，這條線路既可以接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，還可以飽覽華鎣山秀美的自然風光，一舉兩得。
　　“‘小平故里行·華鎣山上游’旅游線路備受全國游客青睞的背后，是廣安旅游業(yè)以‘紅’為主，多元發(fā)展的成功實踐�！睆V安市旅游局局長楊順平介紹，廣安旅游業(yè)走上了一條紅、綠(自然生態(tài))結(jié)合，紅、古(歷史文化)結(jié)合，紅、俗(民俗風情)結(jié)合的“五彩繽紛”之路。
　　事實上，除了紅色旅游資源，廣安其他旅游資源同樣非常豐富：華鎣山集雄、奇、險、幽、秀于一身，被郭沫若譽為“天下第一雄山”；嘉陵江、渠江水域景觀秀麗多姿；華鎣山寶鼎佛教文化源遠流長，素有“東朝寶鼎、西朝峨嵋”之說；1996年全國十大考古發(fā)現(xiàn)之一的南宋安丙族屬墓群，具有重要的文史、旅游價值；神龍山巴人石頭城、蜀中第一軍事要塞“寶箴塞”、“隋唐古鎮(zhèn)”肖溪、“回民之鄉(xiāng)”沿口古鎮(zhèn)等文化積淀豐厚，古風猶存。
　　為此，廣安推出了紅色經(jīng)典游、消夏避暑游、地質(zhì)奇觀游、文化生態(tài)游四大主題旅游產(chǎn)品，和品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀、登一次萬年雄山、觀一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮六大體驗活動。
　　“旅游內(nèi)容的豐富，讓廣安旅游更能留住人，廣安已成為全省紅色旅游的龍頭和全國紅色旅游的重要目的地。”楊順平介紹，“十一五”期間，廣安市旅游人次年均增速超過16%，旅游總收入年均增速超過26%。
　　今年，廣安又提出力爭實現(xiàn)旅游總收入120億元的目標。這一目標如何實現(xiàn)，廣安實施了“321”旅游發(fā)展戰(zhàn)略：搶抓鄧小平同志誕辰110周年、省委推進兩化互動戰(zhàn)略、建設川渝合作示范區(qū)三大機遇；建設全國紅色旅游基地、川渝休閑度假旅游基地；實現(xiàn)從單一旅游向綜合旅游提升。

　　深化：區(qū)域合作拓展市場

　　2012年，廣安圍繞“小平故里行·華鎣山上游”旅游主題，與延安、韶山等10個紅色旅游城市簽署“城市合作宣言”，強勢推介廣安紅色旅游經(jīng)典品牌。
　　長期以來，廣安旅游最重要的客源地是成渝兩地，游客來源地域結(jié)構(gòu)單一，制約著廣安旅游進一步拓展市場。楊順平坦言，廣安紅色旅游要做大做強，必須打開全國市場。通過豐富多彩的區(qū)域合作及營銷活動，大大提高廣安旅游在全國的影響力。
　　一系列區(qū)域合作活動由此展開：2005年，廣安與貴陽、重慶、遵義簽訂《加強紅色旅游合作的協(xié)議》，共同打造“廣安—重慶—遵義—貴陽”紅色旅游精品線路；2005年11月，廣安“旅游大篷車”開進澳門，將澳門與廣安連接成一條旅游黃金線路；2008年底，廣安聯(lián)手中山、湘潭開辟“中國二十世紀三大偉人故里行”品牌旅游線路，被納入全國紅色旅游2009年經(jīng)典線路；2010年11月，廣安又攜手井岡山、瑞金、延安、石家莊(西柏坡)等9個紅色旅游城市簽署《紅色旅游井岡山宣言》，共同打造紅色旅游品牌。2011年，廣安與重慶、烏魯木齊、西寧等26個城市簽署協(xié)議，共同打造“泛環(huán)渝旅游經(jīng)濟合作示范帶”。
　　據(jù)統(tǒng)計，2005年以來，廣安已與廣州、寧波、武漢等全國100多個城市結(jié)成旅游“對子”，凡與廣安有合作的城市赴廣安旅游的游客增幅均在30%以上。