近日邁克爾·喬丹與“喬丹體育”侵權(quán)之爭再起波瀾，“喬丹體育”在庭審中不僅否認侵權(quán)行為，還稱“喬丹”本意為“南方之草木”。解釋一出立刻引來多方質(zhì)疑。中新網(wǎng)財經(jīng)頻道注意到，從“喬丹體育”宣傳內(nèi)容中并未發(fā)現(xiàn)任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語或圖片。反之，與“飛人喬丹”扣籃類似的標識卻出現(xiàn)在“喬丹體育”的醒目位置。有網(wǎng)友吐槽，“名字起什么都沒事，你那扣籃人的商標，是不是深深出賣了你？”

　　“南方之草木”說遭質(zhì)疑

　　日前，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開庭，庭審中，“喬丹體育”方否認侵權(quán)，稱中文“喬丹”不是邁克爾·喬丹的姓名，其本意為“南方之草木”。此言一出，引來多方質(zhì)疑。
　　有網(wǎng)友吐槽，“名字起什么都沒事，你那扣籃人的商標，是不是深深出賣了你？”中新網(wǎng)財經(jīng)頻道注意到，從“喬丹體育”實體店和網(wǎng)店的宣傳內(nèi)容中并未發(fā)現(xiàn)任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語或圖片。反之，與“耐克喬丹”類似的“飛人喬丹”扣籃標識卻出現(xiàn)在“喬丹體育”的醒目位置。在一家“喬丹體育”實體店柜臺前，中新網(wǎng)財經(jīng)頻道看到，顧客把兩個品牌搞混的情況時有發(fā)生，為便于向顧客解釋，導購還熟練地模仿兩種標志的造型以示區(qū)別。如此看來，“南方之草木”的解釋實在難以令人信服。
　　此外，“喬丹體育”的招股書，該公司不僅注冊了“喬丹”商標，還注冊了含有邁克爾·喬丹的球衣號碼“23號”以及“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文、變體的商標，而后者與邁克爾·喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。而去年6月，“喬丹體育”又將有關(guān)
　　喬丹兒子的商標注銷，這一做法也被外界解讀為心虛的表現(xiàn)。

　　IPO上市受阻

　　2011年底，中國證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核通過了“喬丹體育”首次公開發(fā)行股票的申請，按照此前計劃，喬丹體育將于2012年3月底前掛牌上市，預計募集資金10.6億元。并有望成為第一家登錄A股市場的體育用品企業(yè)。由于被訴侵犯姓名權(quán)，“喬丹體育”股份有限公司的IPO上市之路在獲得證監(jiān)會發(fā)審委核準之后被迫止步。
　　今年3月，“喬丹體育”起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟損失800萬美元。據(jù)《山東商報》報道，“喬丹體育”在聲明中表示，邁克爾·喬丹在“喬丹體育”上市關(guān)鍵時刻進行高調(diào)起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽權(quán)，致使“喬丹體育”IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計劃。
　　有專家認為，訴訟期間體育用品行業(yè)進入低潮，也使“喬丹體育”錯過較適宜的融資窗口。六大國產(chǎn)運動品牌2012年度業(yè)績報告顯示，2012年除中國動向微有盈利外，李寧、安踏、匹克、特步、361度等品牌業(yè)績均不同程度下滑。六大國產(chǎn)運動品牌一年共關(guān)店近5000家。國產(chǎn)運動品牌從以前“圈地運動”式的大發(fā)展進入“淘汰賽”階段。

　　背后實為品牌戰(zhàn)？

　　有專家認為，在“喬丹體育”通過證監(jiān)會審核即將上市發(fā)行之際，邁克爾·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟，其時間點選擇值得玩味�？紤]到邁克爾·喬丹和耐克公司存在商業(yè)代言關(guān)系。在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴，訴訟的幕后推手和真實動機頗為懷疑。
　　據(jù)《中國證券報》報道，近年來中國體育用品市場持續(xù)低迷，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌也開始調(diào)整中國市場的經(jīng)營策略，精耕二三線城市。耐克近日宣布，今年計劃新開40-50家工廠店，商品價格是正品的3-4折，新店也將從一線延伸至二三線市場。此外，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮也曾表示，到2015年，阿迪達斯計劃進入中國1400多個中小城市。國際品牌與本土品牌在中低端市場正面交鋒在所難免。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前“喬丹體育”產(chǎn)品和消費者達到一定規(guī)模，對國際品牌在中低端市場已構(gòu)成競爭壓力。因此，邁克爾·喬丹對“喬丹體育”的姓名權(quán)訴訟，很可能是國際品牌的一種商業(yè)性防御策略。

　　事件回顧

　　2011年11月25日，“喬丹體育”通過了證監(jiān)會發(fā)行審核委員會首次公開發(fā)行股票的申請，按計劃將于2012年3月底前掛牌上市，并有望成為第一家登錄A股市場的體育用品企業(yè)。
　　2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣布已提起訴訟，指控“喬丹體育”在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象。同年3月5日，上海二中院受理了此案。由于被訴侵犯姓名權(quán)，“喬丹體育”的IP0上市之路被迫中止。
　　2013年3月29日，“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟損失800萬美元。
　　2013年4月27日，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開庭，庭審中，喬丹的律師表示，將索賠數(shù)額從原來的4萬余元提高到114萬余元。此舉也被認為是對此前“喬丹體育”索賠800萬美元的回應。