進(jìn)入2013年以來(lái)，“4K”，一個(gè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較陌生的字眼，頻繁出現(xiàn)在各類(lèi)電視機(jī)廣告中。
作為一種新的顯示技術(shù)，4K電視相關(guān)產(chǎn)品在今年美國(guó)廣播電視設(shè)備展(NAB)和拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)兩大展會(huì)上出盡風(fēng)頭。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這種顯示技術(shù)正在給電視電影行業(yè)帶來(lái)“屏”的革命性變化。在高清、3D電視電影熱潮之后，4K超高清技術(shù)可能引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)電子行業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。
“電視行業(yè)的一場(chǎng)革命”
4K超高清技術(shù)指的是一種高分辨率的顯示規(guī)格�！�4K”是指顯示設(shè)備的橫向分辨率大約為4000像素。目前的高清電影分辨率一般為2048×1080像素，即通常所說(shuō)的“1080P”電影。而4K電影的橫向和縱向分辨率分別翻了一倍，為4096×2160像素。同樣，目前高清電視分辨率為1920×1080像素，而4K電視的橫向和縱向分辨率達(dá)到3840×2160像素。
市場(chǎng)上第一款4K電視是2011年底東芝推出的55寸產(chǎn)品。“從2012年下半年開(kāi)始，彩電市場(chǎng)正式進(jìn)入了超大尺寸電視的競(jìng)爭(zhēng)階段，在國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)確立了4K和8K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)之后，各大面板廠商都在積極開(kāi)發(fā)超高清面板”，海信電器市場(chǎng)部經(jīng)理喻海濤說(shuō)。
2013年1月，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌及康佳、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)廠商都將大屏幕4K電視作為各自新品發(fā)布展示的重點(diǎn)。例如，索尼在CES上展示了整套的4K系統(tǒng)流程，并發(fā)布55英寸和65英寸4K液晶電視；夏普除了展示4K電視外，還展出了8K超高清電視；海信也在會(huì)上展示了多種英寸的4K電視。
4K電視與目前的高清電視相比，最突出的特點(diǎn)是大尺寸、高清晰。此前，高清電視一直被視為行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，而4K超高清電視3840×2160的分辨率是高清電視四倍，更高的像素密度可以使用戶(hù)在較近距離時(shí)，也看不到低分辨率電視機(jī)上時(shí)常出現(xiàn)的“像素化”效果，其毫厘畢現(xiàn)的畫(huà)面可形成現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的震撼效果。
北京電影學(xué)院科研信息化處處長(zhǎng)樊華表示，“以前你可能看電視上人的頭發(fā)是模糊一片，但現(xiàn)在你看4K電視的話，可以看到頭發(fā)絲根根分明�！绷硗猓�4K電視的高像素密度還可以使用戶(hù)將電視機(jī)用于閱讀新聞等新的用途。
針對(duì)此，國(guó)際電聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)哈瑪?shù)隆D埃曾表示，4K超高清電視將給觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，它是“電視行業(yè)的一場(chǎng)革命”。
下一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
目前各國(guó)對(duì)發(fā)展4K電視態(tài)度積極。據(jù)索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明介紹，去年，韓國(guó)幾家主要電視臺(tái)KBS/MBC/SBS/EBS聯(lián)合進(jìn)行了4K地面直播測(cè)試。今年1月，法國(guó)Eutelsat開(kāi)始在歐洲試播4K超高清電視。歐洲SKY電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始4K電視測(cè)試拍攝。美國(guó)ESPN、FOX和CBS也已開(kāi)始測(cè)試4K拍攝。2014年，巴西世界杯將用4K超高清電視直播部分比賽實(shí)況，而日本也將試用4K超高清電視轉(zhuǎn)播世界杯比賽。日本還計(jì)劃在2016年測(cè)試8K超高清電視。
樊華表示，每一次彩電顯示技術(shù)的升級(jí)幾乎都會(huì)成為行業(yè)熱點(diǎn)。4K作為一種依托現(xiàn)有硬件的顯示技術(shù)升級(jí)，將成為未來(lái)電視和電影相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展方向之一。他認(rèn)為，自從高清電視機(jī)的銷(xiāo)售在過(guò)去10年達(dá)到高峰以來(lái)，電視機(jī)價(jià)格和利潤(rùn)率一直在下滑，廠商亟需一個(gè)新的噱頭，引導(dǎo)消費(fèi)者更換作為耐用品的電視。而4K必然成為電視的下一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。
康佳集團(tuán)多媒體全球研發(fā)中心系統(tǒng)軟件所所長(zhǎng)劉紅冰認(rèn)為，4K電視是未來(lái)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，原因有三點(diǎn)：
一是從屏體技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，上游超高清屏體的良率不斷提高，成本不斷優(yōu)化，4K產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到普通消費(fèi)者能接受的范圍；
二是從行業(yè)的角度來(lái)看：一方面基于競(jìng)爭(zhēng)的需要，目前各品牌都重拳推出超高清產(chǎn)品，不斷培育消費(fèi)者市場(chǎng)，超高清已經(jīng)成為行業(yè)最熱的熱點(diǎn)；另一方面，六核芯片、智能控制、人機(jī)互動(dòng)等等的技術(shù)日益成熟，對(duì)于超高清電視有極大的支撐；
三是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，隨著生活水平的不斷提高，對(duì)視聽(tīng)享受的質(zhì)量要求就越來(lái)越高，4K產(chǎn)品恰好給消費(fèi)者帶來(lái)全新超高清視覺(jué)享受。
與4K電視相比，4K電影的發(fā)展線路更為明確。從拍攝、制作到播出，4K電影已基本不存在技術(shù)問(wèn)題。索尼、RED、佳能、JVC等廠家目前都有4K或更高像素的攝像機(jī)產(chǎn)品供貨。目前國(guó)內(nèi)已有4K攝像機(jī)，今年年底或明年年初可能出現(xiàn)4K拍攝的電影。據(jù)王亞明介紹，目前市場(chǎng)發(fā)行的好萊塢數(shù)字影片中4K大約占30%-40%。美國(guó)電影院線4K放映系統(tǒng)占40%以上。截至2012年8月，索尼4K數(shù)字電影放映機(jī)全球發(fā)貨量超過(guò)13500臺(tái)，其中美國(guó)10600臺(tái)。他透露，索尼已經(jīng)陸續(xù)和中國(guó)大客戶(hù)簽訂購(gòu)買(mǎi)4K數(shù)字電影放映機(jī)的框架協(xié)議，總數(shù)超過(guò)900臺(tái)。
我國(guó)宜早制定4K標(biāo)準(zhǔn)
不過(guò)，就目前而言，4K電視的推廣還面臨著售價(jià)高、內(nèi)容少的障礙。一臺(tái)索尼84英寸的4K超高清電視，售價(jià)高達(dá)25000美元左右。相比之下，國(guó)產(chǎn)4K電視雖然便宜不少，但一般來(lái)說(shuō)，4K電視均價(jià)比相同尺寸液晶電視要貴一倍左右。
內(nèi)容是4K電視目前發(fā)展的最大障礙。4K視頻內(nèi)容的傳播有兩個(gè)途徑：一是通過(guò)電視衛(wèi)星系統(tǒng)播出，二是通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸。前者涉及電視播出系統(tǒng)整體改造，從攝像、制作、播出都采用4K標(biāo)準(zhǔn)才能使觀眾享受到4K視頻內(nèi)容。通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸則存在帶寬的限制。據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志介紹，一部未經(jīng)過(guò)處理的2.5個(gè)小時(shí)的4K、24幀格式的電影每秒包含216000幀畫(huà)面。每一幀包含8.6百萬(wàn)像素，每個(gè)像素包含24字節(jié)色彩信息，最終的電影將達(dá)到5.6T字節(jié)的數(shù)據(jù)量。即使經(jīng)過(guò)壓縮，現(xiàn)有技術(shù)條件下，一般家庭的帶寬很難達(dá)到緩沖要求。
新的壓縮標(biāo)準(zhǔn)有可能有助于解決這一問(wèn)題。國(guó)際壓縮標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)一直在討論H.264標(biāo)準(zhǔn)之后的下一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最新的方案是H.265。在不損失畫(huà)質(zhì)的情況下，其壓縮率可達(dá)H.264的兩倍。不過(guò)H.265標(biāo)準(zhǔn)可能需要再過(guò)幾年才能普及。
盡管存在上述問(wèn)題，但對(duì)國(guó)內(nèi)廠商而言，4K電視可能是一個(gè)機(jī)遇。劉紅冰在采訪中表示，從外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境看，預(yù)計(jì)2013年仍將是日本家電企業(yè)的調(diào)整年，技術(shù)上，雖然松下、索尼等企業(yè)紛紛向OLED方向轉(zhuǎn)型或推出4K電視，但在短期內(nèi)不可能形成規(guī)模銷(xiāo)售；對(duì)于韓系品牌，其占據(jù)高端市場(chǎng)，而高端市場(chǎng)份額較少，不會(huì)影響到中國(guó)主體市場(chǎng)。
不僅如此，國(guó)內(nèi)廠商在分銷(xiāo)布局和渠道下沉方面具有天然優(yōu)勢(shì)。4K產(chǎn)品的普及不能只靠在一、二級(jí)市場(chǎng)的推廣和銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)廠商在超高清三四級(jí)市場(chǎng)的推廣普及方面將會(huì)利用自己的渠道優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)樊華認(rèn)為，我國(guó)還是應(yīng)盡早開(kāi)始制定4K電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，避免走高清電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的老路。之前我國(guó)高清電視普及之時(shí)曾出現(xiàn)清華方案與上海交大方案的“標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)”，最后的解決辦法是融合兩個(gè)方案，但有關(guān)高清電視標(biāo)準(zhǔn)的拉鋸戰(zhàn)令廣電行業(yè)蒙受損失。
樊華說(shuō)，中國(guó)目前只是引進(jìn)電視機(jī)生產(chǎn)鏈生產(chǎn)產(chǎn)品，而沒(méi)有生產(chǎn)生產(chǎn)鏈的能力。一方面，中國(guó)市場(chǎng)這么大，放棄這么大的市場(chǎng)很可惜，宜重振電視生產(chǎn)鏈。另一方面，目前的情況是，4K電視的核心技術(shù)掌握在國(guó)外廠商手中，我們能做的就是制定4K電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，通過(guò)實(shí)施國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)收取專(zhuān)利費(fèi)。他認(rèn)為，在我國(guó)4K電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的制定還是應(yīng)該由國(guó)家主導(dǎo)，否則國(guó)內(nèi)廠商將呈現(xiàn)一片混戰(zhàn)的局面。