６月１８日，浙江億家電子商務(wù)有限公司及旗下的“萬家購物”網(wǎng)站涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動案在金華市婺城區(qū)法院開庭審理，應(yīng)建成等１５名涉案公司高管集體受審。
此案涉及金額高達２４０．４５億元，涉案人員近兩百萬人，遍布全國３１個�。▍^(qū)市）的２３００多個縣（市），是目前已知全國最大的網(wǎng)絡(luò)傳銷案件。
警方調(diào)查表明：“萬家購物”為代表的電子商務(wù)購物返利模式，已經(jīng)從返利促銷模式逐漸演變成為網(wǎng)絡(luò)傳銷的“吸金黑洞”。
“爆炸式”發(fā)展內(nèi)核乃“十個瓶子八個蓋”的騙局
作為中國最大的“購物返利”類電子商務(wù)網(wǎng)站，總部位于浙江金華的“萬家購物”網(wǎng)站成立于２０１０年５月。成立之初，“萬家購物”只是一家年目標(biāo)營業(yè)額１６５萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)。然而到２０１１年公司年度營業(yè)額目標(biāo)飆升到１００億元。
截至２０１２年６月被金華警方查封前，“萬家購物”已在全國２６００多個縣區(qū)設(shè)有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國２３００多個縣市，共有超過１０萬個加盟商，近１９０萬名會員，其中擁有分紅權(quán)的高級會員７５萬多人。
如此“爆炸式”發(fā)展的秘訣只有一個——超高回報的“購物返利”�！叭f家購物的模式，我借鑒了很多營銷模式，汲取其精髓，將客戶的利益最大化。”公司負(fù)責(zé)人應(yīng)建成這樣跟別人介紹自己的經(jīng)營模式。按照“萬家購物”返利模式規(guī)定，加盟商每銷售５００元金額的產(chǎn)品，需上繳１６％的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出１０％的傭金給累計消費滿５００元的會員均分�！边@１６％就是返利來源。
對消費者而言，“萬家購物”以每５００元劃為１個分紅權(quán)，消費者購買５００元商品，就可以得到１個分紅權(quán)，１０００元就是２個分紅權(quán)。每個分紅權(quán)每天最多可返利１元。從理論上分析，５００天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零消費”。
“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但事實上，這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷以幾何級數(shù)增長的前提下的。”金華市委副書記陶誠華表示。
公司內(nèi)部人員也認(rèn)識到了風(fēng)險。股東邵康表示：“購物返利實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利，十個瓶子八個蓋，遲早要出問題�！惫镜呢攧�(wù)負(fù)責(zé)人唐建青在２０１２年年初進入億家，賬面上急速上升的數(shù)字讓他感到恐懼。他說：“公司的初始投資金額不高，也沒有積累。這樣不正常的發(fā)展速度不可能持續(xù)經(jīng)營，遲早破產(chǎn)。”
根據(jù)金華市政府最新提供的數(shù)據(jù)，億家公司被有關(guān)部門查處時，實際資產(chǎn)不到２億元，需支付返利金額高達７．７３多億元，最終將會形成對會員的待分配分紅返利債務(wù)高達２４０多億元。
修改核心數(shù)據(jù)掩蓋公司虧損
“萬家購物”的返利模式最初被看成是一種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，但是在發(fā)展過程中，這種第三方導(dǎo)購平臺的初級模式逐漸發(fā)生了變異。
一位來自福建的消費者王先生告訴記者，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，他之所以投入重金，看重的還是投資回報。為此他和不少會員都鉆了返利購物模式的漏洞，只繳納１６％的“傭金”，不再進行線下商品交易，卻繼續(xù)獲得返利，這實際上是虛假消費，但“萬家購物”卻沒有制止，消費返利也就變成了投資返利。
“雖然網(wǎng)站也發(fā)表聲明要求嚴(yán)厲打擊虛假消費，但實際上卻為了收取更多的資金一直在變相縱容�！苯鹑A市政府副秘書長傅關(guān)福說。
據(jù)警方調(diào)查，為吸引更多的消費者，“萬家購物”負(fù)責(zé)人應(yīng)建成還在公司資金鏈出現(xiàn)問題的時候，修改了公司財務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。
負(fù)責(zé)“萬家購物”網(wǎng)站系統(tǒng)的維護和優(yōu)化的公司技術(shù)總監(jiān)許峰承認(rèn)，公司的財務(wù)數(shù)據(jù)在應(yīng)建成的指示下做過修改�！捌鸪酰刻旖o一個準(zhǔn)確的數(shù)字讓我修改，后來就讓我按一定的比例直接往上加�！痹S峰說。應(yīng)建成則稱：“這是開拓市場的需要，也是競爭的需要�！�
通過修改數(shù)據(jù)將營業(yè)額的數(shù)據(jù)提高，也就意味著并沒有按照公司的實際經(jīng)營所得按照一定比例返利給客戶，而是將返利虛假提高，來吸引更多的消費者加入網(wǎng)站會員。
“電子外衣”令傳銷犯罪危害倍增
記者了解到，為了更好地蒙蔽傳銷對象，億家公司通過花錢購買、贊助、提供支持等手段獲取了一些所謂的政府、機構(gòu)榮譽來裝點門面。事實上，億家公司在榮譽的背后卻大行網(wǎng)絡(luò)傳銷的害人勾當(dāng)。其計酬方式、公司分層級的架構(gòu)、發(fā)展下線的做法都具有鮮明的傳銷特征。
近年來，傳銷犯罪活動依托網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)呈現(xiàn)出一些新的特點和趨勢：網(wǎng)絡(luò)傳銷活動手段多變，蔓延速度更快，隱蔽性、欺騙性更強；不少傳銷組織采取各種辦法掩蓋違法犯罪實質(zhì)，蠱惑人心的伎倆層出不窮；傳銷犯罪與集資詐騙犯罪交織明顯。
金華市政府副秘書長傅關(guān)福介紹，由于“萬家購物”巧妙地從表面上規(guī)避了典型非法傳銷現(xiàn)象中的拉人頭、入會需門檻、金字塔模式等特點，隱蔽性很強�！叭f家購物”的返利模式不同于傳統(tǒng)的實體傳銷，沒有人頭傳遞，加入的會員也不需要門檻，只要網(wǎng)站注冊即可加入，沒有金字塔模式、更沒有對會員進行洗腦培訓(xùn)。而隨著外界爭議的逐漸增多，“萬家購物”不斷地根據(jù)社會質(zhì)疑聲進行調(diào)整規(guī)避，使其非法傳銷的內(nèi)核更具隱蔽性和復(fù)雜性。
業(yè)界人士認(rèn)為，應(yīng)加強對新型電子商務(wù)類營銷的規(guī)范，讓管理單位有法可依，防止出現(xiàn)打著電子商務(wù)招牌的不法經(jīng)營行為。