有這樣一組數(shù)據(jù)，根據(jù)盛大文學(xué)2012年6月其向美國(guó)SEC(證券交易委員會(huì))提交的F-1/A文件顯示，2008年其營(yíng)收為5298萬(wàn)元人民幣，2009年升至1.35億元，2010年3.93億元；2011年，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)超過(guò)70%份額，其中起點(diǎn)中文網(wǎng)獨(dú)占43.8%。憑借市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，盛大文學(xué)2011年?duì)I收達(dá)到7.01億元。盡管在互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盤(pán)子并不大，但它的連年高速成長(zhǎng)更引人注目。
盛大文學(xué)的快速崛起無(wú)疑也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭“眼饞”。今年以來(lái)，尤其是5月以來(lái)，隨著騰訊、百度、新浪的進(jìn)一步涉足，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖紛爭(zhēng)再起。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)“出走” 盛大“亂局”
今年3月份以來(lái)，以吳文輝為首的起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與盛大文學(xué)的裂痕逐漸浮出水面，而隨著吳文輝團(tuán)隊(duì)的出走，事件在整個(gè)市場(chǎng)中快速發(fā)酵。尤其到了5月，圍繞起點(diǎn)中文網(wǎng)，圍繞盛大文學(xué)，乃至侯小強(qiáng)與吳文輝的恩恩怨怨更是在輿論中沸騰。
來(lái)自騰訊內(nèi)部郵件顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人之一的吳文輝繼三月初“出走”盛大后，其團(tuán)隊(duì)已正式與騰訊完成投資合作協(xié)議，轉(zhuǎn)投騰訊懷抱。
而此前的5月中旬，起點(diǎn)中文網(wǎng)的新任管理層正式亮相。盛大文學(xué)副總裁崔嵬將兼任起點(diǎn)中文網(wǎng)COO一職，而盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明上任后負(fù)責(zé)起點(diǎn)日常運(yùn)營(yíng)，常務(wù)副總編輯陳沖上任后分管內(nèi)容與作者。對(duì)于此次調(diào)整，侯小強(qiáng)在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)表示，“起點(diǎn)3月份發(fā)生了這場(chǎng)風(fēng)波，我們的編輯在三周之內(nèi)走了20多人，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)離開(kāi)后我們用了三個(gè)星期把人招聘完并且做培訓(xùn)。”
事實(shí)上，2006年2/3的編輯和作家離開(kāi)盛大文學(xué)；2009年，20多位白金作家相繼離開(kāi)……然而這期間一系列的人員更迭，市場(chǎng)給予的關(guān)注都遠(yuǎn)不如今時(shí)今日。用侯小強(qiáng)的話說(shuō)：“五年前如果這批人離職可能大家也還不太會(huì)這么關(guān)注，正是這幾年盛大文學(xué)的快速發(fā)展才使得人們更多地關(guān)注到這個(gè)行業(yè)，關(guān)注到盛大文學(xué)�！被ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速崛起，使得侯小強(qiáng)和占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)半壁江山的盛大文學(xué)隨時(shí)站在了風(fēng)口浪尖。
5月30日，《致關(guān)心起點(diǎn)中文網(wǎng)的朋友們的一封信》的措辭間，盛大文學(xué)的憤慨之意溢于言表，而這封信也再度引發(fā)了業(yè)界對(duì)于盛大文學(xué)的各種爭(zhēng)議。信中披露了新成立的某文學(xué)公司主要負(fù)責(zé)人，涉嫌倒賣(mài)、賤賣(mài)作者版權(quán)的細(xì)節(jié)。公開(kāi)信言辭激烈，盛大文學(xué)稱(chēng)：“我們從來(lái)就會(huì)，而且只會(huì)拿起一個(gè)武器，那就是法律�！辈⑶胰粲兴傅貙⒚^引向背后的某文學(xué)公司背后的金主，“法律面前，別說(shuō)你爸是李剛，李剛本人又如何？”而有消息稱(chēng)，此份公開(kāi)信發(fā)布于創(chuàng)世中文網(wǎng)上線前數(shù)分鐘，盛大公開(kāi)信中所指的某文學(xué)公司就是該公司。原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始成員之一的羅立因盛大文學(xué)舉報(bào)涉嫌倒賣(mài)、賤賣(mài)作者版權(quán)，已被警方“刑事拘捕”。據(jù)工信部ICP備案，創(chuàng)世中文網(wǎng)背后的公司負(fù)責(zé)人和域名持有人均為羅立。
“暗戰(zhàn)”大數(shù)據(jù) 文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈“謀”局
就在盛大文學(xué)發(fā)布公開(kāi)信的同日，起點(diǎn)離職團(tuán)隊(duì)宣布和騰訊合作，整合騰訊網(wǎng)讀書(shū)頻道、“QQ讀書(shū)”、WAP閱讀平臺(tái)“QQ書(shū)城”等平臺(tái)資源成立騰訊文學(xué)，隨即新網(wǎng)站“創(chuàng)世中文網(wǎng)”浮出水面；緊接著的6月8日晚間，百度旗下文學(xué)網(wǎng)站多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線，并在hao123網(wǎng)址導(dǎo)航上出現(xiàn)；6月7日有消息稱(chēng)，新浪已將新浪讀書(shū)頻道、移動(dòng)閱讀內(nèi)容進(jìn)行整合，并拆分讀書(shū)頻道，成立文學(xué)公司。2013年，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在移動(dòng)客戶端，競(jìng)爭(zhēng)大幕也已然悄然拉開(kāi)。易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2013年第一季度，在非電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)閱讀客戶端市場(chǎng)iReader仍居市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的地位，市場(chǎng)份額占比約為15.1%；QQ閱讀增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，搶占13.7%的市場(chǎng)份額，位居第二位；而云中書(shū)城市場(chǎng)排名雖上升兩位，但市場(chǎng)份額位居第六。易觀分析師指出，基于騰訊系產(chǎn)品龐大的用戶基數(shù)，QQ閱讀在終端預(yù)裝渠道有限的情況下，通過(guò)騰訊應(yīng)用商店及第三方市場(chǎng)推廣，迅速累積了大量的用戶。目前來(lái)看，QQ閱讀增勢(shì)良好，未來(lái)有可能挑戰(zhàn)掌閱iReader的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。而另一方面，坐擁國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)資源，盛大文學(xué)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，移動(dòng)閱讀客戶端云中書(shū)城正在快速被讀者接納。此外，盛大Bambook電子書(shū)閱讀器以及Bambook手機(jī)也為云中書(shū)城提供了一定數(shù)量的渠道預(yù)裝資源。
擺在盛大文學(xué)面前的路似乎陡然崎嶇了。與盛大文學(xué)長(zhǎng)期積累的大量數(shù)據(jù)類(lèi)似的是，騰訊和百度在用戶資源上也具備一定優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)是文學(xué)作品，除資金、流量等外部資源支持，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)還是內(nèi)容。對(duì)此，創(chuàng)世中文網(wǎng)總編、原起點(diǎn)中文網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊晨在該網(wǎng)站上線時(shí)就表示，第一個(gè)舉措就是打破分成合約作者永久失去版權(quán)的“行業(yè)慣例”，提出了10萬(wàn)年薪簽約10萬(wàn)名作家的初期目標(biāo)，其設(shè)定的最低1500元/月的作者低保制度，亦高于起點(diǎn)中文網(wǎng)的1300元�！拔覀兊氖侄伟ǜ淖儤�(biāo)準(zhǔn)分成和合約作者永久失去版權(quán)的狀況，改變用福利捆綁原創(chuàng)者的潛規(guī)則，改變作家評(píng)級(jí)無(wú)量化標(biāo)準(zhǔn)的狀況，讓所有作者公平競(jìng)爭(zhēng)�！�
百度多酷以類(lèi)似的姿態(tài)加入本輪“戰(zhàn)局”。有消息稱(chēng)，百度多酷將八成的收入給予作者，并快速墊付稿酬，明顯高于起點(diǎn)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的五五分成。其次，百度獲得的僅是作品的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線版權(quán)，游戲、圖書(shū)、影視、漫畫(huà)改編權(quán)仍歸作者，作者可自行銷(xiāo)售，這也與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的版權(quán)需歸屬網(wǎng)站所有的方式完全不同。有市場(chǎng)人士指出，文學(xué)是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條中最為上游的部分，除了直接產(chǎn)生價(jià)值之外，它還可以有非常多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)方式，如游戲、影視等等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了具有向視頻、出版行業(yè)等輸送內(nèi)容的能力，以及與類(lèi)似百度貼吧、騰訊游戲這樣的平臺(tái)打通的能力，在此基礎(chǔ)上還有無(wú)限可能。
而有消息稱(chēng)盛大文學(xué)也在相應(yīng)的調(diào)整策略，據(jù)內(nèi)部人士透露，起點(diǎn)中文網(wǎng)擬調(diào)整版權(quán)合作機(jī)制，作者可參與版權(quán)出售環(huán)節(jié)，包括作品的定價(jià)、宣傳及作品改編等，同時(shí)將開(kāi)設(shè)版權(quán)競(jìng)價(jià)合作頻道公示版權(quán)合作全過(guò)程，以追求版權(quán)合作競(jìng)價(jià)機(jī)制的透明公開(kāi)化。
事實(shí)上，這也已經(jīng)不是百度和騰訊首次嘗試挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，“像騰訊一直在做閱讀，他們十年前就騰訊讀書(shū)，三年前又做了華夏文學(xué)網(wǎng)。當(dāng)時(shí)華夏文學(xué)網(wǎng)的時(shí)候，投入也很高，人員的級(jí)別也很高，不過(guò)后來(lái)都沒(méi)有成功。百度之前在這方面的嘗試也沒(méi)有起色�！币晃皇袌�(chǎng)人士介紹說(shuō)。而對(duì)于來(lái)自騰訊、百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭的“攪局”，侯小強(qiáng)則自信的指出：“我們已經(jīng)建立起了較為完整的從作家的生產(chǎn)機(jī)制，到產(chǎn)品的分銷(xiāo)機(jī)制，我們多年來(lái)只專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，并且有著大量相關(guān)數(shù)據(jù)的積累，這些都是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在�！薄�
多模式創(chuàng)新 移動(dòng)閱讀發(fā)力
“有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)來(lái)，我們也會(huì)不斷改變自己的策略。”對(duì)于這次創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的更迭的影響，侯小強(qiáng)言語(yǔ)間謹(jǐn)慎而自信，“經(jīng)常有人說(shuō)我們開(kāi)創(chuàng)了付費(fèi)模式新紀(jì)元，但是這個(gè)光環(huán)有時(shí)候在一定意義上也是一種包袱。還是需要不斷地創(chuàng)新，模式上突破，不拘泥于現(xiàn)今模式。”2013年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)是喧囂的，而在爭(zhēng)議漩渦中，面對(duì)未來(lái)可能更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)模式的創(chuàng)新至關(guān)重要。
5月14日，盛大文學(xué)宣布與YY正式達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，將雙方最優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，聯(lián)手打造“美女讀書(shū)”類(lèi)直播節(jié)目，并將于近期實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)接，打造一種全新的極具實(shí)時(shí)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式；5月29日，盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)：近日有某企業(yè)通過(guò)盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)官方渠道，一次性購(gòu)買(mǎi)兩百億起點(diǎn)幣(折合人民幣兩億元)。根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)與該企業(yè)的協(xié)議可確認(rèn)，該企業(yè)一次性投入兩億人民幣購(gòu)買(mǎi)兩百億起點(diǎn)幣，將在近期用于配合該企業(yè)的整體推廣計(jì)劃。在采訪中，侯小強(qiáng)則表示，具體企業(yè)相關(guān)信息、推廣時(shí)間及推廣方式等將在6月下旬進(jìn)行披露。
談及與YY的合作，“我們很高興與YY展開(kāi)合作，我們期待著YY在數(shù)億用戶中崛起的優(yōu)質(zhì)說(shuō)唱者，與我們最優(yōu)質(zhì)的作家、作品資源整合�！逼瘘c(diǎn)中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明表示，“期待類(lèi)似創(chuàng)新在盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈布局中發(fā)揮重要作用。我們將從起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始嘗試，并逐步推廣到旗下所有網(wǎng)站和出版公司�！�
相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，日前盛大文學(xué)與YY平臺(tái)已就熱門(mén)作品《將夜》進(jìn)行了合作試點(diǎn)，活動(dòng)期間超過(guò)十萬(wàn)用戶參加了“尋找《將夜》說(shuō)書(shū)人”活動(dòng)，超過(guò)13000用戶參加了說(shuō)書(shū)人主播選秀，共表演42000余場(chǎng)次。據(jù)介紹，此次合作由盛大文學(xué)提供起點(diǎn)中文網(wǎng)排行榜熱門(mén)作品，YY提供最熱門(mén)的人氣美女主播，在雙方共有平臺(tái)上，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者及YY用戶提供一款專(zhuān)享“美女讀書(shū)”類(lèi)節(jié)目，用戶不僅可以“聽(tīng)書(shū)”，更可以“看說(shuō)書(shū)”。借助美女主播對(duì)盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng)作品的演繹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者可以享受到全新的閱讀體驗(yàn)，滿足其閱讀需求，同時(shí)，作者和主播可以收到用戶的虛擬物品打賞，從而獲得新的收益渠道。通過(guò)這種模式，能夠激發(fā)更適合該節(jié)目的作品和主播的出現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及YY平臺(tái)的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生推動(dòng)作用。關(guān)于兩百億起點(diǎn)幣的合作，雖然侯小強(qiáng)暫未透露詳情，但他對(duì)記者坦言：“這是可能是我們?cè)谀Ｊ缴系挠忠粋�(gè)創(chuàng)新，我們最近在嘗試研發(fā)新的B2B模式，商家替讀者付費(fèi)(買(mǎi)小說(shuō))，同時(shí)讀者也可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。我們現(xiàn)在也在嘗試不同的可能性，過(guò)去主要是B2C模式，也許未來(lái)你看書(shū)是由企業(yè)買(mǎi)單，而類(lèi)似這樣的模式事實(shí)上我們很早之前就想嘗試�！�
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)的閱讀領(lǐng)域也是眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地，盛大文學(xué)自然也是沒(méi)有放過(guò)�！懊刻齑蠹s有2.3億人在看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，網(wǎng)上和手機(jī)閱讀，去年通過(guò)手機(jī)閱讀的還不到1個(gè)億，智能手機(jī)的出現(xiàn)也使得手機(jī)閱讀的群體進(jìn)一步擴(kuò)大”侯小強(qiáng)表示，“從去年開(kāi)始，起點(diǎn)中文網(wǎng)就推出了自己的移動(dòng)客戶端，而短短時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)客戶端的收入已經(jīng)占了起點(diǎn)中文網(wǎng)總閱讀收入的1/3了。我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年來(lái)自于起點(diǎn)中文網(wǎng)客戶端的收入可能會(huì)是去年的四倍左右�！绷硗猓耙苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上打擊盜版會(huì)相對(duì)更加容易，有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的健康發(fā)展�！�
易觀智庫(kù)分析依據(jù)今年一季度移動(dòng)閱讀客戶端市場(chǎng)的分析指出，移動(dòng)閱讀客戶端市場(chǎng)格局未定，未來(lái)仍有很大變數(shù)。目前來(lái)看，終端預(yù)裝對(duì)于客戶端推廣仍然至關(guān)重要，在此投入較多的iReader，塔讀文學(xué)都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位。此外，隨著移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，“內(nèi)容+平臺(tái)服務(wù)”提供商如QQ閱讀，塔讀文學(xué)及盛大文學(xué)自有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸顯現(xiàn)，高質(zhì)量差異化的內(nèi)容資源將會(huì)吸引更多的讀者，帶來(lái)基于內(nèi)容的更為多元化的盈利模式，在未來(lái)會(huì)有更多的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)地位。
不過(guò)，侯小強(qiáng)也保持著時(shí)刻的警惕，“未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能不能還像現(xiàn)在這樣也不好說(shuō)，也許還會(huì)有新的形勢(shì)出來(lái)，不能說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是智能機(jī)，還有變數(shù)，但大家也都還不知道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)不斷自我顛覆的機(jī)制�！�
侯小強(qiáng)的腦子里時(shí)刻都在“想點(diǎn)子”，或許這也是他再不如前幾年滿頭黑發(fā)的重要原因。談話間，他提出的文學(xué)金融創(chuàng)新又提起了記者的興趣�！拔覀兺ㄟ^(guò)從最初網(wǎng)上小說(shuō)支付，到后來(lái)推出的打賞，來(lái)一步步實(shí)現(xiàn)作家的增值。而未來(lái)，我也在試想有沒(méi)有可能實(shí)現(xiàn)作家作品如金融產(chǎn)品一樣的‘IPO’，就是把作家和作品作為一個(gè)金融產(chǎn)品去運(yùn)營(yíng)，比如將作家作品切割為很多股份，讓網(wǎng)友認(rèn)購(gòu)，如果賣(mài)得好，作家成長(zhǎng)的非�？�，作家和網(wǎng)友都能從中收益�！�