在國(guó)家發(fā)改委對(duì)乳企實(shí)施反壟斷調(diào)查后，惠氏、美素佳兒率先發(fā)布了降價(jià)聲明，緊接著多美滋、明治、貝因美和雅培也分別發(fā)布降價(jià)舉措。而作為第一批受到國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的合生元和美贊臣卻遲遲沒有動(dòng)靜。不過，昨日（7月9日）午間，合生元卻突然發(fā)布公告稱，其將采用促銷的方法回饋消費(fèi)者，也就是變相的降價(jià)。但時(shí)至今日，美贊臣卻始終沒有表露降價(jià)的意向。
合生元已著手修改合作協(xié)議
促銷互動(dòng)實(shí)現(xiàn)曲線降價(jià)
合生元透過公告表示，國(guó)家發(fā)改委對(duì)其全資子公司廣州合生元的價(jià)格壟斷調(diào)查仍在進(jìn)行中，廣州合生元7月10日起擬通過給消費(fèi)者額外贈(zèng)送50%積分(即原積分的1.5倍，每10積分可被消費(fèi)者用作相當(dāng)于1元人民幣的價(jià)款來兌換集團(tuán)產(chǎn)品)的活動(dòng)，使消費(fèi)者能夠享受約11%的建議零售價(jià)格優(yōu)惠，活動(dòng)涉及合生元集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉全系列產(chǎn)品。
此外，公告還表示，廣州合生元在配合發(fā)改委調(diào)查的過程中認(rèn)識(shí)到，在與經(jīng)銷商簽訂的協(xié)議中約定固定產(chǎn)品價(jià)格及限定產(chǎn)品最低價(jià)格的條款可能涉嫌違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第14條第一款及第二款的規(guī)定。對(duì)此，廣州合生元已著手對(duì)原協(xié)議中涉及到的固定價(jià)格、最低價(jià)格及其相關(guān)的條款進(jìn)行修訂，以符合《中華人民共和國(guó)反壟斷法》為原則，并于近日開始重新簽訂經(jīng)銷協(xié)議。
雅培發(fā)布降價(jià)通知
美贊臣硬扛不降價(jià)
據(jù)了解，在此次對(duì)乳企的反壟斷調(diào)查中，惠氏、多美滋、雅培、美贊臣四大進(jìn)口乳粉企業(yè)均在調(diào)查之列，而國(guó)內(nèi)品牌則有合生元、貝因美。在發(fā)改委對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后，上述中除雅培始終未公開表態(tài)外，其余企業(yè)都承認(rèn)了被調(diào)查的事實(shí)。
在惠氏對(duì)外發(fā)布“配合調(diào)查及產(chǎn)品降價(jià)”的公告后，該公司立即開展了主要產(chǎn)品降價(jià)活動(dòng)，平均降幅達(dá)11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，預(yù)計(jì)未來12個(gè)月內(nèi)降幅總金額將達(dá)4.5億元。
而多美滋和雅培近日也對(duì)記者表示，公司在配合調(diào)查的同時(shí)，將采取對(duì)其產(chǎn)品的降價(jià)舉措。
其中，多美滋的降價(jià)舉措是，公司從昨日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%，
降價(jià)產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。
雅培則稱，公司正在積極配合國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局的反壟斷調(diào)查工作，雖然生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，但公司仍將對(duì)在中國(guó)銷售的主力產(chǎn)品系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，下降幅度為4%-12%。產(chǎn)品包括雅培金裝智護(hù)100，1到4階段900克罐裝，雅培金裝小安素900克罐裝和雅培金裝媽媽喜康素800克罐裝。
而就在上述進(jìn)口乳企紛紛做出降價(jià)決定的同時(shí)，另一進(jìn)口商美贊臣卻沒有動(dòng)靜。
美贊臣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，因?yàn)槊蕾澇际巧鲜泄�，不便預(yù)測(cè)任何與市場(chǎng)價(jià)格相關(guān)的信息。而其目前也沒有收到任何降價(jià)的通知。
就目前市場(chǎng)情況看，國(guó)家對(duì)進(jìn)口乳粉的管控在加強(qiáng)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉又情有獨(dú)鐘，那么，此次洋奶粉降價(jià)是否會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的“冷落”？
對(duì)此，乳業(yè)專家認(rèn)為，洋奶粉降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的影響不大。“國(guó)產(chǎn)奶粉主要在三、四線城市，并且是價(jià)格偏低的中低端產(chǎn)品。而進(jìn)口乳粉普遍盤踞在一、二線城市，因此，進(jìn)口乳粉下調(diào)價(jià)格對(duì)國(guó)產(chǎn)乳粉影響不大�！比闃I(yè)專家宋亮對(duì)記者表示。