7月29日，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，縣域網(wǎng)購(gòu)力量巨大釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%。平均下來(lái)，每個(gè)人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元。這一數(shù)字，高于一二線城市。
　　報(bào)告中稱，縣域地區(qū)用戶對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的渴求，不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠(yuǎn)地區(qū)物流費(fèi)用比“江浙滬”高，還表現(xiàn)在，他們一年人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。
　　此外，該報(bào)告還抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，有32個(gè)品牌的縣城用戶人均購(gòu)買金額高于一二線城市。其中，包括雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、倩碧、vans等。
　　以雅詩(shī)蘭黛為例，雖然該品牌幾乎沒(méi)有進(jìn)駐過(guò)縣城。但是，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每人花765元在天貓上購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛。而一二線用戶，平均每人只花652塊錢(qián)。像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對(duì)較廣的國(guó)內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶的熱捧。以紅蜻蜓為例，在它通過(guò)網(wǎng)購(gòu)銷售出去的每100元中，就有42元來(lái)自于縣城，來(lái)自一二線城市的僅有31元。
　　從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來(lái)看，最敢花錢(qián)的縣是福建清流，人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市中，比重最大的是云南普洱市，也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過(guò)27%。
　  多年來(lái)，不同城市級(jí)別之間的消費(fèi)水平差異顯著，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購(gòu)能提供更多種類的商品，同時(shí)，同一商品相對(duì)于線下更具誘惑力，也是推動(dòng)中小城市網(wǎng)購(gòu)的關(guān)鍵因素。
　　據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。
　　而相較于一二線城市來(lái)說(shuō)，三四線的縣域地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費(fèi)占了57元。
　　網(wǎng)絡(luò)零售帶來(lái)的不僅是購(gòu)物便捷，更是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)，是“消費(fèi)無(wú)差別”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過(guò)2/3的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)都是跨省區(qū)消費(fèi)。