“國內(nèi)目前正在研發(fā)的手機游戲預(yù)計高達(dá)近5000款，進(jìn)入測試的約有3000款，而國內(nèi)手機玩家總數(shù)才一億多人，平均每款手游能攤到的用戶不足三萬人�！敝蓍e游戲《捕魚達(dá)人》研發(fā)企業(yè)、觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝日前向記者如是表示。
手機游戲異軍突起，成為今年國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最熱話題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現(xiàn)出“虛火上升”態(tài)勢，專家提醒要謹(jǐn)防投資泡沫。
國產(chǎn)手游迎來爆發(fā)期
國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在近日于上海舉行的第十一屆“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)”上表示，今年上半年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入已達(dá)到25.3億元人民幣，同比增長一倍，創(chuàng)造了自2008年上半年以來，同比增長率首次突破100%的新成就。
隨著移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長速度的加快，手游市場占有率也從2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。與此同時，截至今年6月底，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，已經(jīng)超過端游市場。
騰訊投資并購部副總經(jīng)理李朝暉認(rèn)為，國內(nèi)手游市場的興起，一是因為網(wǎng)游行業(yè)之前積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗和研發(fā)人才，他們進(jìn)入手游相對更為容易；二是智能手機的不斷普及推動著手游行業(yè)發(fā)展。
隨著手游市場的不斷擴大，部分手游企業(yè)的營收也“水漲船高”：2011年時，國內(nèi)單款游戲月收入達(dá)百萬元已算令人羨慕的業(yè)績；2012年，這一標(biāo)準(zhǔn)增長至上千萬水平。而在今年，市場已有多款月營收達(dá)數(shù)千萬的手游產(chǎn)品。觸控科技最新公布數(shù)據(jù)顯示，該公司7月份總收入將達(dá)到7370萬元。此外，業(yè)界預(yù)測，下半年不排除會出現(xiàn)月營收過億元的手游產(chǎn)品。
資本市場上演“吸金”神話
面對手游市場蘊含的誘人“錢景”，在國內(nèi)A股資本市場上，許多手握重金的上市公司爭相選擇并購或入股手游企業(yè)，希望能從中“分一杯羹”，實現(xiàn)改善業(yè)績、提振股價的目標(biāo)。
今年以來，國內(nèi)上市公司收購網(wǎng)游企業(yè)的消息便接連不斷：朗瑪信息擬收購網(wǎng)陽娛樂35%股權(quán)，大唐電信擬17億元收購廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對價收購動網(wǎng)先鋒，博瑞傳播擬10億元收購漫游谷。近日，華誼兄弟又宣布將以6.72億元收購國內(nèi)第三大手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)。
“對手游企業(yè)來說，未來兩年都是并購?fù)顺龅暮脮r機。”華興資本董事總經(jīng)理杜永波表示，對A股買家來講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而他們對手游公司的收購溢價普遍在一二十倍之間，中間有著巨大獲利空間。
“行業(yè)里現(xiàn)在是近乎瘋狂地在尋找能夠并購的手游公司�！辈┤饌鞑ヘ�(fù)責(zé)投資并購業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人上官鴻表示，青睞游戲企業(yè)，是因為它們目前在國內(nèi)資本市場相對不太適合獨立上市，另外它又收入可觀，所以現(xiàn)在大家就是要“看準(zhǔn)團(tuán)隊，綁定渠道，盡快下手�！�
針對資本市場的瘋狂追捧，陳昊芝表示，A股上市公司隨便發(fā)布一個手游工程師的招聘信息、將現(xiàn)有產(chǎn)品加上手游版、透露和某一手游公司接洽、計劃建立手游孵化基地等，這些都能使公司股價直接漲停�！笆袌鲈缙诒粻帗尯筒①彽亩嗍莾�(yōu)質(zhì)公司，但下半年到明年初泡沫化很難避免�！�
“去年和前年大家還在談?wù)撌钟斡袔准視鲜�，而現(xiàn)在只要有幾千萬凈利潤的手游企業(yè)都正在被并購。國內(nèi)手游市場剛剛開始，而種子選手卻消失了�！鳖B石互動CEO吳剛稱。
投機的味道更重一些
據(jù)奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數(shù)同比增長三倍，但存活率僅有5%，真正能夠賺錢的手游數(shù)量并不多。
玩家的忠實程度不高，產(chǎn)品的生命周期不夠長，游戲同質(zhì)化又嚴(yán)重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。
“國內(nèi)手游市場存在著大量的復(fù)制和抄襲作品，甚至一部分作品很粗制濫造。而一個市場能夠持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是要不斷有精品出現(xiàn)，從而保持消費者對市場的信任、信心和熱情�！睒I(yè)內(nèi)人士稱。
金山網(wǎng)絡(luò)高級副總裁鄒濤認(rèn)為，目前手游行業(yè)的同質(zhì)化速度、大面積拷貝的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了端游和頁游。預(yù)計在未來很短時期內(nèi)，手游會進(jìn)入到精品時代。手游企業(yè)只有立志做精品，未來才會有一席之地。
“手游行業(yè)目前來說可能投機的味道更重一些�！标愱恢ハ蛴浾弑硎�，中國手游市場因為空間足夠大，玩家對產(chǎn)品的期待也更高，所以希望國內(nèi)的研發(fā)企業(yè)，能夠努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足玩家需求，而不是說相互抄襲、山寨等。