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　　近日，在“聚能量，開啟責(zé)任之路——BMW可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任論壇”上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示，對于BMW來說，中國不僅是一個(gè)非常重要的市場，也是寶馬不斷成長的社區(qū)，我們渴望了解這片古老土地的文化，更致力于成為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民，為當(dāng)?shù)厣鐣�的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在參與并推動中國汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面，年僅10周歲的華晨寶馬可謂后來居上。10年來，這家中德合資汽車企業(yè)致力于將可持續(xù)發(fā)展理念根植到生產(chǎn)車間、銷售門店、合作對象以及更為深遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)文化保護(hù)等諸多環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，使之成為了一條不斷延伸的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　生產(chǎn)環(huán)節(jié)可持續(xù)

　　據(jù)介紹，早在2002年BMW就花費(fèi)了20億歐元開始研發(fā)高效動力，以進(jìn)一步提高資源使用效率和降低排放。創(chuàng)新的高效動力給BMW整個(gè)生產(chǎn)線帶來了驚人的減排效果。現(xiàn)在，BMW在中國已經(jīng)擁有兩大整車廠和一座發(fā)電機(jī)廠。其中2012年投產(chǎn)的華晨寶馬鐵西工廠，可以說它是中國目前最具可持續(xù)性和最清潔的生產(chǎn)基地。
　　鐵西工廠車間的自動化率高達(dá)93%—95%，是世界上自動化率最高的制車工廠。汽車生產(chǎn)過程中耗能最高的車間之一噴漆車間，用水量較一般工廠減少了60%，能源使用量減少了65%，排放量減少了70%。同時(shí)，裝配車間的水循環(huán)利用率也達(dá)到了90%，并且通過對自然光線的有效利用進(jìn)一步降低了能源消耗。
　　鐵西工廠內(nèi)新落成的BMW辦公大樓采用單頂結(jié)構(gòu)，整個(gè)屋頂采用白色反光設(shè)計(jì)，減少了不必要的建材浪費(fèi)，有效降低了生產(chǎn)車間的溫度，還充分利用了自然光和自然風(fēng)。辦公樓和科技樓均使用循環(huán)的地下水進(jìn)行冷卻。這些節(jié)能措施為BMW節(jié)省了25%的電、50%的熱能，降低了32%的二氧化碳排放量，節(jié)省了10%的用水量。
　　從汽車技術(shù)的持續(xù)革新到整車生產(chǎn)過程的節(jié)能減排，寶馬將其可持續(xù)發(fā)展理念貫穿生產(chǎn)過程的始終，用實(shí)際行動給全球汽車行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了表率�？邓歼h(yuǎn)透露，近期BMW正在研究開發(fā)電動車及相關(guān)配套技術(shù)，試圖用革命性的生產(chǎn)技術(shù)和一整套價(jià)值鏈來支撐不久將與中國消費(fèi)者見面的新產(chǎn)品——寶馬電動車。BMW電動車將采用可循環(huán)利用的環(huán)保材料，用稀缺資源更新技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更強(qiáng)、更便捷的機(jī)動性和奇妙的開車體驗(yàn)。

　　銷售領(lǐng)域可持續(xù)

　　作為寶馬汽車可持續(xù)發(fā)展價(jià)值鏈當(dāng)中的一環(huán)，5S店是寶馬汽車最先提出的一個(gè)銷售形態(tài)和概念。
　　華晨寶馬公共關(guān)系副總裁孫瑋女士說，在當(dāng)前普遍認(rèn)可的4S經(jīng)營模式，即整車銷售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服務(wù)(Service)、信息反饋(Survey)的基礎(chǔ)上，再追加第五個(gè)S—可持續(xù)發(fā)展(Sustainability)，將可持續(xù)發(fā)展觀念由生產(chǎn)車間延伸到市場銷售，讓更多的客戶參與到可持續(xù)發(fā)展中來，這就是5S理念。
　　華晨寶馬對每一個(gè)經(jīng)銷商都按環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益、社會影響3大指標(biāo)147個(gè)分項(xiàng)進(jìn)行具體審核，并由第三方認(rèn)證公司來檢查，只有符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商才能掛名5S店。在近乎嚴(yán)苛的評審下，北京星德寶有幸成為全球第一個(gè)寶馬5S店。5S汽車銷售店通過采用朝北建造等一系列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，有效地降低了建筑能源消耗。在5S店實(shí)際銷售過程中，客戶和經(jīng)銷店也會直接參與到各種與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的活動中，親身體驗(yàn)寶馬的可持續(xù)發(fā)展成果。
　　孫瑋說，通過把5S店做成面向客戶的窗口，寶馬將自己的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐成果展示、傳遞給了客戶，使客戶在購買、使用產(chǎn)品時(shí)潛移默化地受到可持續(xù)發(fā)展觀念的影響，在自己的生活工作中更好地踐行可持續(xù)發(fā)展理念。由于寶馬汽車的客戶群在全社會影響力比較大，當(dāng)所有的寶馬客戶都參與并接受寶馬的可持續(xù)發(fā)展觀念，并把這種觀念傳播開來時(shí)，可持續(xù)發(fā)展理念就會變得更加廣大而務(wù)實(shí)。
　　目前，BMW已在我國開辦了20多家全新升級的5S經(jīng)銷商，未來這一數(shù)目還將成倍增加。

　　合資合作可持續(xù)

　　以市場換技術(shù)，曾是中國汽車市場對外開放的一個(gè)良好初衷。但后來20多年的事實(shí)表明，中國汽車市場對外徹底洞開了，而能夠從中換回跨國車企核心技術(shù)的可謂鳳毛麟角。
　　其實(shí)，一個(gè)跨國車企要想在中國市場獲得長足進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展，必須與中國客戶、與中方合作伙伴、與當(dāng)?shù)鼐用耖L期和諧相處，實(shí)現(xiàn)各方利益的共贏。雖然寶馬汽車進(jìn)入中國市場比較晚，但它在推動市場和技術(shù)共贏方面走在了前列。華晨寶馬在成立之初由于兩者實(shí)力相差懸殊而不被業(yè)內(nèi)看好，但10年后的今天回頭再看，華晨汽車已通過合資從2007年瀕臨倒閉的問題型企業(yè)轉(zhuǎn)變成真正學(xué)到了寶馬技術(shù)的自主自強(qiáng)企業(yè)。
　　據(jù)了解，寶馬在造車技術(shù)的傳幫帶方面表現(xiàn)得十分開明，它甚至允許其合作伙伴生產(chǎn)同寶馬類似的汽車產(chǎn)品，這在同行中是十分少有的。由于得到了寶馬汽車的核心技術(shù)支持，華晨寶馬目前已著手在四川綿陽投資建造寶馬發(fā)動機(jī)廠。而其他一些跨國公司，采取的做法往往是對變速箱、發(fā)動機(jī)等關(guān)鍵零部件，搬出合資企業(yè)體系，自己單方面建設(shè)發(fā)動機(jī)、變速箱廠，而不讓中方合作伙伴接觸、掌握這一技術(shù)。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，與這些跨國公司相比，寶馬汽車在核心技術(shù)方面對中國合作伙伴非常友好，而且只有這樣的友好合資，才可能實(shí)現(xiàn)中國以市場換技術(shù)的初衷。這不僅有利于中國汽車工業(yè)的發(fā)展，更為寶馬在中國合資的可持續(xù)提供了良好的商業(yè)環(huán)境。

　　傳統(tǒng)文化可持續(xù)

　　在企業(yè)社會責(zé)任方面，BMW早在2007年就啟動了中國企業(yè)社會貢獻(xiàn)系列活動，并于2013年明確提出了企業(yè)公民戰(zhàn)略。
　　令寶馬公司最為自豪的社會責(zé)任項(xiàng)目是他們的“BMW中國文化之旅”項(xiàng)目。BMW中國文化之旅始于2007年，在過去的6年時(shí)間里，他們的足跡踏遍了絲綢之路、東部大運(yùn)河、西部地震災(zāi)區(qū)、南方沿海地區(qū)以及中部平原地區(qū)，探訪了超過150個(gè)重要文化遺產(chǎn)并促成了58個(gè)亟待保護(hù)的文化項(xiàng)目。作為一家外國公司，寶馬對中國傳統(tǒng)文化所給予的尊敬和保護(hù)為中國非遺文化保護(hù)的品牌建設(shè)樹立了標(biāo)桿。
　　在中國，BMW始終堅(jiān)持推廣交通安全教育。目前寶馬兒童交通安全教育訓(xùn)練營已經(jīng)連續(xù)八年在全國范圍開展，惠及超過35萬兒童。除了給大城市的孩子普及教育，寶馬公司還將兒童交通安全模塊化課堂帶給外來務(wù)工人員子女，并且計(jì)劃將該項(xiàng)目延伸到“BMW童悅之家”項(xiàng)目中的落后地區(qū)兒童�！癇MW童悅之家”項(xiàng)目是BMW旨在提升中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童精神生活而開展的。
　　寶馬并不只追求自己在銷售豪華汽車、開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)這些商業(yè)上的成功，它也努力構(gòu)建和諧可持續(xù)發(fā)展的社會。從四川汶川到青海玉樹，從緊急救援到災(zāi)后重建，BMW愛心基金在所有這些地區(qū)連續(xù)利用緊急救援機(jī)制來為需要幫助的地區(qū)和群眾送上必要的援助。多年來，寶馬愛心基金一直鼓勵(lì)客戶和經(jīng)銷商參與到它的社會貢獻(xiàn)活動當(dāng)中，號召其他企業(yè)和社會公眾一起積極承擔(dān)自己的社會責(zé)任，為中國和諧社會建設(shè)貢獻(xiàn)力量。