廣藥集團(tuán)旗下品牌王老吉與加多寶的“戰(zhàn)爭”似乎愈演愈烈，廣藥集團(tuán)以廣告語問題兩次將加多寶告上法庭。一句“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語讓加多寶損失10億元。在上周，廣藥集團(tuán)再次對加多寶提出訴中禁令，稱加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語涉嫌虛假宣傳。
事實(shí)上，作為快消品企業(yè)，在開拓市場方面多數(shù)是以投入巨額的廣告費(fèi)及吸引人的廣告語來贏得市場和消費(fèi)者。但有個前提，那就是在做廣告時一定要符合我國的廣告法。
王老吉和加多寶之間的訴訟案，雖然是兩家企業(yè)為爭奪品牌和市場上演的一場“鬧劇”。不過，也有業(yè)內(nèi)人士提出，從法律層面上，加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語讓企業(yè)付出了巨大的代價，但是在其他行業(yè)，涉嫌虛假宣傳的企業(yè)也不少為何他們能安生度日？
在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺(行情,問診)一直在使用“國酒茅臺”的廣告語在宣傳，而國酒茅臺的商標(biāo)尚未注冊，茅臺這么做是否違反我國的廣告法，工商部門是否應(yīng)該禁止茅臺使用國酒的宣傳語？
“國酒商標(biāo)”進(jìn)入膠著狀態(tài)
在百姓看來，茅臺就是國酒，因?yàn)樗麄冏叩侥睦锒伎梢钥吹矫┡_的廣告語“國酒茅臺”的字樣，因此，從印象中感覺茅臺就是國酒。這樣的誤區(qū)已經(jīng)延續(xù)了多年，茅臺也在不斷的為成為真正的國酒而努力著。
資料顯示，貴州茅臺自2001年至2010年，曾9次申請注冊“國酒茅臺”的商標(biāo)，最近一次注冊申請時間為2010年6月9日，而最早的要追溯到2001年9月13日，但“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請共有5次被駁回，理由主要來自于法律上的約束，“國酒”這一說法涉嫌利用國家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳，是《廣告法》明文禁止的。
茅臺鍥而不舍終于等來了機(jī)會。在2012年7月份，國家工商總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^了國酒茅臺商標(biāo)申請，但也招來了上百份的異議書。
而在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然商標(biāo)局把“國酒商標(biāo)”暫時給了茅臺，但在公示期內(nèi)一旦有個人或企業(yè)提出異議，那么，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊存在被否的可能。而上百份的異議書，更是讓茅臺“國酒商標(biāo)”注冊增加了難度。
對于茅臺注冊“國酒商標(biāo)”一事至今無果的原因，在北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師看來，商標(biāo)局因?yàn)榘峒液透鼡Q員工使得原來的工作被受到干擾，新來的員工對工作不熟悉也是導(dǎo)致工作效率慢的原因之一。
而在一位從事多年白酒業(yè)研究的人士看來，茅臺的商標(biāo)注冊現(xiàn)在進(jìn)入膠著狀態(tài)、進(jìn)退兩難。面對有輿論的壓力，不符合目前的商標(biāo)法，使得商標(biāo)注冊進(jìn)展緩慢；而如果撤回申請，其國酒的宣傳語面臨“名不正言不順”的尷尬。因此，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊就被擱停在那里。
“王老吉和加多寶之間的糾紛進(jìn)入到司法程序，主要是因?yàn)榧佣鄬殲闋帄Z品牌用的廣告語違反了廣告法，因此，加多寶敗訴。而茅臺注冊‘國酒商標(biāo)’，雖然沒有其他的企業(yè)來‘爭奪’，但是，如果茅臺獲批‘國酒商標(biāo)’，其他的企業(yè)也會跟風(fēng)注冊使用，那時大家都可以說自己是國酒，這樣必定會引發(fā)行業(yè)不正當(dāng)競爭。但現(xiàn)在茅臺存在的問題是，仍然在用‘國酒’進(jìn)行宣傳，而這樣會涉嫌虛假宣傳。”上述白酒行業(yè)人士對記者表示。
茅臺涉嫌虛假宣傳
在上述人士看來，茅臺在沒有取得合法的“國酒商標(biāo)”使用權(quán)時，并依然延續(xù)使用“國酒商標(biāo)”，形成了違法慣例。
在其看來，茅臺在宣傳方面一直在用絕對化的語言，有夸大嫌疑，多年來一直使用沒有注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)來宣傳自己。
事實(shí)上，茅臺用國酒宣傳自己，讓自己站在了白酒行業(yè)“頂點(diǎn)”的位置上，而其31家直營店均以“國酒茅臺”注冊公司，比如北京國酒茅臺銷售有限公司、山東國酒茅臺有限公司等。正是茅臺國酒的身份使其正為了“三公消費(fèi)”的主角，成為了公款消費(fèi)的“必需品”。
白酒專家鐵犁曾對《證券日報(bào)》表示，茅臺把國酒用在注冊公司方面是可以的，但是用在商標(biāo)上是不可以的。
暫且不說茅臺因三公消費(fèi)政策而受到的巨大打擊，目前來看，“三公消費(fèi)”利劍已經(jīng)指向茅臺，其銷量、價格的下滑呈現(xiàn)了真實(shí)的寫照。
在“國酒商標(biāo)”在商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^一年后，一直沒有定論，那么茅臺是否也應(yīng)該降低身價，尊重一下我國的廣告法，不再以“國酒茅臺”來進(jìn)行宣傳？
對于茅臺使用國酒茅臺來宣傳自己一事，鐘蘭安對本報(bào)記者表示，茅臺的行為是虛假宣傳。
鐘蘭安表示，茅臺一直用國酒茅臺來宣傳自己，首先茅臺自稱國酒沒有法律依據(jù)，也沒有事實(shí)依據(jù)，因此其宣稱自己是國酒涉嫌虛假宣傳。而地方工商局對其扶持，國家工商總局不會直接插手去查，也就造成了茅臺至今還在用國酒茅臺宣傳，這在法律界都會被認(rèn)定為虛假宣傳。
從去年7月份初審?fù)ㄟ^，到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年多時間，國家工商總局對上百份有關(guān)貴州茅臺(行情,問診)注冊“國酒商標(biāo)”的異議書至今沒有給出最終的答案，茅臺的“國酒商標(biāo)”注冊案也成為一個未知數(shù)。而在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺“國酒商標(biāo)”一事目前處于膠著狀態(tài)，商標(biāo)總局目前也進(jìn)退維谷，一方面茅臺注冊“國酒商標(biāo)”不符合目前的商標(biāo)法。
“前兩天我給工商總局商標(biāo)局打電話問過，他們目前沒有給予答復(fù)�！�
北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師對《證券日報(bào)》記者如此表示。
茅臺“國酒商標(biāo)”初審
一年仍未有結(jié)果
記得在2012年7月底，國家工商總局商標(biāo)局對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”初審給予通過的消息引發(fā)白酒行業(yè)內(nèi)的熱議。而在三個月的法定公示期內(nèi)，茅臺“國酒商標(biāo)”一事引來了國內(nèi)多家酒企、個人和律師團(tuán)的異議，上百份異議書遞交致國家工商總局商標(biāo)局。一時間商標(biāo)局遭到各種輿論上的指責(zé)。
然而，一年多的時間過去，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊似乎沒有任何進(jìn)展。記者昨日致電當(dāng)初提交異議書的律師及個人，他們均表示沒有收到國家商標(biāo)局的任何回復(fù)。
根據(jù)鐘蘭安律師介紹，按照法律規(guī)定，當(dāng)個人或集體對商標(biāo)提出異議后，國家工商總局商標(biāo)局會根據(jù)大家提出的異議讓申請企業(yè)做出回應(yīng)，而注冊申請的結(jié)果也會通知提交異議書的個人或集體。
而據(jù)鐘蘭安表示，在其提交異議書后，工商總局商標(biāo)局雖然來過電話，告知已收到異議書，讓其繼續(xù)等待，但是這一等就是十多個月。
“這期間，我也曾多次詢問事件的進(jìn)展情況，不過，由于商標(biāo)局搬家、員工變動較大等原因，茅臺注冊“國酒商標(biāo)”一事遲遲沒有結(jié)果�！辩娞m安告訴記者。
另外，反對茅臺“國酒商標(biāo)”注冊的北、上、廣的個人，也并未收到國家工商總局商標(biāo)局的回饋。
北京遞交異議書的馬超對《證券日報(bào)》記者表示，時間過去這么久了也沒有收到工商總局商標(biāo)局任何消息，他們也在關(guān)注這件事的進(jìn)展。
在其看來，首先茅臺注冊國酒的商標(biāo)，不符合我國商標(biāo)法，其次，他們遞交異議書時給商標(biāo)局交付了相關(guān)費(fèi)用，因此，不會輕易讓這件事無疾而終的。
昨日，記者致電國家工商總局商標(biāo)局咨詢處，但電話一直處于忙音中，而據(jù)一位商標(biāo)局工作人員表示，咨詢電話面向全國的，所以很難打入。
而據(jù)一位接近商標(biāo)局的人士對記者表示，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊一事，目前沒有結(jié)果。
在馬超看來，白酒業(yè)是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，貴州茅臺將“國酒”二字以注冊商標(biāo)的方式據(jù)為己有，會給消費(fèi)者帶來“國酒茅臺”是“象征國家的酒”這樣的信息，“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo)，對公平的市場競爭有巨大負(fù)面影響”。
而另一位提交異議書的個人冶海濤，也沒有收到國家工商總局商標(biāo)局的任何信息。其強(qiáng)調(diào)，“國字號”既是推動整個行業(yè)的品牌動力之一，也是整個行業(yè)的公共資源，酒業(yè)公司可以將其作為口號宣傳，但不應(yīng)該將其商標(biāo)化，如果“國酒”一詞被茅臺一家獨(dú)占，那么對其他企業(yè)是極為不公平的，也會使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。“因此，我會持續(xù)關(guān)注‘國酒商標(biāo)’一事�！�
提交異議書人員 態(tài)度堅(jiān)決
鐘蘭安指出，“國”字號商品，在一定程度上代表了國家公信力，是一種信譽(yù)保證，在消費(fèi)者心目中會贏得更高的地位。而這種共有領(lǐng)域內(nèi)資源的不恰當(dāng)占有，有化公為私的嫌疑。而茅臺注冊“國酒商標(biāo)”不僅不符合商標(biāo)法，在行業(yè)內(nèi)也會引發(fā)不正當(dāng)競爭。
在茅臺注冊“國酒商標(biāo)”初審?fù)ㄟ^并完成三個月的公示期，如果沒有人提出異議，茅臺多年的“國酒”夢想則會變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，但是，上百份的異議書讓茅臺的“國酒商標(biāo)”距獲批一步之遙處停下，而且這“一步之遙”并沒有具體的時間表。
“茅臺‘國酒商標(biāo)’被個人和企業(yè)提出異議，那么商標(biāo)局肯定會給出一個說法。但是，具體時間在法律上并沒有規(guī)定，有的幾個月，有的是一年甚至幾年�！辩娞m安告訴記者。
那么，國家工商總局商標(biāo)局對于茅臺“國酒商標(biāo)”的異議書內(nèi)容遲遲不進(jìn)行梳理并給出結(jié)論的話，茅臺是否可以繼續(xù)使用“國酒商標(biāo)”呢？
在鐘蘭安看來，這是不可能的。
如果，商標(biāo)局不顧及異議人提出的反駁理由，將“國酒商標(biāo)”給予茅臺，這些異議人將會如何？在采訪中，他們給予了記者明確的答案，“我們將上訴到商標(biāo)評審委員會，如果他們還是堅(jiān)持將商標(biāo)注冊給茅臺，我們將上訴至北京一中院來起訴商標(biāo)局。”
鐘蘭安告訴記者，如果商標(biāo)局最后將“國酒商標(biāo)”給了茅臺，他們將會按照相關(guān)上訴的程序上訴。先是向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請，如果不行，他們將在北京一中院提出上訴，通過法律途徑判定茅臺“國酒商標(biāo)”是否有效。如果一審敗訴，他們會繼續(xù)上訴到高院。
同樣，來自北京的兩位反對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”的異議人也對記者表示，工商總局商標(biāo)局將“國酒商標(biāo)”給予茅臺，他們也會出面上訴。