美國當?shù)貢r間9月10日，蘋果召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布iPhone　5S和iPhone　5C手機。在結束美國地區(qū)發(fā)布會后，蘋果還會在9月11日，在北京召開一場專門針對中國市場的發(fā)布會。三大運營商人士向《經(jīng)濟參考報》記者透露，蘋果會在北京發(fā)布會上宣布和三大運營商合作，在中國地區(qū)首批發(fā)售新iPhone手機。對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，蘋果一改往日對中國市場的冷淡態(tài)度，為的是挽回中國市場的頹勢，以此提振公司業(yè)績。
　　值得注意的是，蘋果除了和中國電信、中國聯(lián)通達成合作外，此次還與中國移動達成合作。目前，中國電信部分省市分公司已經(jīng)打出了預售新iPhone的廣告。市場人士指出，此前蘋果發(fā)布iPhone手機，中國均沒有進入全球首發(fā)市場，而此次蘋果在中國市場首發(fā)新iPhone手機，并單獨召開發(fā)布會，顯示出對中國市場的重視。
　　市場普遍認為，蘋果表現(xiàn)出對中國市場的重視可能和近期蘋果在中國市場銷售下滑有關，蘋果希望通過努力來重獲中國消費者的青睞，進而挽回在中國市場的頹勢。蘋果2013年第二季度財報顯示，第二季度公司在中國市場銷售收入為46.5億美元，較上一財季的88億美元大幅下滑43%。與此同時，蘋果公司本財季在中國的收入較去年同期也下滑了14%。摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy　Huberty)認為，蘋果在中國市場發(fā)售新iPhone手機，將會使公司在中國市場的手機銷量飆升，市場份額可能將提高13個百分點。胡伯蒂還指出，此次蘋果和中國移動達成合作，意味著在中國市場的銷售渠道進一步拓寬。目前，中國移動擁有超過7億手機用戶，這對蘋果而言，將是數(shù)量龐大的潛在購買群。如果利用好中國移動的渠道，蘋果在中國市場的銷量和市場份額將會進一步提升。
　　但也有市場人士指出，蘋果要想挽回在中國市場的頹勢，除了發(fā)售新手機外，仍面臨其他壓力。一方面，近期三星、索尼、小米等廠商已搶先蘋果發(fā)布了各自的旗艦手機，部分手機的性能遠遠超出蘋果的新iPhone，這將影響蘋果在中國市場的銷售；另一方面，今年“315”期間蘋果被曝在中國市場存在消費歧視，而近期展開的“以舊換新”活動再度把中國消費者排除在外，這將極大地影響中國消費者對蘋果品牌的認可。因此，能否靠銷售新手機挽回在中國市場的頹勢，目前還是個未知數(shù)。