紙牌屋，一部普通的連續(xù)劇卻廣受大眾歡迎。余額寶，一個普通產(chǎn)品卻震撼了一個行業(yè)。
與此同時，銀行業(yè)、零售業(yè)、媒體業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)則感到陣陣“寒意”。這便是大數(shù)據(jù)時代的獨有的一幕幕真實寫照。
在數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種資產(chǎn)的今天，天下熙熙，皆為它來；天下攘攘，皆為它往。
今年以來，這種“熙熙攘攘”的行為顯得更加明顯：阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博；百度收購PPS、91助手；華策影視收購克頓文化傳媒……
事實上，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)都在深耕大數(shù)據(jù)，他們驚嘆，“這時代變化太快，當(dāng)我們還未從物聯(lián)網(wǎng)之中醒悟過來，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。”在認識到大數(shù)據(jù)孕育著巨大價值的同時，他們亦深深認識到大數(shù)據(jù)攪動行業(yè)的另一面。
現(xiàn)在已進入大數(shù)據(jù)時代，全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年，大數(shù)據(jù)在兩個方面表現(xiàn)出最重要的價值：一是促進信息消費，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級；二是關(guān)注社會民生，帶動社會管理創(chuàng)新——這是百度創(chuàng)始人李彥宏日前在中關(guān)村，就大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢所作的介紹。
究竟何為大數(shù)據(jù)？其所蘊含的變革突破的能量究竟有多大？
上證報記者通過大量研究以及采訪多家公司和多位業(yè)內(nèi)專家，為您揭開大數(shù)據(jù)的神秘面紗。
紙牌屋，一部普通的連續(xù)劇卻廣受大眾歡迎；余額寶，一個普通產(chǎn)品卻震撼了一個行業(yè)。
與此同時，銀行業(yè)、零售業(yè)、媒體業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)則感到陣陣“寒意”。這便是大數(shù)據(jù)時代獨有的一幕幕真實寫照。
今年以來，這種“熙熙攘攘”的行為顯得更加明顯：阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博；百度收購PPS、91助手；華策影視收購克頓文化傳媒……
回看行業(yè)本身，當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)、云計算把互聯(lián)網(wǎng)的硬件設(shè)備完善后，作為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容——大數(shù)據(jù)登場亮相，就變得順理成章。
事實上，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)都在深耕大數(shù)據(jù)，他們驚嘆，“這時代變化太快，當(dāng)我們還未從物聯(lián)網(wǎng)之中醒悟過來，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。”在認識到大數(shù)據(jù)孕育著巨大價值的同時，他們亦深深認識到大數(shù)據(jù)攪動行業(yè)的另一面。
愛奇藝：影視產(chǎn)業(yè)鏈因大數(shù)據(jù)悄然改變
案例
觀眾在視頻觀看過程中的每一次暫停、快進，或是對這個視頻的任何評論，這些由觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)”，正成為影視業(yè)提取數(shù)據(jù)的一個方式。而正是這些數(shù)據(jù)，影響著影視劇從前期拍攝到后期營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。
愛奇藝表示，大數(shù)據(jù)時代，觀眾不再是被動的觀看者，出品方拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都會參考觀眾的客觀喜好來統(tǒng)計決定�！翱梢赃@么說，愛奇藝或比你的男朋友更了解你對視頻的喜好�！�
以前，根據(jù)熱賣的文學(xué)作品改編拍攝的電影電視劇被證明會取得較好的票房，然而在如今，影視業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈卻因大數(shù)據(jù)而悄然改變。
愛奇藝便是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物。該公司數(shù)據(jù)研究院院長葛承志對上證報記者表示，愛奇藝在創(chuàng)立之初，就開始注意對用戶數(shù)據(jù)進行積累，經(jīng)過3年多的海量數(shù)據(jù)積累以及百度數(shù)據(jù)支持，公司已經(jīng)建立起一套綜合了諸多用戶行為的脈絡(luò)圖譜，如用戶喜愛的題材、演員、導(dǎo)演等，這些資源在電影拍攝定位上無疑將發(fā)揮重要作用。
在此背景下，愛奇藝今年擬運用這些數(shù)據(jù)把商業(yè)微電影拍成電影，這一靈感則是來自于大數(shù)據(jù)“指導(dǎo)”下暢銷的美劇《紙牌屋》。
“大數(shù)據(jù)正在影響著影視劇從前期拍攝到后期營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。觀眾不再是被動的觀看者，出品方拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都會參考觀眾的客觀喜好來統(tǒng)計決定�！备鸪兄疽徽Z道出大數(shù)據(jù)對于影視業(yè)的意義所在。
“目前愛奇藝還將大數(shù)據(jù)運用到了版權(quán)采買、廣告投放、用戶影視內(nèi)容推薦等多方面�！备鸪兄緦τ浾弑硎尽�
據(jù)介紹，7月份，愛奇藝PC客戶端全面改版，推出“千人千面”的個性化首頁。打開改版后的“愛奇藝視頻”，用戶可在為其量身推薦的頁面中點擊觀看�！斑@便是基于大數(shù)據(jù)分析的算法推薦，目前，我們?yōu)橛脩敉扑]內(nèi)容的命中率已經(jīng)超過35%，推薦帶來的播放量在總流量中的占比超過50%，可以這么說，愛奇藝或比你的男朋友更了解你對視頻的喜好�！睈燮嫠嘋TO湯興說。
愛奇藝把這些均歸功于大數(shù)據(jù)帶來創(chuàng)新商業(yè)模式。談及未來數(shù)據(jù)影響幾何，葛承志認為，如今數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)資本，對數(shù)據(jù)進行巧妙地利用，可以激發(fā)新的產(chǎn)品和新型服務(wù)。
與愛奇藝相似的是，樂視影業(yè)通過前期基于大數(shù)據(jù)的精準營銷，令影片《小時代》大獲成功。目前，樂視影業(yè)已建立了自己的數(shù)據(jù)中心，為未來影片進行精準定位。
阿里：大數(shù)據(jù)控制信貸風(fēng)險初露端倪
案例
人們習(xí)慣性地認為，只有銀行才能建立信用體系，然而在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)公司運用大數(shù)據(jù)控制信貸風(fēng)險已初露端倪。
阿里巴巴、淘寶、天貓這些“阿里系”的電商平臺，在深耕電商領(lǐng)域的同時，記錄著各個商家、網(wǎng)店的銷售額、信用記錄、顧客流量、評論、商品價格和存貨等信息。通過這種模式獲取了大量企業(yè)以及消費者的行為數(shù)據(jù)，進而建立信用體系區(qū)分信用等級，阿里小貸由此而生。
若以銀行體系來評價這類網(wǎng)上商家，大多數(shù)都不符合貸款資格。
除了影視行業(yè)，大數(shù)據(jù)在金融行業(yè)的運用體現(xiàn)得更為直觀。在說阿里之前，不得不提美國的公司Kabbage。
Kabbage是一家在美國為網(wǎng)上商家提供金融信貸服務(wù)的公司，于2010年4月上線，主要目標客戶是ebay、Amazon、PayPal等電商。它的奇特之處在于，其通過獲取ebay等公司的網(wǎng)店店主的銷售、信用記錄、顧客流量、評論、商品價格和存貨等信息，以及他們在Facebook和Twitter上與客戶的互動信息，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，把這些店主分成不同的風(fēng)險等級，以此來確定提供貸款金額數(shù)量與貸款利率水平，風(fēng)險過高則拒絕，風(fēng)險高低與利率成正比，與貸款金額成反比。
顯然，若以銀行體系來評價這類網(wǎng)上商家大多數(shù)都不符合銀行的貸款資格，不過在互聯(lián)網(wǎng)時代，Kabbage的案例說明了運用大量數(shù)據(jù)足以支撐這些小微企業(yè)信用評價體系。
Kabbage的這種模式也在國內(nèi)被成功運用，阿里便是其中一個典型。
一個公開的數(shù)據(jù)是，截至2013年6月末，阿里小貸成立3年多來，已累計為逾32萬家電商平臺上的企業(yè)及個體戶提供融資，累計投放貸款超過1000億元。資料顯示，2010年以來，阿里巴巴先后成立浙江阿里小額、重慶阿里小貸，起初只針對50萬元以下貸款，貸款流向為阿里巴巴旗下中小企業(yè)。
“大多數(shù)小微企業(yè)或個體戶因無抵押、無擔(dān)保，加之規(guī)模較小風(fēng)險太大，均被銀行拒之門外�！币晃恍≠J公司CEO對記者表示。不過，阿里小貸卻與眾不同，借款者并不用提交任何抵押與擔(dān)保，憑借的是企業(yè)的“信譽”這一資源，這與傳統(tǒng)銀行的貸款模式形成了鮮明對比。
信譽從何而來？這些小微企業(yè)每天在阿里巴巴、淘寶、天貓這些平臺做買賣，留下了包括運營資金、上下游客戶信息等各類數(shù)據(jù)。顯然，阿里對這些企業(yè)的信譽了如指掌。
上述小貸公司CEO進一步稱，阿里小貸實際上是利用了大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了快速信貸審批，這與Kabbage提供信貸服務(wù)的企業(yè)類似。
在此基礎(chǔ)上，阿里金融于又6月13日推出余額寶，短短2個多月便震撼銀行界。
之所以有如此大量數(shù)據(jù)，亦離不開阿里巴巴服務(wù)客戶的核心理念。阿里巴巴內(nèi)部人士對記者坦言，如何服務(wù)好客戶是首選。而在此基礎(chǔ)上衍生出的數(shù)據(jù)，則是能夠更好地為客戶服務(wù)。
廣聯(lián)達：依靠建筑信息獲100%毛利率
案例
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出身的企業(yè)，若運用自身所處行業(yè)的優(yōu)勢，挖掘數(shù)據(jù)，一樣可以打出驚艷全場的“本壘打”。
大數(shù)據(jù)運用，在A股市場不乏例子，廣聯(lián)達依靠在建筑信息領(lǐng)域的多年深耕，開始切入以租售材料價格信息的盈利模式。這與阿里等在電商領(lǐng)域深耕后，涉足阿里小貸有異曲同工之妙。值得一提的是，材料價格信息出售的毛利率為100%。
外界所熟知的是，廣聯(lián)達一直致力于為建筑行業(yè)工程項目建設(shè)信息化提供產(chǎn)品和服務(wù)，主要產(chǎn)品為工程造價、工程項目管理等軟件產(chǎn)品。
不過，廣聯(lián)達的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)使得公司有更多機會接觸各地的建筑材料信息。在此背景下，公司已開始銷售“建筑材料價格信息”來賺取利潤。
基于建筑材料價格受到宏觀經(jīng)濟因素影響較大，供求關(guān)系以及價格市場會發(fā)生變化，捉摸不定。因此，建筑類公司對價格較為敏感。而廣聯(lián)達依靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已基本能做到實時獲取各地建筑材料的價格變動，很好地滿足客戶招標、采購等各類需求。近期公司還透露，未來將按照“云+端”的方式運行，進一步提高數(shù)據(jù)利用率，以及提升客戶體驗。
可以想象，未來一旦材價信息業(yè)務(wù)成熟后，該公司借此還可延伸的到其他領(lǐng)域，如引入廣告業(yè)務(wù)等。
對此，有券商稱，廣聯(lián)達已有戰(zhàn)略規(guī)劃，到2018年，該公司爭取實現(xiàn)約100億的銷售目標，其中套裝軟件、解決方案和基于互聯(lián)網(wǎng)（指建筑材料價格出售等）三種模式收入貢獻比為3：4：3。這意味著，利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢，公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)未來將達到30億元銷售額。與之對比的是，2012年公司營收僅為10億元。