北京市工商局日前公布打假專項(xiàng)行動的情況，首次開出針對商家利用微博進(jìn)行虛假宣傳的罰單：北京方萬源公司通過微博虛假宣傳、侵害他人商譽(yù)，被罰款15萬元。
　　方萬源公司在微博上將其銷售的“大K青蔥版”手機(jī)與其他手機(jī)進(jìn)行對比，并號稱自己的手機(jī)“勝出”。這樣的廣告宣傳至少存在兩個(gè)問題：一是故意貶低甚至詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品，侵害了他人的商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭；二是這種對比是方萬源公司自說自話，而不是消費(fèi)者的普遍體驗(yàn)，所謂自己的手機(jī)“勝出”夸大其詞，構(gòu)成虛假宣傳，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。
　　我國《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者�！钡谑�二條規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)�！彼�以我們注意到，正規(guī)的商品廣告都只是宣傳自己的產(chǎn)品如何如何，而不會拿其他商家的產(chǎn)品作對比，至少不能點(diǎn)明其他商品的名稱。否則的話，廣告宣傳就會變成相互詆毀、惡性競爭。但有些商家可能覺得，在傳統(tǒng)媒體上做廣告有諸多限制，自己在BBS、博客、微博、微信上注冊用戶，以自媒體的形式進(jìn)行廣告宣傳，總可以突破一些法律限制，至少可以打打“擦邊球”。
　　商家的這種認(rèn)識其實(shí)是想當(dāng)然，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在自媒體上，廣告宣傳都須遵循《廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定，微博、微信等自媒體，絕不是商家進(jìn)行虛假宣傳的“法外之地”。只不過，由于以前相關(guān)部門對網(wǎng)上商家虛假宣傳監(jiān)控不力、打擊不嚴(yán)，才使得一些商家產(chǎn)生了錯(cuò)覺，以為法不責(zé)眾，以致弄虛作假的膽子越來越大，宣傳手段越來越離譜。
　　相比傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)管，監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是自媒體上的廣告宣傳，范圍要廣得多，難度要大得多，但又顯然不能放任不管。北京市工商局表示將對微博、微信中的廣告宣傳進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，值得其他地方的工商部門效仿，將自媒體廣告納入監(jiān)管范圍。同時(shí)，商家也當(dāng)以方萬源公司受罰為戒，規(guī)范自己的廣告宣傳，無論是在網(wǎng)下還是在網(wǎng)上。