昨日，首批17家基金公司的淘寶旗艦店已經(jīng)正式開張了。在首批上線產(chǎn)品中，各家基金公司均力推低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。而從昨日的成交情況來看，成交最活躍的也是低風(fēng)險(xiǎn)的貨幣基金。不過值得注意的是，淘寶“屌絲”理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)也在昨日的成交中顯露無疑，從單筆成交金額來看，絕大部分的單筆成交金額只有100元，只有區(qū)區(qū)數(shù)筆在千元以上。
另外，與傳統(tǒng)的銀行渠道銷售相比，大型基金公司在淘寶上并不具有天然的優(yōu)勢，有些大型基金公司的成交相當(dāng)?shù)兔�，大部分產(chǎn)品均是零成交。
絕大部分單筆成交金額僅100元
昨日淘寶理財(cái)頻道已經(jīng)新添了“基金理財(cái)”，余額寶則與“保險(xiǎn)理財(cái)”、“基金理財(cái)”、“銀行理財(cái)”并列�；鸸咎峁┑男畔⒑吞詫氻撁骘@示，華夏、易方達(dá)、富國、國泰、泰達(dá)宏利、鵬華等基金均在首批開店的行列之中。
在首批上線產(chǎn)品中，各家基金公司祭出的均是自己的明星產(chǎn)品，且力推以貨幣基金為主的低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。
昨日記者瀏覽了多家基金產(chǎn)品的成交情況，經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，淘寶“屌絲”理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)顯露無疑。從單筆成交金額來看，絕大部分的單筆成交金額只有100元，只有區(qū)區(qū)數(shù)筆在千元以上。
據(jù)多家基金公司內(nèi)部人士透露，淘寶理財(cái)昨日10：40才正式上線，且由于內(nèi)部測試的原因，不少理財(cái)產(chǎn)品從10月中旬開始就有交易記錄，但這些交易記錄并不是對外開放的，均是系統(tǒng)內(nèi)部測試，但產(chǎn)生的交易都是真實(shí)的。
減去此前系統(tǒng)測試成交筆數(shù)，截止到昨日下午3:30，成交筆數(shù)靠前的均是貨幣基金，其中華夏活期通的成交最為活躍。淘寶數(shù)據(jù)顯示，華夏活期通總共成交了508筆，南方現(xiàn)金A成交180筆，鵬華貨幣基金成交109筆，國泰現(xiàn)金管理貨幣A
76筆。
不過從單筆成交金額來看，絕大部分均是100元/筆。如鵬華貨幣A，最高的一筆是5000元，一筆1500元，兩筆1000元，其余均是幾百元/筆，且以100元/筆居多。
貨幣基金賣得最好
雖然首批上線的偏股型基金、債券基金、QDII均是各家基金公司的明星產(chǎn)品，但成交并不活躍，且不少產(chǎn)品均是零成交。
基金公司方面，如華夏基金，昨日上線的5只產(chǎn)品中，除了最活躍的華夏活期通，偏股型基金華夏大盤26筆、華夏復(fù)興股票6筆，華夏回報(bào)混合19筆，華夏債券C
最少，只有7筆。從單筆的成交金額來看，大部分都是100元/筆，只有少數(shù)的幾筆達(dá)到了1000元。華夏大盤的成交筆數(shù)中，倒是有幾筆大金額，如5000元，3000元、2000元，1500元。
鵬華基金上線產(chǎn)品較為豐富，達(dá)17只，遍及貨幣、債券、股票、指數(shù)、QDII、混合等多種類型的基金。但截止昨日下午3:30，只有4只產(chǎn)品有成交，其余13只產(chǎn)品均是零成交。除了貨幣基金外，鵬華力推的QDII鵬華美國房地產(chǎn)成交12筆，不過成交金額中，單筆最大的只有1000元，且只有兩筆，其余大部分均是100元/筆。債券基金中，只有鵬華豐收債券有兩筆成交，成交金額分別為1100元、400元。
廣發(fā)基金上線的產(chǎn)品也是相當(dāng)豐富，產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)24只。但昨日成交最多也是貨幣基金，即廣發(fā)錢袋子成交了37筆，其中最大的兩筆均高達(dá)10000元，其次一筆4200元、一筆1000元；其次便是廣發(fā)核心精選，多達(dá)23筆，其中4筆2000元的。廣發(fā)納斯達(dá)克100也有12筆；廣發(fā)亞太中高收益?zhèn)�，則總共成交8筆，成交金額達(dá)到1萬元整。每筆的成交金額算是比較高，均是1000元或2000元每筆。
大公司不一定能賣過小公司
值得注意的是，從昨日基金淘寶的銷售情況來看，大型基金公司并不天然具有渠道優(yōu)勢，有些大型基金公司的銷售情況還不如小型基金公司。
比如嘉實(shí)基金，昨日上線的12只產(chǎn)品中，嘉實(shí)貨幣基金僅有4成交。由于該基金起購金額是1元，所以4筆的總認(rèn)購金額僅有7塊錢。而嘉實(shí)美國成長等其余11只產(chǎn)品，均是零成交。
新基金公司德邦基金昨日上線的4只產(chǎn)品，德邦貨幣A成交16筆，最大的一筆高達(dá)20000元。德邦優(yōu)化股票成交6筆，成交總金額達(dá)4400元。德邦德信中高企業(yè)債也有一筆1000元的成交，德邦貨幣B零成交。
三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，嘉實(shí)基金以1448.68億元的管理規(guī)模位居全行業(yè)第二名的位置，而德邦基金僅有26.24億元的規(guī)模，還不及嘉實(shí)規(guī)模的尾數(shù)。
“到淘寶開店，比拼的不僅是各家的特色產(chǎn)品，更重要的是營銷手段的競爭�！蹦郴饦I(yè)內(nèi)人士對此表示
富國基金一位人士介紹表示，“到互聯(lián)網(wǎng)渠道賣基金，不是看產(chǎn)品的好壞，而是各家基金公司的營銷能力”，過去基金產(chǎn)品在銀行渠道競爭，基金銷量取決于理財(cái)經(jīng)理的推薦。但在互聯(lián)網(wǎng)渠道，產(chǎn)品銷量更取決于基金公司的營銷手段。