業(yè)內(nèi)翹首以盼的基金公司淘寶店終于在11月1日開張了，然而，從前3天的成交量來(lái)看，或許要讓那些做著“余額寶夢(mèng)”的基金公司失望了。除華夏基金、國(guó)泰基金和富國(guó)基金的成交量稍具規(guī)模外，其他基金公司門可羅雀。
而余額寶6月13日上線首日的申購(gòu)額就達(dá)到3.5億元，后繼者百度理財(cái)首款產(chǎn)品上線不到5個(gè)小時(shí)就賣掉10億元的華夏現(xiàn)金增利貨幣基金。這令基金公司淘寶店情何以堪？
裝萌、賣傻、博眼球
基金公司“觸網(wǎng)”思路在其店鋪裝修及主推產(chǎn)品中可窺一斑：更簡(jiǎn)單、更接地氣、更注重客戶體驗(yàn)。
有網(wǎng)友將基金公司淘寶店的裝修風(fēng)格分為幾大派系：小清新派，比如海富通基金、鵬華基金、萬(wàn)家基金和招商基金等，整個(gè)頁(yè)面清新可人；主題派，與影視劇或歷史題材相結(jié)合，比如富國(guó)基金推出的“債基江湖”、銀河推出的“基金演義”等；直截了當(dāng)派，上來(lái)就告訴你能賺多少，比如南方基金、興業(yè)全球、易方達(dá)等；“勾引”派，以一些“小恩小惠”吸引投資者，比如廣發(fā)基金、工銀瑞信、國(guó)泰基金。
首批上線的產(chǎn)品包括貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金，絕大部分基金公司主打產(chǎn)品依舊是旗下的貨幣基金，并將其作為“鎮(zhèn)店之寶”或在其主頁(yè)給予重要的位置展示，也有基金公司力薦股基、債基。
比如銀河基金主打產(chǎn)品為銀河行業(yè)優(yōu)選股票基金，并將諸葛亮作為其形象代言。工銀瑞信則主推工銀瑞信月月薪定期支付債券基金，興業(yè)全球基金主推興全可轉(zhuǎn)債基金。
另外，考慮到風(fēng)險(xiǎn)因素，淘寶理財(cái)平臺(tái)對(duì)投資者購(gòu)買權(quán)益類基金(包括股票型、混合型、QDII、指數(shù)型)做了購(gòu)買金額的限定，單只權(quán)益類基金申購(gòu)金額不超過(guò)2000元。貨基、債基則沒(méi)有這一購(gòu)買量限制。
1/5產(chǎn)品零成交
從上線3天的成交量來(lái)說(shuō)，只能以慘淡形容。
截至11月3日，15家基金公司上線的116只基金產(chǎn)品中，20%無(wú)成交記錄，即便11月1日之前的內(nèi)部測(cè)試記錄都沒(méi)有。而產(chǎn)生了成交記錄的基金產(chǎn)品中，成交筆數(shù)為個(gè)位數(shù)的占主導(dǎo)。從類型來(lái)看，貨幣基金交易量最大。
整體來(lái)看，國(guó)泰基金、華夏基金和富國(guó)基金成交量居前，其中，國(guó)泰基金推出淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金的交易筆數(shù)達(dá)到1739筆。
國(guó)泰基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在與淘寶理財(cái)?shù)暮献髦校攸c(diǎn)即尋找互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中新的投資理財(cái)需求，從而開發(fā)新的基金。國(guó)泰基金公司根據(jù)淘寶網(wǎng)用戶的理財(cái)需求和投資特點(diǎn)，為互聯(lián)網(wǎng)投資者定制了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售渠道的公募基金產(chǎn)品。
另外，華夏基金旗下的華夏活期通也累計(jì)成交超過(guò)1000筆，此次華夏基金在淘寶店僅上線5只產(chǎn)品。
有分析師指出，上述三家成交筆數(shù)最多的公司中，華夏基金作為國(guó)內(nèi)最大的公募具有傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)，而國(guó)泰基金依賴于“國(guó)泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債基”的首發(fā)，富國(guó)基金則更多表現(xiàn)為營(yíng)銷創(chuàng)新與公司強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的結(jié)合，大的基金公司不一定賣得過(guò)小公司。
在淘寶店上線的產(chǎn)品最豐富的當(dāng)數(shù)廣發(fā)基金，一口氣擺出了25只產(chǎn)品，而易方達(dá)和工銀瑞信基金僅1只產(chǎn)品上線，其中工銀瑞信基金這款月月薪定期支付債券基金截至目前為0成交。
“基金淘寶店剛剛上線，所面對(duì)的投資者可能從未接觸過(guò)任何理財(cái)產(chǎn)品，所以需要一個(gè)投資者教育的過(guò)程。”深圳一基金公司電商部負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，他并不認(rèn)為余額寶的成功能夠在基金公司的淘寶店里再現(xiàn)。
余額寶6月13日上線，當(dāng)月19日便宣布用戶數(shù)突破百萬(wàn)。更之前因宣傳“8%保本保收益”而備受關(guān)注的百度理財(cái)攜手華夏基金也是首戰(zhàn)告捷，銷售額超過(guò)10億元，參與購(gòu)買用戶超過(guò)12萬(wàn)戶。
南方基金電商負(fù)責(zé)人表示，為使那些未曾接觸過(guò)理財(cái)?shù)奶詫氂脩魧W(xué)習(xí)理財(cái)，南方基金淘寶店欄目設(shè)置方面，除了產(chǎn)品和公司介紹之外還專門設(shè)置了投資者教育的“基金小百科”和“理財(cái)漫畫”，幫助投資者了解基金產(chǎn)品。
該負(fù)責(zé)人表示，南方基金在其首頁(yè)裝修風(fēng)格上以“圖文志”的形式，分別以淘寶店賣家馬小姐、自由職業(yè)者王先生和公司白領(lǐng)振小姐的口吻，介紹了主推產(chǎn)品的特點(diǎn)及用戶體驗(yàn)，簡(jiǎn)單且更有親和力。