“雙十一”已至，網(wǎng)購(gòu)成為近日最熱門的關(guān)鍵詞。你為什么選網(wǎng)購(gòu)？這個(gè)問題的答案五花八門，但排在第一位的，一定是“便宜”。
　　小作坊式的網(wǎng)店依靠低質(zhì)濫價(jià)招攬顧客謀取利潤(rùn)，除此之外，也不乏同款商品線上價(jià)格低于實(shí)體店的情況。那么，網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店購(gòu)物的價(jià)格差究竟是如何形成的呢？記者就此展開走訪調(diào)查。
　　商品價(jià)格賣場(chǎng)“抽水”　網(wǎng)購(gòu)折扣免去“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”
　　在淘寶某日本護(hù)膚品牌專營(yíng)店，某款熱銷的爽膚水在“雙十一”期間折扣價(jià)為１３５元，同款商品在各大賣場(chǎng)專柜標(biāo)價(jià)為２２０元。為何線上銷售會(huì)比線下便宜近一半？
　　長(zhǎng)沙的饒女士是該淘寶店的�？�。她告訴記者，這家店的店主是自己熟悉的朋友，商品質(zhì)量有保證�！八�是這個(gè)品牌在湖南地區(qū)的銷售總代理”，店主告訴饒女士，品牌如果在大型賣場(chǎng)設(shè)專柜，銷售所得往往要被賣場(chǎng)“抽水”，比例約在３０％上下浮動(dòng)，俗稱“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。
　　“網(wǎng)上銷售所謂的折扣價(jià)，其實(shí)主要就是少了這一部分‘進(jìn)場(chǎng)費(fèi)’，所以價(jià)位相當(dāng)于打了七折。”饒女士說。
　　銷售成本不同導(dǎo)致線上線下價(jià)差是很常見的情況。在傳統(tǒng)渠道中，任何商家都需要繳納門店費(fèi)、裝修費(fèi)、稅費(fèi)等一系列費(fèi)用，如果將店鋪開在繁華的商業(yè)區(qū)，僅門店租賃每月就需要上萬元�！霸诰W(wǎng)上，只需要幾臺(tái)電腦、客服人員，甚至在偏遠(yuǎn)的居民樓里就可以開店，中間的成本差價(jià)巨大�！�
　　曾任某大型電器品牌銷售部經(jīng)理的謝先生告訴記者，“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”也提高了傳統(tǒng)渠道品牌店的成本。不管是超市、還是商場(chǎng)，品牌、柜臺(tái)的進(jìn)駐都需要繳納一筆少則千元多則幾十萬元的運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)用。此外，多數(shù)商場(chǎng)還需要在各商家的銷售額之上進(jìn)行５％到１５％的“提點(diǎn)”。
　　專柜員工“內(nèi)部?jī)r(jià)”　海外代購(gòu)低價(jià)囤貨
　　在各大購(gòu)物網(wǎng)站上，服裝、美容、鞋帽等品牌，常出現(xiàn)“專柜代購(gòu)”、“正品保障”的字樣，這些代購(gòu)商品，往往比專柜價(jià)格便宜得多。所謂“代購(gòu)”究竟便宜在哪？是否可信？
　　在淘寶網(wǎng)站上，記者搜索某品牌２０１３年新款長(zhǎng)靴的貨號(hào)，發(fā)現(xiàn)存在代購(gòu)兩百多家。這款靴子在賣場(chǎng)的價(jià)格是２８９９元，而淘寶代購(gòu)價(jià)從５００多元到１２００元不等。
　　其中一家代購(gòu)的店主告訴記者，該品牌和許多中低檔服飾、鞋品牌一樣，執(zhí)行員工內(nèi)部?jī)r(jià)，內(nèi)部?jī)r(jià)折扣不等，折扣商品不乏次品或者往年陳貨。由于網(wǎng)上賣得好，所以許多公司都默許這種行為。
　　一位不愿具名的職業(yè)代購(gòu)人告訴記者，她長(zhǎng)期從事美國(guó)護(hù)膚品牌的代購(gòu)，除了以拆除包裝等方式規(guī)避關(guān)稅，她會(huì)在美國(guó)感恩節(jié)、圣誕節(jié)、黑色星期五等打折季對(duì)國(guó)內(nèi)熱銷的護(hù)膚單品大量囤貨，然后在各大購(gòu)物網(wǎng)站以低于國(guó)內(nèi)售價(jià)、高出進(jìn)價(jià)的價(jià)位售出，并通過拆除包裝等方式減輕物流費(fèi)、規(guī)避稅費(fèi)，以增大利潤(rùn)空間。
　　名為促銷實(shí)際“清倉(cāng)”　陳貨變身折扣新款
　　去年“雙十一”，李小姐在某大型購(gòu)物網(wǎng)站的官方旗艦店以專柜六折的價(jià)格買下一雙短靴，覺得撿到大實(shí)惠的她，在貨品到手后發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上該款商品是２０１１年的舊款式，而在銷售時(shí)網(wǎng)店的商品說明對(duì)此巧妙回避。
　　“清倉(cāng)”是歷年“雙十一”鞋服企業(yè)的隱形主題。記者了解到，因?yàn)榉�飾產(chǎn)品有很強(qiáng)的季節(jié)性，新品、舊款的價(jià)差大，而線上渠道又能摒除實(shí)體店試衣效果不好導(dǎo)致的銷售弊端，因此很多企業(yè)都選擇用電商銷售滯銷款式，通過清庫存回籠資金，縮短現(xiàn)金流周期。
　　家電、數(shù)碼產(chǎn)品業(yè)也樂意在年底前通過讓價(jià)清理庫存。但有內(nèi)部人士透露，家電產(chǎn)品的庫存中，不乏實(shí)體店賣出的包退換政策下的“問題產(chǎn)品”，盡管修復(fù)后外形煥然一新，但內(nèi)部機(jī)芯仍然存在使用“隱患”，消費(fèi)者購(gòu)買后難免發(fā)生故障。
　　不難發(fā)現(xiàn)，雙十一、雙十二、圣誕節(jié)以及元旦節(jié)等瘋狂搶購(gòu)的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，都在年底，正值不少企業(yè)清理庫存、回籠資金的關(guān)鍵時(shí)期，價(jià)格影響力最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，則是最佳的清貨渠道。
　　萬擎咨詢ＣＥＯ、電子商務(wù)觀察員魯鎮(zhèn)旺認(rèn)為：“作為國(guó)內(nèi)最大的清倉(cāng)工具，雙十一就是為全社會(huì)的庫存積壓解一下急，線下品牌供應(yīng)鏈和品牌號(hào)召力越強(qiáng)，對(duì)雙十一的需求越弱�！�