淘寶“雙十一”已不僅是個(gè)“花錢”的日子，首次開設(shè)的理財(cái)專場也受到“淘客”追捧。來自阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至11日18點(diǎn)，理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交金額逾7.6億元。不過，除了淘寶理財(cái)主推的幾款高收益產(chǎn)品外，其他基金和保險(xiǎn)公司的交易量仍舊平淡，銷售量的分化日漸顯著。
　　記者從淘寶理財(cái)方面了解到，在城市分布方面，上海、北京、杭州購買金額居前，尤其是上海的購買金額，占全部購買金額的15%以上。而從具體產(chǎn)品銷售情況來看，國華人壽官方旗艦店達(dá)4.44億元，易方達(dá)基金官方旗艦店為1.71億元，生命人壽官方旗艦店限量發(fā)售1億元理財(cái)寶貝售罄。另據(jù)淘寶保險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)，截至“雙十一”當(dāng)日中午12點(diǎn)，保險(xiǎn)企業(yè)已經(jīng)完成保單超過8000萬筆。
　　本月初淘寶店剛剛上線的易方達(dá)基金專門針對淘寶定制的高收益產(chǎn)品易方達(dá)聚盈分級債基A，其在11日驚人的銷售量也引起了業(yè)界的關(guān)注。記者從淘寶理財(cái)了解到，公司該產(chǎn)品“從11號0點(diǎn)開賣，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬元，在1點(diǎn)26分時(shí)，突破5000萬元。”截至11日10點(diǎn)28分，易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元，成為“雙十一”全網(wǎng)第6個(gè)破億元單店。此外，在淘寶網(wǎng)首次公開募集的泰達(dá)瑞利A于“雙十一”當(dāng)天售罄，線上線下同時(shí)結(jié)束募集，累計(jì)募集金額超過20億元。
　　入駐淘寶保險(xiǎn)頻道的多家險(xiǎn)企為爭搶人氣，也紛紛推出“雙十一”促銷活動(dòng)，高收益是最大亮點(diǎn)。和基金等其他產(chǎn)品一樣，承諾高于同期存款利率的收益也是保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品爭奪客戶的“主打牌”。
　　據(jù)了解，上述保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品均為萬能型險(xiǎn)種，投資起底保費(fèi)為1000元至10000元不等，承諾保底收益2.5%，預(yù)期年化收益率為4.6%到5.2%。而從當(dāng)日銷售情況來看，比如淘寶保險(xiǎn)生命人壽e理財(cái)萬能保險(xiǎn)7小時(shí)46分08秒銷售就突破1億，刷新了萬能險(xiǎn)在電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)1億銷量的新速度。此后，國華人壽華瑞2號也在12點(diǎn)沖過3.18億。淘寶保險(xiǎn)事業(yè)部總監(jiān)胡樂天介紹，今年是保險(xiǎn)第一次大規(guī)模參加“雙十一”活動(dòng)。目前已有31家保險(xiǎn)公司和3家全國性保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)入駐，爭取年內(nèi)達(dá)到50家。
　　不過，進(jìn)駐淘寶網(wǎng)店并非搭上網(wǎng)銷快車的唯一條件，從銷售情況看，保險(xiǎn)企業(yè)和基金公司在“雙十一”當(dāng)天的表現(xiàn)分化十分明顯，除了上述淘寶主推的產(chǎn)品外，其他公司則度過了平淡的一天。
　　記者從首批上線的幾家基金公司了解到，雖然也推出了相關(guān)促銷計(jì)劃，但是“雙十一”當(dāng)日的訪問量、銷量并沒有預(yù)期的增量�！笆聦�(shí)上，流量控制權(quán)掌握在淘寶手里，本身淘寶理財(cái)?shù)牧髁坎⒉淮�，但是有些公司通過聚劃算等其他途徑與淘寶合作，從而獲取更多的流量，實(shí)現(xiàn)活躍的交易�！币晃换�金業(yè)人士指出。