11月18日，被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標會在京召開。出人意料的是，招標會結束后，央視宣布不再對外公布招標預售額。但據(jù)參會企業(yè)和專家預測，2013年，央視廣告招標預售額達到158.81億元，2014年央視廣告招標會的預售金額較2013年可能增長10%左右，有望達到175億元。
　　據(jù)知情人士介紹，之所以央視今年沒有公布預售額，是因為多數(shù)廣告資源已提前預售，18日的競拍環(huán)節(jié)只留下了部分資源供企業(yè)競標。
　　央視方面介紹，為避免惡性競爭、做大整體價值，央視減少了現(xiàn)場招標的比例，大部分優(yōu)質(zhì)資源，如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”等早已于之前被認購。例如，往年競爭激烈的“天氣預報”時段廣告資源就由招標競購變?yōu)楹灱s認購。所以，“18日當天的數(shù)字，不再具有代表性�！币晃谎胍曊袠素撠熑苏f。
　　據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明介紹，9月17日到10月31日的預售階段共有178個資源被認購，加上18日現(xiàn)場招標的產(chǎn)品超過200個，遠超過去年的媒體產(chǎn)品數(shù)99個。
　　已連續(xù)6年參加央視廣告招標的太陽雨太陽能集團有限公司總裁陳榮華介紹，今年各個標段的最終競標金額明顯高于去年水平，“去年7000萬元拿下的標段，今年最終達到7200萬元；去年5000萬元左右的標段，今年的競標價格超過了6000萬元”。
　　招標會當天消費類企業(yè)投放踴躍，包括食品飲料、家電、金融、汽車、醫(yī)藥、IT等超過100家大中型企業(yè)均進行了大額廣告投放。例如，國美電器以1.3131億元獲得“我要上春晚”的獨家冠名，溢價46%；天貓以1.416億元獲得世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價148%。
　　央視介紹，汽車、食品、家電等行業(yè)仍舊保持強勢投放力度，其中汽車行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年合資品牌在招標預售中的增長率達到100%。上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風悅達起亞等首次參加招標，東風日產(chǎn)、神龍汽車、一汽大眾、一汽大眾奧迪等招標老客戶繼續(xù)強勢出擊；食品飲料方面，市場需求旺盛，因此加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)上升；娃哈哈、南方黑芝麻、三全、完達山等企業(yè)重新回歸央視主頻道，認購了多個時段的節(jié)目廣告。而汽車、醫(yī)藥、日化、服裝等企業(yè)的投放熱情依舊，同樣顯示出巨大的市場需求。
　　值得注意的是，金融行業(yè)中一、二梯隊品牌悉數(shù)亮相。除了中國工商銀行、中國建設銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、交通銀行五大國有銀行進行了大額投放外，興業(yè)銀行、廣發(fā)銀行等企業(yè)的投放也穩(wěn)中有升。太平洋保險、中國平安等保險企業(yè)也進行了穩(wěn)定的投放。另外，旅游、珠寶等行業(yè)的投放也進一步上升，其中珠寶行業(yè)出現(xiàn)億元級投放企業(yè)。
　　另外，在明年4G商用和信息消費的大背景驅動下，中國移動、中國電信在黃金資源的投放量增長明顯；以阿里巴巴、京東為代表的電商，投放量也呈現(xiàn)出增勢。