說起化妝品界的龍頭老大，許多國人的第一反應就是那些大名鼎鼎的國際品牌。的確，在國內的化妝品市場，國際大牌占據(jù)大半江山，嚴重擠占了本土品牌的生存空間。不過，有業(yè)內人士指出，隨著科研、營銷、品牌運營能力的加強，國產化妝品正在加速趕超國際大牌，未來有望扭轉這一不均衡的市場局面。

    有數(shù)據(jù)顯示，近年來我國化妝品市場一直保持20%左右的快速增長，2012年市場規(guī)模為963億元。日前發(fā)布的中投顧問行業(yè)報告指出，我國化妝品總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為全球化妝品第二消費大國。并且我國人口眾多，人均消費水平較低，還存在相當大的市場消費潛力，這無疑給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機會。

    巨大的商機吸引了國際品牌紛至沓來。在化妝品行業(yè)，國際品牌一直是本土品牌的強勁競爭對手。近年來，國際品牌通過收購國內品牌來實現(xiàn)渠道滲透，打開中國市場，中國化妝品市場已形成外資主導的局面。有專家指出，從行業(yè)格局上看，本土企業(yè)僅占據(jù)約30%的市場份額，且整體多而不強。

    不過，種種跡象顯示，化妝品消費市場“崇洋媚外”的歷史有望被改寫。盡管國際品牌的擴張態(tài)勢咄咄逼人，國產化妝品似乎逐漸找到了逆境求生的變革之道。近年來，國產化妝品不斷加大科研力度，優(yōu)化市場營銷策略，提高品牌認知度和信賴度，逐漸培育出一批能與國際品牌分庭抗禮的國產品牌。有統(tǒng)計報告指出，盡管國際品牌占中國化妝品市場的份額仍處于主導地位，但國產品牌發(fā)展很快，近幾年的增速已經超過外資。

    在這場國產化妝品的變革中，科研無疑是最關鍵的一個環(huán)節(jié)。伽藍集團研發(fā)中心總監(jiān)曹平表示，長期以來，研發(fā)力度不夠和品牌后勁不足是民營化妝品企業(yè)的劣勢。但近年來，許多國產品牌已逐漸認識到“科學技術是第一生產力”的道理，一改往日大打價格戰(zhàn)的營銷策略，紛紛轉而將重點轉移至產品的研發(fā)力度上，以謀求從根本上突破發(fā)展瓶頸。如伽藍集團每年的科研投入超過5000萬，同時聘用資深科研人員，并與海外的研發(fā)機構開展合作，其最新研發(fā)的“3D皮膚模型”“航天科技”“60種科學驗證”三大科技成為行業(yè)內的領先科研成果。

    曹平表示，如今的化妝品市場正朝著細分化、多功能集合以及特殊產品專業(yè)化等趨勢發(fā)展，本土企業(yè)越來越重視消費者的多樣化和差異化需求，因此技術研發(fā)更注重提高產品的有效性、安全性和穩(wěn)定性，并加大了從基礎研究、測試方法、到產品開發(fā)等多方面的科研力度。此外，本土企業(yè)由于更了解本國消費者的膚質以及對化妝品功效的需求，因而對消費群體目標和產品定位更準確，這一先天優(yōu)勢加上不斷加大的科研力度，正逐漸成為推動國產化妝品發(fā)展的強大動力。

    當然，國產化妝品要想突破洋品牌的“重圍”，不可能一蹴而就。據(jù)悉，在發(fā)達國家，最大本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%－25%之間，而中國只有2%，因此國產化妝品還有很大的發(fā)展空間。

    不過，曹平表示，國產化妝品與國外化妝品的產品質量和品牌認可度之間的差距日益縮小，民營化妝品企業(yè)的機會正在擴大。得天獨厚的本土優(yōu)勢，前瞻性的市場判斷，以及不遺余力的投入研發(fā)將推動國產品牌進一步發(fā)展。本土企業(yè)只有以消費者需求為中心，認真發(fā)展科研，才能推動中國化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新能力，提高本土化妝品的質量，提高本土化妝品的品質與科技含量，使中國品牌真正成為主場作戰(zhàn)，崛起為世界級品牌。