昨天,國美旗下的電商業(yè)務(wù)平臺(tái)國美在線發(fā)布公告稱,“國美在線”將與“庫巴網(wǎng)”融合,統(tǒng)一品牌和標(biāo)識(shí)為“國美在線”,庫巴網(wǎng)及庫巴品牌將不再使用。這意味著在線下一直堅(jiān)持多品牌(國美電器、大中電器等)經(jīng)營的國美,否定了自己的線上雙品牌戰(zhàn)略。
國美在線在公告中表示,自去年國美在線合并國美電器網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)后,經(jīng)過一年的時(shí)間,國美在線在品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈、客戶體驗(yàn)方面都已經(jīng)達(dá)到了內(nèi)外的統(tǒng)一,并且單一品牌更有利于消費(fèi)者識(shí)別和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。經(jīng)過慎重考量,為了給廣大會(huì)員帶來更好的購物體驗(yàn),從11月29日起,國美在線與庫巴網(wǎng)完全融合,統(tǒng)一品牌和標(biāo)識(shí)為“國美在線”,庫巴網(wǎng)及庫巴品牌即日起不再使用。融合后,為保障庫巴網(wǎng)會(huì)員的使用習(xí)慣及會(huì)員權(quán)益,會(huì)員登錄庫巴網(wǎng)后將直接跳轉(zhuǎn)至國美在線(www.gome.com.cn),用戶積分及會(huì)員權(quán)益保持不變。
2010年底,國美以4800萬元的價(jià)格購入庫巴網(wǎng)(原“世紀(jì)電器網(wǎng)”)80%股權(quán);2012年3月,庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全辭職;同年5月,國美宣布斥資1200萬元收購庫巴網(wǎng)剩余20%的股權(quán);同年12月,國美宣布,整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩個(gè)電商網(wǎng)站,實(shí)現(xiàn)后臺(tái)統(tǒng)一管理和資源共享,整合后新推出的國美在線主做自營B2C,而庫巴網(wǎng)則轉(zhuǎn)做開放平臺(tái)。彼時(shí)便有國美將逐步棄用庫巴網(wǎng)的傳聞,不過國美當(dāng)時(shí)稱將堅(jiān)持線上雙品牌戰(zhàn)略。而不到一年的時(shí)間,國美正式宣布棄用庫巴網(wǎng)。昨天,庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全表示:“人有生老病死,企業(yè)也不例外,尊重國美的選擇。”