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為了構(gòu)建內(nèi)容差異化優(yōu)勢，各家視頻網(wǎng)站開始在網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)和自制內(nèi)容上展開了比拼。
近日，騰訊視頻接棒搜狐視頻拿到《中國好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，愛奇藝宣布拿下第二季《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，樂視則搶到了第二季《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。
顯然，一些財大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過“獨播”抬升競爭門檻，以此吸引用戶和廣告主的關(guān)注。與此同時，視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的重視也上升到了前所未有的高度。自制內(nèi)容再不是摸著石頭過河，而是被更多地期待用來提升用戶黏性，以樹立內(nèi)容和品牌的差異化。
56網(wǎng)總經(jīng)理周娟告訴記者，除了繼續(xù)打造“中國最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體”的目標，2014年56網(wǎng)會將戰(zhàn)略聚焦“56出品”和內(nèi)容營銷。
多年來，國內(nèi)在線視頻行業(yè)一直處在“燒錢”狀態(tài)，何時盈利的問題讓視頻網(wǎng)站難以面對。而另一方面，繼影視劇之后，視頻網(wǎng)站之間對于綜藝節(jié)目版權(quán)的爭奪戰(zhàn)也日劇增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2014年，視頻內(nèi)容成本將繼續(xù)上升
對此，周娟表示，相比于依賴電視臺和版權(quán)方內(nèi)容的視頻網(wǎng)站而言，56網(wǎng)更希望在自制節(jié)目和微電影內(nèi)容方面成為視頻行業(yè)領(lǐng)先者。
與之相呼應(yīng)，愛奇藝CEO龔宇近日談及2014年內(nèi)容策略的三個改變：結(jié)束分銷和換劇、自制節(jié)目規(guī)�；\作、發(fā)力UGC內(nèi)容。
事實上，從2011年開始，優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)就成為較早開始嘗試自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，隨后愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻紛紛加入自制節(jié)目的行列。如今，視頻行業(yè)自制節(jié)目可謂百花齊放，其特點主要表現(xiàn)為內(nèi)容更互聯(lián)網(wǎng)化、更符合網(wǎng)民觀看喜好。
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