隨著4G牌照的正式發(fā)放，在3G時(shí)代郁悶許久的中國(guó)移動(dòng)終于迎來(lái)了打一場(chǎng)翻身仗的絕佳機(jī)會(huì)。12月18日至19日，中國(guó)移動(dòng)將在一年一度的全球合作伙伴大會(huì)上，正式公布一系列4G戰(zhàn)略，并將同時(shí)發(fā)布與之相關(guān)的全新“和”品牌業(yè)務(wù)。
　　據(jù)介紹，“和”品牌業(yè)務(wù)將整合中國(guó)移動(dòng)原有的全球通、神州行和動(dòng)感地帶三大品牌業(yè)務(wù)，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)的所有資費(fèi)套餐都將在這一品牌業(yè)務(wù)下經(jīng)營(yíng)，并同時(shí)涵蓋2G、3G和4G業(yè)務(wù)。
　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此次推出“和”品牌，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其意圖非常明顯，就是希望借助4G的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，配合資費(fèi)調(diào)整，打一場(chǎng)翻身仗。英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐大倫敦地區(qū)銷售經(jīng)理?xiàng)钜阍诮邮堋督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)移動(dòng)“和”品牌的套餐設(shè)置，迎合了業(yè)界發(fā)展趨勢(shì)，給予了用戶更多的數(shù)據(jù)流量，這將幫助中國(guó)移動(dòng)迅速獲得4G用戶，并提升營(yíng)收。
　　但也有業(yè)內(nèi)人士坦言，盡管在4G業(yè)務(wù)上，中國(guó)移動(dòng)走在了三大運(yùn)營(yíng)商的前列，但依然面臨資費(fèi)偏高、移動(dòng)終端短缺、無(wú)4G殺手锏業(yè)務(wù)三大痛點(diǎn)，這可能會(huì)極大地阻礙中國(guó)移動(dòng)的成功逆襲。
　　在2G時(shí)代稱王的中國(guó)移動(dòng)，進(jìn)入3G時(shí)代后，由于網(wǎng)絡(luò)制式問(wèn)題，優(yōu)勢(shì)銳減。盡管營(yíng)收和利潤(rùn)仍位居三大運(yùn)營(yíng)商之首，但在ARPU(每用戶平均收入)值、利潤(rùn)增速等關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)上，卻不斷被中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通縮小差距，甚至趕超。
　　除此之外，中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)增速在3G時(shí)代也大幅下滑，2013年前三季度甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與之相反，中國(guó)聯(lián)通則連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，今年前三季度，中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為51.8%。中國(guó)電信在調(diào)整之后，今年前三季度凈利同比增長(zhǎng)17.1%，同樣遠(yuǎn)高于中國(guó)移動(dòng)的增長(zhǎng)水平。
　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管成功搶跑4G，但中國(guó)移動(dòng)的逆襲之路并非一帆風(fēng)順，首先面對(duì)的仍是資費(fèi)相對(duì)較高的問(wèn)題。盡管已曝光的4G資費(fèi)要低于3G水平，但卻和消費(fèi)者的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。
　　除此之外，缺少移動(dòng)終端支持也是中國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的一大痛點(diǎn)。目前，已曝光的4G手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備不足10款，價(jià)格也相對(duì)較高。另外，目前多數(shù)國(guó)際主流手機(jī)廠商的手機(jī)并不支持中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)，這些不利因素同樣將阻礙中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)。
　　另外，不少業(yè)內(nèi)人士還指出，盡管4G網(wǎng)速很快，但目前中國(guó)移動(dòng)尚未推出殺手級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用，因此市場(chǎng)對(duì)4G的需求并不強(qiáng)烈，這可以會(huì)使中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)處于緩慢增長(zhǎng)的階段。