作為騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)的全新布局，微視上線以來一直受到各界的廣泛關(guān)注，而在騰訊內(nèi)部，微視也被寄予了厚望。騰訊副總裁孫忠懷日前表示，隨著我國正式進(jìn)入4G時(shí)代，各類視頻應(yīng)用將成為重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，以圖像為主的視頻內(nèi)容將取代文字和圖片，成為社交網(wǎng)絡(luò)的主流。
對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊搶先推出微視，其積極布局視頻類社交網(wǎng)站的意圖不言自明。而社交網(wǎng)絡(luò)也將逐漸進(jìn)入視頻時(shí)代，并在相互競爭中，開始大膽探索商業(yè)化。
微視頻迎來發(fā)展機(jī)遇
微視是什么？微視的定位是基于開放關(guān)系鏈的八秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。
對早已習(xí)慣了用手機(jī)刷微博、微信的用戶來說，微視并不太稀奇，本質(zhì)上仍是一款社交應(yīng)用，只不過用戶發(fā)布的內(nèi)容從文字、圖片、鏈接，變成了八秒鐘的短視頻。
微視團(tuán)隊(duì)介紹，微視從立項(xiàng)、調(diào)研到研發(fā)歷時(shí)半年時(shí)間。從確定產(chǎn)品定位、確定時(shí)長到改進(jìn)視頻壓縮方法，微視團(tuán)隊(duì)在技術(shù)上做了大量準(zhǔn)備；目前，微視的用戶正在快速增長，據(jù)微視團(tuán)隊(duì)透露，盡管還沒有達(dá)到微博和微信的水平，但其用戶數(shù)量和增速都超過了預(yù)期。
盡管勢頭迅猛，但外界仍對微視有所疑問：既然已經(jīng)有了微博和微信，微視存在的意義又是什么？又該如何社交？事實(shí)上，類似的問題并不難回答，盡管時(shí)長只有八秒，但視頻內(nèi)容相較文字和圖片，含有更多的信息量，也更加直觀，因此短視頻正在為人們提供社交分享的另一種豐富性和可能性。
易觀國際分析師龐億明表示，雖然長視頻、影視劇是目前視頻領(lǐng)域的重要內(nèi)容，但像短視頻這種UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)視頻可以提供更為豐富的內(nèi)容和更強(qiáng)的用戶黏性�！岸桃曨l不僅可以實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容庫的擴(kuò)充，同時(shí)能形成用戶長尾流量效應(yīng)，有力補(bǔ)充企業(yè)的廣告庫。”龐億明這樣表示。
工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模相比2012年底增長了18.9%，保持了相對較高的增長率。而據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線視頻網(wǎng)站UGC視頻播放覆蓋人數(shù)達(dá)四億多人，領(lǐng)先于長視頻的3.8億人，覆蓋人數(shù)增長率為60.8%。2012年，中國在線視頻行業(yè)UGC視頻廣告營收規(guī)模為5.5億元，雖規(guī)模較小，但同比快速增長130.2%。
上述數(shù)據(jù)顯示出，UGC短視頻具有很高的成長性，其蘊(yùn)含的社交價(jià)值和廣告營銷價(jià)值不容小覷。更為重要的是，隨著4G牌照的正式發(fā)放，國內(nèi)正式進(jìn)入4G時(shí)代，隨著移動端的上網(wǎng)速度等問題被解決，UGC短視頻將迎來全面爆發(fā)，社交網(wǎng)絡(luò)也會因此而進(jìn)入視頻時(shí)代，而微視頻也將因此迎來屬于自己的發(fā)展機(jī)遇。
提早布局視頻化社交網(wǎng)絡(luò)
從國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來看，社交網(wǎng)站的視頻化已是大勢所趨。但在國內(nèi)，由于移動通訊網(wǎng)絡(luò)等諸多限制，視頻化的社交網(wǎng)絡(luò)并沒有形成氣候。此番騰訊率先推出微視其目的不言自明，為的就是搶占先機(jī)。事實(shí)上，以騰訊目前的優(yōu)勢以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的江湖地位，提早布局視頻化的社交網(wǎng)絡(luò)也的確是明智之選。
對于微視而言，騰訊成熟的社交關(guān)系鏈將幫其迅速壯大。微視依托于QQ、騰訊微博這兩個(gè)巨大的流量入口，可以很快擁有大批的用戶，相對于其他短視頻應(yīng)用，像微拍、微錄客、秒拍等等，微視在用戶量上可以兵不血刃輕松擊敗對手。而從騰訊對社交網(wǎng)絡(luò)的重視程度看，未來很有可能為微信加入微視功能，屆時(shí)微視將獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。
對于用戶來說，視頻分享將提供更多有趣的社交互動。分享是人類的天性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的分享變得無比簡單，文字、圖片、聲音、圖文結(jié)合、圖片配聲音等等這些基本的分享需求早已深入我們的生活。而所有的這些都不及視頻來的直接生動有質(zhì)感，對于普通用戶，看一段視頻和看一張圖片一段文字是完全不同的感受，在滿足分享者私心的同時(shí)也使得觀賞者獲取了比文字圖片更多的信息。用戶分享信息更直接，獲取信息更直觀，這是視頻無可比擬的優(yōu)勢。而對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)而言，越早進(jìn)入就意味著獲得更多的用戶和市場。
對于騰訊來說，推出微視是其布局社交生態(tài)鏈的重要一環(huán)。目前，騰訊旗下已經(jīng)擁有QQ、微信、騰訊微博、微視這幾種不同形式的社交應(yīng)用，所有社交元素全部在這幾種工具里體現(xiàn)。通過整合，騰訊可以將這些社交應(yīng)用打通組成一個(gè)閉環(huán)社交生態(tài)鏈，用戶可以在這幾種社交應(yīng)用中自由切換，而不需要其它任何外界應(yīng)用來支持。而微視則是這個(gè)生態(tài)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，不僅填補(bǔ)了視頻這一缺口，還將成為騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)中重要的UGC視頻內(nèi)容源頭。
微視商業(yè)化前景不可估量
從微視上線以來，社交效應(yīng)非常明顯，除了吸引了大批明星進(jìn)駐外，越來越多的普通用戶也開始大量產(chǎn)生出UGC短視頻，各種各樣的新玩法和新花樣，也讓外界對微視的商業(yè)化前景浮想聯(lián)翩。
最被外界看好的是品牌廣告。視頻信息豐富且形象化，是天然的廣告載體。美國出版集團(tuán)西蒙舒斯特很少投放視頻廣告，但卻破天荒地在視頻社交網(wǎng)絡(luò)Vine上推出六秒鐘的廣告視頻片段。從視頻角度來看，視頻抬頭或旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò)視頻用得比較多的方式，微視雖然是八秒的短視頻，但如果內(nèi)容新穎、投放得當(dāng)，將有可能成為最先為微視帶來利潤的嘗試。當(dāng)然這種品牌推廣并不局限于廣告，商家和用戶在分享美景、美食等視頻時(shí)，無形中會對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣和隱形植入，而且比單純的文字、圖片來得更有沖擊力。
微視推出后，已經(jīng)有很多明星、名人以及一些草根達(dá)人不斷在微視上嘗試各種玩法，這讓明星營銷成為可能。明星們可以分享自己的見聞，播報(bào)動態(tài)，比如羽泉發(fā)布新專輯，于正直播神雕俠侶的拍攝進(jìn)展，還有莫文蔚寄語20年，李宗盛北京演唱會等等，粉絲們與明星零距離的接觸，讓人感受到明星的另一面，提升了明星的形象。拍攝的視頻由于占用空間小，可以很方便地轉(zhuǎn)發(fā)分享，將有效地增加明星和粉絲的互動。
電商展示也可能成為微視重要的商業(yè)化可能。部分電商，特別是經(jīng)營服裝類的電商面臨的一個(gè)重要難題是，如何有效地向用戶展示商品。盡管目前的電商網(wǎng)站提供了文字、圖片說明以及視頻外鏈，但對于商家而言，由于技術(shù)等原因，現(xiàn)有的電商平臺對視頻展示并沒有很好的支持，這就給微視提供了巨大的機(jī)會。如果騰訊將微視和微信的支付接口以及易迅的電商平臺打通，很有可能創(chuàng)造出新的電商模式，屆時(shí)微視不但可以成為最為生動的電商展示，還有可能成為重要的電商入口。