1月11日，來自中國蠶絲被名鎮(zhèn)洲泉的錢皇、蠶緣等五家企業(yè)共同簽署了入駐洲泉蠶絲被電子商務平臺合作協(xié)議，集體抱團試水電子商務。這五家蠶絲被企業(yè)擁有七個知名品牌，年產(chǎn)量超過80萬床，占中國蠶絲被年總產(chǎn)量的近十五分之一。這是蠶絲被行業(yè)乃至絲綢業(yè)面對網(wǎng)絡沖擊情況下，在政府支持推動下的首次抱團上線行動。
據(jù)了解，在中國3000億元規(guī)模的床品業(yè)中，蠶絲被由上個世紀九十年代初幾乎為零的市場占有率，經(jīng)過短短二十年的迅猛發(fā)展，如今已占到床品業(yè)近4%的市場份額。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前蠶絲被的年產(chǎn)量約為1200萬床，年產(chǎn)值超過110億元。特別是2008年以來，蠶絲被市場迅猛增長，年均增長率超過30%。
“中國蠶絲被看桐鄉(xiāng)，桐鄉(xiāng)蠶絲被看洲泉”。桐鄉(xiāng)洲泉是中國蠶絲被行業(yè)風向標性的產(chǎn)地。洲泉鎮(zhèn)是著名的蠶鄉(xiāng)，具有上千年的植桑養(yǎng)蠶悠久歷史，曾經(jīng)是家家會繅絲，戶戶會做被。2010年洲泉鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國蠶絲被名鎮(zhèn)”稱號。至2013年末，洲泉鎮(zhèn)蠶絲被企業(yè)300余家，行業(yè)產(chǎn)值超50億元，總產(chǎn)量約占全國的近1/2，其中規(guī)模以上企業(yè)15家。
雖然洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)有歷史淵源，有產(chǎn)地、技術(shù)、集群優(yōu)勢，但缺乏的是知名品牌的創(chuàng)建和營銷模式的創(chuàng)新。據(jù)洲泉鎮(zhèn)相關(guān)人士介紹，洲泉部分企業(yè)仍以貼牌代工為主，為數(shù)不少的企業(yè)是分散的單打獨斗式的小規(guī)模生產(chǎn)，這使洲泉蠶絲被業(yè)難以形成規(guī)模與氣候，難以應對各種外界變化，對外開拓市場能力上也十分有限。目前幾乎所有的國際家紡大品牌都在洲泉做加工貼牌，但洲泉本土品牌卻還在品牌的困局中緩慢發(fā)展。隨著電子商務的飛速發(fā)展，蠶絲被這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到越來越大的沖擊，無品牌影響力的企業(yè)很難在線上線下獲得消費者的認可。
機遇與困局的交織，讓洲泉鎮(zhèn)政府決定推動當?shù)刂髽I(yè)抱團組建電商平臺。首次抱團入駐平臺的五家企業(yè)，在政府的主導下，根據(jù)蠶絲原料、蠶絲被被面和蠶絲制作工藝，把蠶絲被劃分為七個星等級，在未來與各大電商的合作平臺上，消費者將能看到每件產(chǎn)品上都貼有星級標準，每個星級的產(chǎn)品對應不同的價格。初期，洲泉電子商務平臺采取與各大電商合作的方式，目前已與天貓、京東、1號店、當當?shù)入娚叹揞^溝通完畢，并定于2014年1月18日正式上線運營。
“我們希望通過這個具有中國符號意義的行業(yè)與電商的結(jié)合，帶動上下游企業(yè)共同發(fā)展，將洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)做到百億元規(guī)模，同時打響洲泉蠶絲被區(qū)域品牌�！敝奕�(zhèn)相關(guān)負責人如是說。