一直對(duì)標(biāo)優(yōu)衣庫(kù)科技型服裝的美邦服飾，還未靠新創(chuàng)的納米絨大幅拉升業(yè)績(jī)，就遭到了行業(yè)協(xié)會(huì)的“當(dāng)頭一棒”。
近日，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓公開質(zhì)疑美邦服飾今冬推出的所謂納米絨涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，有意違規(guī)宣傳。“納米絨實(shí)際上就是聚酯纖維，價(jià)格較為低廉，美特斯邦威方面有意把聚酯纖維往‘納米’和‘絨’上靠，直接和羽絨進(jìn)行對(duì)比，實(shí)則是把廉價(jià)的蓬松棉添加上‘科技、天然’的概念。”
“美邦此舉純屬混淆視聽，涉嫌欺騙消費(fèi)者。” 該協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董禹灼甚至直接定性此事。
2013年6月末，美邦服飾曾煞費(fèi)苦心的選擇在西藏拉薩和云南麗江兩地首發(fā)去年秋季主打系列“N.F.T新能量科技絨”產(chǎn)品，其一把手美邦服飾董事長(zhǎng)周成建[微博]更是在不同場(chǎng)合奮力為該“創(chuàng)新材料”背書吆喝。有業(yè)內(nèi)人士指出，驟然遭遇行業(yè)協(xié)會(huì)如此定性，消費(fèi)者“用腳投票”的行為恐難避免，其科技納米絨材料產(chǎn)品日后的銷售與品牌宣傳或?qū)⒂瓉碇卮筇魬?zhàn)。
“虛假宣傳”風(fēng)波
正向快時(shí)尚、科技型服裝積極轉(zhuǎn)軌的美邦服飾，經(jīng)歷了此前多年的探路和市場(chǎng)研究，端出的第一盤真正意義上的“科技主打大菜”正是納米絨系列。
定價(jià)在三至五百元上下的美邦納米絨秋冬保暖衣物，分為納米絨馬甲、外套等多個(gè)版型，十余種顏色，遍布目前美邦服飾各個(gè)店鋪。
其官方關(guān)于“新熱量納米絨”的定義如下：“創(chuàng)新使用咖啡碳納米纖維，熱源傳導(dǎo)技術(shù)有效吸收外部熱源，瞬間轉(zhuǎn)化為熱能導(dǎo)入體表，奇跡般使體表溫度達(dá)到人體最佳值�！薄斑@種工藝做成的蓄熱纖維能夠在相同時(shí)間及熱源照射下比一般羽絨、普通棉溫度平均升高5℃左右�！�
然而，在行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人的眼中，美邦所謂奇跡般的創(chuàng)新材料純屬誤導(dǎo)消費(fèi)者的“偽高科技”。
姚小蔓曾向媒體表示，從來沒聽說“納米咖啡碳纖維”這個(gè)概念，也沒有見過像美邦這種“蓄熱、改性聚酯纖維”的標(biāo)注方式。而像美邦口中所說的“納米咖啡碳蓄熱纖維形成封閉式氣囊，能有效鎖住熱量”的解釋，通常該類技術(shù)是用于航天服裝的保暖材料，價(jià)格相當(dāng)之高昂。若要以美邦“納米絨”三五百元的定價(jià)來看，是不可能實(shí)現(xiàn)的。
該協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董禹灼表示，面對(duì)這類涉嫌虛假宣傳的行為，協(xié)會(huì)是出于為保護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益而發(fā)聲的。
面對(duì)專業(yè)協(xié)會(huì)的質(zhì)疑，美邦服飾方面緊急回應(yīng)稱，無(wú)論是何種面料，其制成的服裝產(chǎn)品一定需要符合《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本技術(shù)規(guī)范》才能上市，美邦服飾的納米絨產(chǎn)品也嚴(yán)格符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并通過了多地質(zhì)監(jiān)及工商部門的檢測(cè)。“我們?cè)趶V告中的主要訴求是關(guān)于納米絨保暖效果，并不存在任何誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其跟羽絨有任何關(guān)聯(lián)的做法�！�
利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)或踩剎車
周成建曾不止一次表達(dá)出對(duì)于美邦服飾加重科技因素的希望，而技術(shù)相對(duì)成熟的海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)憑借新型保暖內(nèi)衣、新型羽絨服等產(chǎn)品已經(jīng)賺得盆滿缽滿。優(yōu)衣庫(kù)亦與知名碳纖維生產(chǎn)商?hào)|麗等公司達(dá)成長(zhǎng)期合作，并將其技術(shù)應(yīng)用到服裝材料科技創(chuàng)新之中，這也與美邦服飾此次主打的概念頗為相似。
“熟悉平價(jià)時(shí)尚的美特斯邦威近年來的轉(zhuǎn)型意圖有目共睹，與ZARA、H&M這些外資快時(shí)尚爭(zhēng)奪市場(chǎng)并不占優(yōu)的美邦一直希望另辟蹊徑，復(fù)制優(yōu)衣庫(kù)的成功模式。二級(jí)市場(chǎng)也一度表示謹(jǐn)慎樂觀�！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士表示，而納米絨或?qū)⒃庥龅闹貏?chuàng)打擊也讓資本市場(chǎng)對(duì)其下一步業(yè)績(jī)新刺激點(diǎn)的期待有所放低。
早在美邦服飾2013年三季報(bào)中，公司就曾透露：“報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.16億元，同比下降20%，而在凈利潤(rùn)方面錄得3.82億元，較上年同期下降了約49.12%�！�
近期公布的美邦服飾退出北京王府井的消息就折射出了這家中國(guó)服裝業(yè)巨無(wú)霸的現(xiàn)實(shí)壓力。值得注意的是，就在2012年，美邦就曾因?yàn)橄嗨频睦碛申P(guān)閉了開張僅三年的上�；春Ｂ�2000平方米ME&CITY旗艦店，長(zhǎng)期入不敷出被指是背后誘因。