據(jù)外媒報(bào)道，飲料業(yè)巨頭可口可樂公司18日公布2013財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，受銷售減少和業(yè)務(wù)重組等影響，可口可樂第四季度營收和利潤均明顯下滑。
　　財(cái)報(bào)顯示，可口可樂2013年第四季度凈收入為17.1億美元(合每股38美分)，比2012年同期的18.7億美元下降8.6%；營業(yè)收入為110.4億美元，同比下降3.6%，不及此前預(yù)期的113.1億美元；2013年全年盈利約為86億美元，比2012年的90億美元下降4.4%。
　　據(jù)英國廣播公司報(bào)道，財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，可口可樂股價(jià)盤中一度下跌4.3%，跌幅為兩年來最高水平。
　　全球市場銷售增速放緩、尤其是美國等市場的銷量減少是可口可樂第四季度業(yè)績下滑的重要原因。據(jù)法新社報(bào)道，占可口可樂總營收近50%的北美地區(qū)銷售在第四季度下降4.2%至52.7億美元。此外，印度和中國等新興市場的銷售增長速度也有所放緩�？傮w而言，可口可樂第四季度全球銷售額增長僅為1%。摩根士丹利稱，這一增長幅度遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的3%，大部分地區(qū)表現(xiàn)均不及預(yù)期。
　　可口可樂表示，疲弱的經(jīng)濟(jì)形勢使得消費(fèi)減少，從而導(dǎo)致全球營收下滑。由于碳酸飲料被批評(píng)熱量過高，據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，近年來，受功能性飲料和水類飲品等其他飲料興起影響，美國的碳酸飲料銷量一直下滑。此外，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，外界關(guān)于人工甜味劑的擔(dān)憂是低糖碳酸飲料銷售下滑的主因。
　　另一方面，匯率波動(dòng)和出售巴西、菲律賓瓶裝業(yè)務(wù)也在一定程度上影響了可口可樂的業(yè)績。據(jù)路透社報(bào)道，扣除這兩項(xiàng)因素影響，可口可樂2013年第四季度營收將上漲4%�？煽诳蓸奉A(yù)計(jì)，匯率波動(dòng)將繼續(xù)拖累其2014年的營收下降7個(gè)百分點(diǎn)，其中2014年第一季度將重挫10個(gè)百分點(diǎn)。
　　可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康表示，公司今年將“重建增長動(dòng)能”，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，但促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的基本面長期不變，全球中產(chǎn)階級(jí)的興起、城市化的推進(jìn)、個(gè)人消費(fèi)支出的增長都將繼續(xù)拉動(dòng)飲料市場的需求。他還表示，只需要改進(jìn)營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新和本地銷售執(zhí)行力，北美等地區(qū)的碳酸飲料銷售仍有增長潛力。
　　據(jù)悉，可口可樂計(jì)劃2014年將回購價(jià)值25億至30億美元的股票，低于2013年的35億美元。此外，該公司還將增加廣告費(fèi)用投入以刺激銷售，同時(shí)進(jìn)一步削減成本，爭取在2016年之前再節(jié)省10億美元成本，這筆資金的大部分都將用于市場營銷。