日前，騰訊宣布戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評網(wǎng)20%的股份。新聞發(fā)布會(huì)開場前半個(gè)小時(shí)，微信頁面就有了新變化——“我的銀行卡”頁面上，大眾點(diǎn)評的“今日美食”悄然上線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信目前已擁有6億用戶在“微信流量入口+大眾點(diǎn)評線下資源”模式的推動(dòng)下，微信將再一次在餐飲領(lǐng)域“圈地圈用戶”。本地生活服務(wù)平臺(tái)正在成為微信發(fā)展全新的著力點(diǎn)。
本地生活服務(wù)平臺(tái)成為微信著力點(diǎn)
在天津市南開區(qū)工作的金先生告訴記者，微信已經(jīng)成為了他生活的一部分。“現(xiàn)在不用短信或者電話了，一切都靠微信來解決。昨天我還用微信團(tuán)購了火鍋。”平時(shí)他與親人、朋友、同事聯(lián)系，全都用微信的語音功能。
眼下微信風(fēng)頭正勁，其高明之處就在于看到了海量用戶群背后潛藏的巨大商機(jī)。最初QQ對中國絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶PC端的占領(lǐng)，為微信涉足移動(dòng)端切開了一個(gè)入口。騰訊每推出一款新產(chǎn)品，無一不是利用這種好友關(guān)系鏈，吞噬著互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域。正如DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮所說：微信基于熟人關(guān)系鏈構(gòu)筑起來的生活場景，很容易對品牌形成口碑傳播。
此次騰訊入股大眾點(diǎn)評網(wǎng)，折射出本地生活服務(wù)平臺(tái)成為微信全新的著力點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在漸漸觸及人們?nèi)粘Ｉ罘⻊?wù)的各個(gè)領(lǐng)域。之前騰訊通過投資并購F團(tuán)、高朋網(wǎng)等來實(shí)現(xiàn)自己的線下業(yè)務(wù)，長期來看似乎都失敗了，而大眾點(diǎn)評網(wǎng)則有著巨大的優(yōu)勢。餐飲娛樂是日常生活最大最頻繁的消費(fèi)模式，大眾點(diǎn)評在該領(lǐng)域幾成壟斷之勢，擁有對美食娛樂地圖和吃喝玩樂非常熱衷的一批忠實(shí)用戶，像極了QQ用戶群的強(qiáng)大。二者“聯(lián)姻”，相互選擇，致力于打造中國最大的O2O(線下商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合)生態(tài)圈。
騰訊總裁劉熾平曾公開表示：“通過此次合作，我們將把大眾點(diǎn)評豐富的本地生活信息和服務(wù)帶到騰訊的平臺(tái)。與大眾點(diǎn)評的合作再次重申了我們的開放平臺(tái)戰(zhàn)略，即與垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先個(gè)體合作，共同為我們的用戶和合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。”而大眾點(diǎn)評網(wǎng)首席執(zhí)行官張濤亦作出呼應(yīng)：“與騰訊的合作，不是簡單的一加一，而是乘法效應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)。”
由此聯(lián)想到之前騰訊“把線下一切連接到網(wǎng)上”的業(yè)務(wù)——移動(dòng)社交、移動(dòng)電商、金融、地圖以及近期熱議的打車軟件，騰訊果真如其宣傳語所言，立志將微信打造成“一個(gè)生活方式”。
打造全新支付模式
除打造自身的本地生活服務(wù)平臺(tái)之外，微信還與傳統(tǒng)商戶合作，將支付模式由打車、繳費(fèi)擴(kuò)展到了傳統(tǒng)企業(yè)。目前微信支付已經(jīng)與王府井百貨，海底撈等全國連鎖店合作，微信在平臺(tái)上推廣合作伙伴的品牌，相關(guān)企業(yè)則會(huì)通過減價(jià)、贈(zèng)送禮品等方式向使用微信來店里消費(fèi)的顧客提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
位于天津市南開區(qū)的阿富澳門豆撈正在與微信團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。副總經(jīng)理李坤告訴記者：“現(xiàn)在年輕人使用微信的越來越多，使用微信來店里消費(fèi)是未來的一個(gè)趨勢�！眮戆⒏话拈T豆撈消費(fèi)的顧客在2月底就能通過微信支付費(fèi)用，憑此獲得打折優(yōu)惠。不僅如此，憑借微信預(yù)訂來店里消費(fèi)的顧客可以獲得贈(zèng)飲與折扣，新的菜品也能及時(shí)更新到微信端以供消費(fèi)者挑選。
“基礎(chǔ)通訊的進(jìn)步、移動(dòng)終端信息處理能力的升級(jí)，讓我們獲取信息的模式有了根本性變革，為線上線下的結(jié)合提供了可能。以前離開PC端無法完成的一些事情，現(xiàn)在通過安卓、IOS系統(tǒng)都可以實(shí)現(xiàn)，”天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師董磊說，“這可能是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，預(yù)示著出現(xiàn)了線下支付這塊嶄新的大蛋糕。商家都想?yún)⑴c到首輪分蛋糕之中，都想在這場硬仗中分得一塊大的好的蛋糕，搶占市場�！�
大學(xué)生正成為微信最忠實(shí)的用戶群體，在面對朋友聚會(huì)AA、相互匯款轉(zhuǎn)賬等基于“人與人”的活動(dòng)時(shí)，微信支付逐漸成為首選。微信正通過做線下一站式生活?yuàn)蕵菲脚_(tái)，以“吃喝玩樂衣食住行+微信支付”的模樣，強(qiáng)勢貼近人們的生活。貼近生活也就貼近了市場。
著力打造新“生活方式”
科技改變生活。這句話正生動(dòng)地在人們身邊上演�！熬湍么蜍囓浖䜩碚f，我們可以預(yù)見到未來出租車的空駛里程會(huì)減少，進(jìn)而行駛效率提高；對于乘客而言，時(shí)間上可能會(huì)實(shí)現(xiàn)無縫對接，乘車等待時(shí)間大大減少。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度簡單來講，時(shí)間的減少本身就是在提高社會(huì)生產(chǎn)力。這些軟件的出現(xiàn)是一種技術(shù)的革新，新技術(shù)優(yōu)化了我們的生活流程，提高了大家的生活質(zhì)量。”董磊這樣說道。
這樣的設(shè)想正在出租車司機(jī)馮俊明師傅身上實(shí)現(xiàn)。馮師傅在2月21日上午通過滴滴打車做成了5筆生意，除了每單的車費(fèi)，馮師傅還能賺到5元的補(bǔ)貼，“這是好事，希望這樣的競爭越來越多，這樣的服務(wù)越來越多�！�
現(xiàn)在騰訊正以加速的姿態(tài)構(gòu)建本地生活服務(wù)類平臺(tái)，如今，騰訊的本地生活O2O模塊已粗具雛形：微信作為大通道，是6億用戶和線下資源的接口；中間整合了本地生活的關(guān)鍵模塊，比如，餐飲依托大眾點(diǎn)評網(wǎng)，打車以嘀嘀打車為主，電影票以高朋網(wǎng)為主；在后臺(tái)，騰訊地圖為上述模塊提供定位支持與搜索服務(wù)，微信支付為線下支付提供虛擬消費(fèi)保障。“騰訊正無孔不入地侵入大眾的生活”一位網(wǎng)友說道。