昨日（3月4日），多美滋一改洋奶粉企業(yè)慣用的利用配方升級提價的做法，在配方升級后反而降價。而就在上月，美素佳兒剛剛以產(chǎn)品升級提高了部分產(chǎn)品的價格。
對于為何降價，多美滋總經(jīng)理包博睿表示，此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對中國消費(fèi)者的降價承諾。而乳業(yè)人士認(rèn)為，多美滋降價更多是為了挽回市場地位，彌補(bǔ)去年恒天然“肉毒桿菌烏龍事件”帶來的銷量下滑。同時，美素佳兒漲價，多美滋降價也說明恒天然烏龍事件后，采用新西蘭奶源奶粉的企業(yè)受到?jīng)_擊，而荷蘭等地奶粉開始走俏。
多美滋方面向記者表示，近日上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現(xiàn)新品降價銷售的情況。
乳業(yè)專家宋亮及一位進(jìn)口奶粉經(jīng)銷商向記者表示，目前不僅國內(nèi)乳粉原料上漲，海外市場受到產(chǎn)量下滑以及中國部分消費(fèi)者全球搶貨，奶粉價格也被哄抬，進(jìn)而拉動原料價格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。上月漲價的美素佳兒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近期原料等成本有上升。
上個月，美素佳兒宣布對旗下部分升級產(chǎn)品漲價4%~10%。去年下半年，惠氏也以配方升級為由變相漲價荷蘭合作銀行有限公司上海分行食品及農(nóng)業(yè)研究部總監(jiān)陳煒還表示，為了維持品牌的高端化，一些洋奶粉品牌也會選擇漲價維持較高價格。從以上因素來看，洋奶粉企業(yè)漲價主觀意愿強(qiáng)烈。
不過，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林在今年2月19日的例行新聞發(fā)布會上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵降價。在這種情況下，洋奶粉企業(yè)貿(mào)然集體漲價可能會觸動政府穩(wěn)定嬰幼兒奶粉市場價格的初衷，甚至?xí)鹦乱惠唭r格反壟斷調(diào)查。
乳業(yè)專家表示，去年，恒天然烏龍事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴(yán)重，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度報(bào)告，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計(jì)為3.5億歐元；運(yùn)營利潤預(yù)計(jì)損失2.8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對達(dá)能旗下乳粉品牌聲譽(yù)造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場恢復(fù)到受影響之前，但目前在業(yè)內(nèi)看來要完全恢復(fù)難度較大，因此降價或?yàn)槎嗝雷塘η蠡謴?fù)市場地位的舉措之一。