在線教育日漸升溫，而新東方CEO俞敏洪與YY的一番口水戰(zhàn)更是令在線教育越發(fā)火熱。包括BAT(百度、阿里、騰訊)在內(nèi)的IT大佬和投資機(jī)構(gòu)紛紛布局在線教育。業(yè)內(nèi)人士表示，繼零售、餐飲、金融、打車等傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)滲透之后，規(guī)模龐大的教育行業(yè)也正被互聯(lián)網(wǎng)介入。
在線教育熱潮興起
“最近談?wù)撛诰�教育不斷升溫，有些媒體和公司把新東方描述得好像已經(jīng)分崩離析，恨不得馬上唱衰新東方，迫不及待到了不惜編造謠言。而實(shí)際上新東方一直健康成長。我認(rèn)同在線教育對于傳統(tǒng)面授是一種挑戰(zhàn)，但我更認(rèn)為是對傳統(tǒng)教育的互補(bǔ)而不是取代�！�
3月10日，著名的“留學(xué)教父”俞敏洪在微博上如是寫道，他在微信朋友圈表示，YY的免費(fèi)在線教育跟過去用免費(fèi)課程吸引學(xué)員后做付費(fèi)轉(zhuǎn)化是一樣的，新東方更有優(yōu)勢。
歡聚時代(Nasdaq：YY)2月25日在北京宣布，成立名為“100教育”的獨(dú)立教育品牌，提供免費(fèi)實(shí)時在線互動教學(xué)服務(wù)，計(jì)劃在兩年內(nèi)投入10億元人民幣。緊接著，YY股價應(yīng)聲上揚(yáng)8%，而新東方股價則在三天內(nèi)下滑了14%。業(yè)內(nèi)人士稱，上文中俞敏洪一番“微酸”的宣言與此不無關(guān)系。
事實(shí)上，眾多IT大佬早已紛紛進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域。在今年2月，在線教育平臺TutorGroup完成B輪融資，獲得阿里、淡馬錫和啟明創(chuàng)投注資近1億美元。這也是國內(nèi)在線教育領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資。此前淘寶也已開通在線教育平臺——“淘寶同學(xué)”。百度則已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線教育頻道，今年年初新增“度學(xué)堂”。去年11月，騰訊為QQ群加入教育模式，傳聞稱騰訊將上線教育課程交易平臺，QQ群的群支付功能將主要被用于基于QQ群在線教育授課。
投資領(lǐng)域更活躍。IT培訓(xùn)網(wǎng)站北風(fēng)網(wǎng)不久前也獲得百萬投資，昆仲資本投資慧科教育。51talk、滬江網(wǎng)、91外教網(wǎng)等在線教育機(jī)構(gòu)相繼披露融資信息，數(shù)額從數(shù)百萬到上千萬元不等。
清科數(shù)據(jù)顯示，2013年至今，中國在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數(shù)目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1600億
知名互聯(lián)網(wǎng)人士洪波認(rèn)為，近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正逐步滲透到例如教育、打車、餐飲、旅游等傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)生了很多機(jī)會。再加上我國教育資源分布不均衡，需要互聯(lián)網(wǎng)思維滲入推動和分享。李學(xué)凌則干脆表示，2014年是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入傳統(tǒng)領(lǐng)域的元年。
有投資者對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析稱，在線教育是個很好的投資方向。中國教育市場非常大且教育資源相對稀缺，從中國人傳統(tǒng)的教育觀念和各行業(yè)對人才的需求角度看，教育是用戶非常愿意付出金錢和時間的領(lǐng)域。
國泰君安證券分析認(rèn)為，我國在線教育未來發(fā)展空間巨大，到2017年市場規(guī)模有望達(dá)到目前的三倍。一方面，我國教育行業(yè)支出與GDP比值不到美國的一半，僅為印度的3/4，未來教育支出仍有巨大提升空間；另一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，教育從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上是發(fā)展的必然趨勢。
與線下教育相比，在線教育也有其優(yōu)勢。艾媒咨詢首席分析師、CEO張毅表示，在線教育可突破時空限制，結(jié)合移動終端實(shí)現(xiàn)碎片化學(xué)習(xí)，教育內(nèi)容更多樣化。
國泰君安分析預(yù)計(jì)未來五年我國在線教育行業(yè)年復(fù)合增長率將達(dá)31.7%，其中移動端在線教育年復(fù)合增長52%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到924億元，到2015年將超過1600億元，中國在線教育市場在未來幾年內(nèi)將迎來一輪大爆發(fā)。
教育界“淘寶”平臺有望出現(xiàn)
YY董事長、小米公司創(chuàng)始人雷軍稱，“用互聯(lián)網(wǎng)的工具、互聯(lián)網(wǎng)的思想重新思考教育，可能對整個產(chǎn)業(yè)都會帶來顛覆性的變化�！痹趶堃憧磥�，以YY為代表的各種免費(fèi)在線教育平臺的推出，對該行業(yè)具有顛覆性影響。
從發(fā)展歷程來看，我國在線教育經(jīng)歷了傳統(tǒng)網(wǎng)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、互聯(lián)網(wǎng)公司涉足在線教育三個階段。但之前一些在線教育企業(yè)經(jīng)營狀況并不樂觀，以好未來為例，2013財(cái)年公司在線業(yè)務(wù)虧損650萬美元，但在線課程營收僅占總營收的3%。而新東方其線上營收占其總營收的比例不超過5%。其他多數(shù)IT公司的在線教育業(yè)務(wù)如公開課則仍處于教育用戶階段。
國泰君安證券分析，在線教育按照產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)拆分，可分為內(nèi)容提供商、平臺提供商和技術(shù)提供商三類。在線教育內(nèi)容提供商主要提供教學(xué)資料和輔助教學(xué)工具類產(chǎn)品。技術(shù)提供商是根據(jù)在線教育的內(nèi)容、規(guī)模為企業(yè)設(shè)計(jì)整套解決方案。平臺提供商則旨在為內(nèi)容提供商和終端用戶之間提供中介平臺，并以線上機(jī)構(gòu)為主，目前主要分為B2C和C2C兩類。B2C模式指教育機(jī)構(gòu)直接向用戶提供有償服務(wù)。C2C模式指個人為用戶提供教育服務(wù)，依據(jù)盈利模式可分為C2C電商和C2C社區(qū)兩種形式。
新東方在線副總裁潘欣曾在知乎上面提出，如果把在線教育類比電商行業(yè)，那么市場真正的爆發(fā)似乎還少一個“淘寶”一樣的角色。
張毅則認(rèn)為，YY等企業(yè)和投資熱潮正加速催生在線教育領(lǐng)域“淘寶”平臺崛起。
談到100教育的收入模式，歡聚時代CEO李學(xué)凌認(rèn)為，學(xué)生聽課免費(fèi)，如果老師多了，老師為了讓用戶知道自己，就得打廣告，因此100教育可以收廣告費(fèi)。并且未來還可以從用戶給老師的授課付費(fèi)中抽成或者按老師開的授課房間來收租金，或者向定制個性化課程的學(xué)生收費(fèi)。張毅認(rèn)為，如果以電商來比喻，YY想做的就是教育領(lǐng)域的淘寶，在100教育的平臺上，老師可以開出視頻直播房間，與學(xué)生互動。老師像是賣家，用戶則是買家。
“平臺為王，中國不缺少師資和生源，缺少的是能夠?qū)烧哂行д系钠脚_。”張毅說道。
國泰君安分析也認(rèn)為，平臺提供商議價能力最強(qiáng)。據(jù)IBIS Capital報(bào)告推算，平臺提供商的市場規(guī)模最大，約占全球行業(yè)整體規(guī)模的70%；其次是技術(shù)提供商，約占行業(yè)的21%；內(nèi)容提供商的規(guī)模最小。
但張毅和一些投資者也認(rèn)為，目前這些教育平臺仍需要解決一系列問題：例如用戶習(xí)慣的培養(yǎng)以及能否像蘋果推出iPhone一樣生產(chǎn)出吸引用戶甚至改變用戶習(xí)慣的好產(chǎn)品，如何調(diào)動教育師資力量，激勵整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何找準(zhǔn)定位和收費(fèi)模式等等。
值得注意的是，諸多專家一致認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)在線教育發(fā)展僅僅剛起步，“未來發(fā)展究竟會怎樣，在線教育最終會以什么形態(tài)出現(xiàn)，現(xiàn)在仍看不清楚。”洪波說道。